【正文】 它恰到好處的將博客的部分招牌功能與新興的“微博”相結(jié)合，讓“微博”功能更強大，用戶更滿意?！拔⒉钡淖謹?shù)限制恰恰使用戶更易于成為一個多產(chǎn)的信息發(fā)布者。國外TWITTER網(wǎng)站打通了移動通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限?！八押⒉保云洫毺氐膬?yōu)勢也在迅速的占領(lǐng)國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)市場。早期入住市場并形成巨大影響面的“新浪微博”，動用了其“明星效應”的戰(zhàn)略，讓“微博”早期在中國形成了一股巨大的洪流。目前TWITTER的獨立訪問用戶已達3200萬，成為世界上獨領(lǐng)風騷的“微博”網(wǎng)站。比如，只言片語的文字信息或者短時間的視頻，作為一種分享與交流平臺，“微博”更注重時效性和隨意性，重在表達每時每刻的思想和最新動態(tài)，而傳統(tǒng)博客則更偏重于樹立用戶一段時間以來的所見、所聞、所感。另一方面，“微博”與傳統(tǒng)的博客也有一定的區(qū)別。一方面，在本質(zhì)上與博客有著同樣的內(nèi)涵，允許用戶就某一個主題發(fā)表自己的觀點，抒發(fā)自己的情感，用戶可以獲得其他博客用戶地反饋與評價，它既是用戶的個人空間。是WEB ，它基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播、以及獲取為平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，用于發(fā)表信息，如文字、圖片等，實現(xiàn)即使發(fā)表、及時分享。那么，對于“微博”， 切實地去了解它到底具有著什么樣的功能與如何使用，以及充分發(fā)掘它的潛在價值就變得十分重要。一、“微博”的內(nèi)涵界定網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，日新月異，而作為近年來誕生的網(wǎng)絡(luò)新生產(chǎn)品，“微博”正以迅猛的發(fā)展趨勢沖擊著傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)市場。通過對“微博”的營銷價值研究，能夠充分地了解如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷這一渠道實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司自身的商業(yè)競爭，而對于“微博”商業(yè)價值的探索，也能夠激發(fā)產(chǎn)品運營商獲取市場的斗志，讓企業(yè)和個人都能充分的發(fā)掘“微博”的商業(yè)價值，來達成自己的推廣。眾所周知，前幾年，博客曾經(jīng)紅極一時，但好景不長，沒過多久，大部分用戶都注銷了賬號停止使用，所以，不能讓“微博”也出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”的不良現(xiàn)象?！拔⒉奔热粺o可厚非的成為了互聯(lián)網(wǎng)的“弄潮兒”，對其的研究自然也順應了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的腳步，讓人們可以更好地使用“微博”這一產(chǎn)品，讓企業(yè)也能充分地運用“微博”來為自己宣傳推廣，并且讓它可以更好地為我們的生活增光添彩。因為這些特點，“微博”已經(jīng)成為了中國廣大網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活中不可或缺的一部分?！拔⒉?，既是一種讓網(wǎng)友們盡享發(fā)布心情、獲得粉絲評論、原文轉(zhuǎn)發(fā)等一系列功能的同時，體會到與全國各地網(wǎng)友進行交流的樂趣，能夠感受到平民也可以被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的優(yōu)越的交友互動產(chǎn)品。“微博”憑借其一身優(yōu)點，迅速地“串紅”網(wǎng)絡(luò)。謝 16緒 論隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的蒸蒸日上，各大網(wǎng)絡(luò)公司推出的產(chǎn)品也隨之變得百花齊放，進行著激烈的市場競爭。s terms means: THE THIRD CENERATION) mobile phone into the market, a new form of network applications products microblog, also came into being. Current microblog Age of the Internet as a new term, microblog the practical value of more and more quickly and effectively revealed. Microblog either as a new network of interactive products to enhance people39。本文在“微博”的營銷價值及商業(yè)模式方面進行了一系列的研究，包括對“微博”盈利點的分析、個人“微博”及企業(yè)“微博”的商業(yè)價值研究，因此，本人認為，目前國內(nèi)的“微博”產(chǎn)品雖然“無盈利”，但是企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度，提高產(chǎn)品盈利，而“微博”雖然在時代潮流中扮演了舉足輕重的地位，但無論是企業(yè)或是個人，都要合理正確的維護“微博”，樹立良好的集體或個人形象。對于“微博”這項新生的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，對其系統(tǒng)全面的了解也利于個人以及企業(yè)對“微博”進行更好的使用?！拔⒉奔瓤梢宰鳛橐环N新的網(wǎng)絡(luò)互動產(chǎn)品，加強了人們在網(wǎng)絡(luò)中的交流力度，也可以作為一種全新的、快速有效的、影響力強大的新媒體來報道時事熱點?！拔⒉钡臓I銷價值與商業(yè)模式分析 學 生 姓 名 指 導 教 師 專 業(yè) 學 院 20XX年XX月摘 要隨著3G（通俗地說就是指第三代：THE THIRD CENERATION）手機投入市場，一種新的網(wǎng)絡(luò)應用的產(chǎn)品形式“微博”也就應運而生了。目前“微博”成為了網(wǎng)絡(luò)時代的新名詞，“微博”的實用價值也越來越快速有效地顯現(xiàn)出來。正是在這樣一個網(wǎng)絡(luò)市場的大背景下，本文結(jié)合在北京搜狐新媒體信息技術(shù)有限公司的實習經(jīng)驗對微博的營銷價值與商業(yè)模式進行了一系列的分析。而探索“微博”在企業(yè)營銷過程中的價值也對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷具有積極的意義和實用價值。關(guān)鍵字: 微博；網(wǎng)絡(luò)營銷；商業(yè)模式AbstractWith 3G (Third Generation layman39。s munication efforts in the network can also be used as a new, fast and effective, the impact of powerful new media for reporting current hot spots. It is in such a network context of the market, I bined with new media in Beijing Sohu Information Technology Co., Ltd. Bo internship experience in the marketing value of micro business model in a series of analysis. For the microblog This new network products to its prehensive understanding of a system is also conducive to personal and businessto microblog to better use. And explore the microblog in the course of the value of marketing enterprises to develop Internet marketing also has a positive meaning and practical value. Based on the microblog model of marketing and business aspects of the value of a series of studies, including the microblog profit point of analysis, individual microblog and corporate microblog, the mercial value of research, therefore, I that the current domestic microblog products, though no profit enterprises to accelerate product innovation and speed, however, improve product profitability, and microblog Although the trend of the times played a pivotal position, but whether it is business or personal, are the right to reasonable maintenance microblog, and establish a good image of the collective or individual. Keywords: microblog；network marketing；Business Model目 錄摘 要 IAbstract II目 錄 I一、“微博”的內(nèi)涵界定 2(一) “微博”的定義 2（二）“微博”興起的原因 3 3 4 44.“微博”功能的多樣性 45.“微博”的明星效應 5 6二、“微博”的發(fā)展現(xiàn)狀及未來所需面臨的問題 1（一）中國“微博”的發(fā)展現(xiàn)狀 1（二）“微博”發(fā)展過程中所面臨的問題 21.“微博”的盈利較低 2“微博”的新鮮感 2 3三、“微博”在網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣泛應用 4（一）美國戴爾 4（二）美國一家小批薩店的案例 5（三）建外SOHO公關(guān)危機 5四、“微博”的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 7（