淺析中國服裝業(yè)界八大“怪”現(xiàn)狀-展示頁
2025-07-07 15:40本頁面
【正文】 造的陰影，癡迷于吃力不討好的低價(jià)戰(zhàn)略，生產(chǎn)廉價(jià)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求；另一邊是國內(nèi)大量的中高端消費(fèi)者崇尚洋品牌，以國際高端品牌商品為價(jià)值取向，對中國制造的產(chǎn)品并不買單。第二怪：服裝消費(fèi)領(lǐng)域：高端消費(fèi)群青睞洋品牌中國服裝業(yè)如果不加快培育強(qiáng)勢自主品牌，便會在國際國內(nèi)兩個市場的生存空間中面臨極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如果中國服裝企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話，企業(yè)勢必將走向絕路。毫無疑問，這個意見為嚴(yán)厲打擊傍名牌提供了尚方寶劍。日前最高人民法院印發(fā)了《關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下知識產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》(以下簡稱《意見》)，要求各級法院要妥善處理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利的沖突，依法制止“傍名牌”等不正當(dāng)競爭行為(2009年4月25日)。甚至有些經(jīng)營“傍名牌”的企業(yè)主也希望在賺取一定資金后走向正軌，代理或者打造自己的品牌。這成為了不少制造企業(yè)“傍名牌”的原因。傍名牌是一種不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象，主要是指：將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴(kuò)大銷路獲取利潤。服裝傍名牌有望遏制 品牌就是一種生活方式的代表，一種意識形態(tài)的象征，價(jià)值觀的表現(xiàn)。第一怪：服裝品牌建設(shè)領(lǐng)域：傍名牌 中國服裝業(yè)界八大“怪”現(xiàn)狀專題它們的滋生與猖獗直接導(dǎo)致市場的混亂。淺析中國服裝業(yè)界八大“怪”現(xiàn)狀(組圖) 【慧聰服裝網(wǎng)】2009年已經(jīng)過去，回顧這一年來服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有和諧之音，也有矛盾之處，這里的八大怪就是影響服裝行業(yè)發(fā)展的絆腳石。下面我們一一解析：企業(yè)有了“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動力。名牌一般具有很高的知名度，對消費(fèi)者也有足夠的影響力。在這些企業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)沒有能力打造自己的品牌，由于不甘心貼牌生產(chǎn)的微薄利潤，于是采取了“傍名牌”的手段來完成原始積累。“華倫天奴”“報(bào)喜鳥”、“杉杉”、“雅戈?duì)枴薄ⅰ傲_蒙”“老人頭”“蘋果”等國內(nèi)外知名服裝品牌也深“傍名牌”之害。其中表示，被訴侵權(quán)商標(biāo)雖為注冊商標(biāo)，但被訴侵權(quán)行為是復(fù)制、模仿、翻譯在先馳名商標(biāo)的案件，法院應(yīng)當(dāng)依法受理。后記：企業(yè)要做大做強(qiáng)，首先就是要有自己的自主品牌，創(chuàng)造自己的企業(yè)價(jià)值趨向，盲目傍品牌，只能獲得短期效益，從長遠(yuǎn)來看，傍名牌一旦被消費(fèi)者認(rèn)清后，就會失去市場空間，這對企業(yè)來說是毀滅性的打擊。我國服裝業(yè)有很多世界第一，中國的服裝品牌已逾十萬，卻沒有一個享譽(yù)全球。 高端消費(fèi)群青睞洋品牌點(diǎn)擊此處查看更多精美圖片中國雖然不富裕，但中國消費(fèi)者并不愿消費(fèi)
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