【正文】 提出電視媒體和電信部門雙向開放的建議，廣電總局提出電信業(yè)務對電視媒 體單向開放的回應。 電信運營商，在經(jīng)過幾年發(fā)展后，發(fā)現(xiàn)伴隨著寬帶網(wǎng)絡的不斷升級，視頻時代 的到來包含著商機。于是，在 1999 年 9 月 17 日國務院下發(fā)了一份《關于加強廣播電視有線網(wǎng)絡建設管理的意見》 。 我國三網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀 我國廣電、電信之爭早在 1998 年就已經(jīng)開始了，當時電視媒體企業(yè)試圖摸索開 展一些電信業(yè)務，但這一舉動引起了電信運營商的強烈不滿。兩個領域各有各自的權益，在文化 和價值觀方面也存在很大差異。在日本三網(wǎng)融合面臨的難題之一是有關法律的重整。 三網(wǎng)融合還推動了用戶終端的融合。雖然實現(xiàn)了三網(wǎng)融合，但目前的電信、電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)仍是各用各 的網(wǎng)絡，NGN 所要實現(xiàn)的目標就是消除這些網(wǎng)絡的界限，整體更換為以互聯(lián)網(wǎng)技術 基礎的網(wǎng)絡，實現(xiàn)各種服務的合一。隨著三網(wǎng)融 合的進一步深入，通信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)絡的分立不再必要。為了增強各自實力，一些公司在融合初期 臨時合作，共同渡過困難。③ 在美國，三網(wǎng)融合又被稱為“捆綁服務” 。有線電視公司通過電纜和光纖傳輸信號借助 這樣的設備優(yōu)勢，紛紛進入電信和互聯(lián)網(wǎng)市場；電信公司通過設施的升級和兼并等 方法開展拓寬網(wǎng)絡和電視服務。美國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的限制被這一法律徹底打破了， 增強了電信領域內的競爭，允許市話、長話、有線電視、影視服務、廣播等業(yè)務互 相融合，也支持各類電信運營商互相參股，創(chuàng)造自由市場競爭的良好法律環(huán)境。 訴訟導致《1996 年電信法》的出臺。不過，國會并未接受這一建議。1970 年至 1990 年，為了保護新產(chǎn)生的有線電視業(yè)，避免壟斷地位 的電信公司使用不正當?shù)氖侄闻艛D有線電視公司，法律不允許電信公司經(jīng)營有線電 視范圍的業(yè)務。 美國三網(wǎng)融合過程中， 《1996 年電信法》是一份很重要的文件，它為三網(wǎng)融合 鋪平了法律阻礙。國外許多電視媒體公司實施了多元競爭戰(zhàn) 略，通過大力改造有線電視的基礎網(wǎng)絡，開展傳統(tǒng)節(jié)目傳輸服務之外的語音服務和 增值服務，例如高速互聯(lián)網(wǎng)接入、會議電視、家庭購物、數(shù)據(jù)傳輸、影視點播等。 3 國內外三網(wǎng)融合的發(fā)展狀況 國外三網(wǎng)融合的發(fā)展狀況 三網(wǎng)融合環(huán)境下的電視媒體競爭策略問題是新出現(xiàn)的問題，各國都沒有這方面 經(jīng)驗。 10 多 年的爭論，開始由爭論轉向合作，極大地有利于整個產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展。 ，網(wǎng)絡性能得以提升，資 源利用水平進一步提高。① ① “三網(wǎng)融合”.廣播與電視技術，2008（12） ：99 1 三網(wǎng)融合的特征② 、話音、數(shù)據(jù)、圖像、視頻等多媒體綜合業(yè) 務。 2 基本概念界定 三網(wǎng)融合的定義 三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透，并逐步整合成為 全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡。本文試著結合我國電視媒體的實際情況，借鑒國外電視媒體的發(fā)展經(jīng)驗，對這 個問題進行分析與研究。我國電視 媒體業(yè)在最近幾年中也采用過與國外電視媒體業(yè)相似的競爭策略，想要通過整合與 改造基礎網(wǎng)絡，發(fā)展增值型業(yè)務，提升產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力。在這 樣的挑戰(zhàn)面前，電視媒體應該怎樣開展競爭和發(fā)展，世界各國在信息化道路上都面 臨過這樣的課題。伴隨著我國產(chǎn)業(yè)化進程的加劇和市 場經(jīng)濟的深化，三網(wǎng)融合已經(jīng)列入我國制定的第十個五年計劃的建議中了。 作為發(fā)展中國家，如果想要追上與西方發(fā)達國家的巨大經(jīng)濟差距，就必須在信息化 建設上下功夫，用最新信息技術帶動國民經(jīng)濟實現(xiàn)高速發(fā)展。論三網(wǎng)融合背景下電視媒體的機遇和挑戰(zhàn)畢業(yè)論文目次 2 基本概念界定…………………………………………………………………………………1 三網(wǎng)融合的定義……………………………………………………………………………1 三網(wǎng)融合的特征……………………………………………………………………………2 3 國內外三網(wǎng)融合的發(fā)展狀況…………………………………………………………………2 國外三網(wǎng)融合技術的發(fā)展…………………………………………………………………2 我國三網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………………………4 我國三網(wǎng)融合的發(fā)展前景…………………………………………………………………5 4 三網(wǎng)融合下我國電視媒體所面臨的機遇和挑戰(zhàn)……………………………………………6 三網(wǎng)融合下電視媒體的機遇………………………………………………………………6 我國電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)………………………………………………………………8 5 電視媒體如何提高自己的競爭力……………………………………………………………9 加大網(wǎng)絡整合力度…………………………………………………………………………9 積極拓展新型增值業(yè)務……………………………………………………………………9 轉變思維適應市場競爭…………………………………………………………………11 結論……………………………………………………………………………………………12 致謝……………………………………………………………………………………………13 參考文獻………………………………………………………………………………………14 III 1 引言 自從上個世紀的 90 年代以來，信息通訊技術在飛速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了 經(jīng)濟實現(xiàn)新增長的很重要的增長點。發(fā)展信息化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)今世界金融發(fā)展的最新趨 勢，也必然是我國產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和信息帶動工業(yè)化、實施大踏步進展一定要把握的機遇。在這樣的背景下，國 際電信聯(lián)盟調查了現(xiàn)在的科技和生產(chǎn)力情況，遵循現(xiàn)今各國向信息化社會進步的趨 勢，于 20 世紀 90 年代提出了三網(wǎng)融合的概念，今后信息化發(fā)展的必然趨勢一定會 是三網(wǎng)融合，原因是信息通信技術一直在發(fā)展和網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)化對規(guī)模經(jīng)濟的追求；三 網(wǎng)融合同時也是我國信息化建設和發(fā)展的方向。 三網(wǎng)融 合的進程使傳統(tǒng)上差別很大的電信和電視媒體在業(yè)務、技術、企業(yè)和監(jiān)管等多個方 面產(chǎn)生融合與交叉；新的經(jīng)營領域的出現(xiàn)，給電視媒體帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。 我國電視媒體業(yè)發(fā)展了二十多年