【正文】 4A 級旅游景區(qū)發(fā)展到 8 個 ,是目前全省擁有國家 4A 級景區(qū)最多的地級市。旅游環(huán)境好吸引力大 “ 十一五 ” 時期 ,市委、市政府制定了一系列的優(yōu)惠政策 ,營造了優(yōu)良的旅游投資環(huán)境 ,積極推動旅游景區(qū)景點檔次的升級換代 ,到清遠投資開發(fā)建設(shè)旅游項目的商家越來越多。旅游接待人數(shù)從 “ 十五 ” 期間累計 3032 萬人次 ,預(yù)計增加到 “ 十一五 ” 期間累計 7796 萬人次 ,增長 257%；旅游總收入累計從 94 億元預(yù)計增加到 305 億元 ,增長 324%。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。已經(jīng)獲得 “中國優(yōu)秀旅游城市 ”、 “中國漂流之鄉(xiāng) ”、“中國溫泉之鄉(xiāng) ”、 “中國奇洞之鄉(xiāng) ”、 “中國龍舟之鄉(xiāng) ”等諸多稱號。清遠旅游發(fā)展著力打造清新生態(tài)、飛霞 風(fēng)景名勝 、英西奇特峰林、英佛湖光山色、連陽民族風(fēng)情等 “五條熱線 ”和溫泉休閑、漂流感受、山水風(fēng)光、 溶洞奇觀 、民族風(fēng)情等 “五大品牌 ”。飛霞風(fēng)景名勝區(qū)、 廣東第一峰 、清新溫礦泉 、寶 晶宮、 英西峰林 、連州地下河、 湟川三峽 、三排瑤寨、 大旭山瀑布群 、新興的以 “唐風(fēng)禪韻 ”為主體所打造的御金街少林禪院和鳳凰臺等等，正是清遠風(fēng)光的代表之作。 1988 年 1 月 7 日，國務(wù)院批準撤銷清遠縣，設(shè)立清遠市，原清遠縣分為清城、清郊兩個市轄區(qū)（ 1992 年清郊區(qū)改為清新縣），并劃廣州市市屬的佛岡縣和 韶關(guān)市 屬的連縣、 陽山縣 、 連山壯族瑤族自治縣 、 連南瑤族自治縣 、英德縣為清遠市所屬（英德、連縣 1994 年改為 縣級市 ）。 1963 年，佛岡縣由廣州市劃為韶關(guān)地區(qū)管轄。 1961 年，恢復(fù)連縣、連南瑤族自治縣。 1960 年恢復(fù)陽山縣。 [1]1958 年，連縣、連南、連山、陽山四縣合并，稱連陽各族自治縣。 新中 國時期的清遠 中華人民共和國 成立后，除佛岡縣曾先后歸屬韶關(guān)、廣州、佛山管轄外，各縣先后由北江行署、韶關(guān)專署、韶關(guān)行署管轄。 抗日戰(zhàn)爭 期間，廣東省政府北遷連縣，清遠各縣均屬廣東省第二 行政督察區(qū) （駐連縣）管轄。 民國 元年（ 1912 年）連州改稱 連縣 。 清雍正 五年（ 1727 年），連州為 廣東 省直隸州，領(lǐng)陽山、連山二縣。明 洪武 二年（ 1396 年），英德州 改置英德縣，屬韶州府。 元至元十五年（ 1278 年），英德府改為英德路 總管府 ，不久又降為州，并含光、真陽縣。宋宣和二年（ 1120 年），英州改置真陽郡，含匡、湞陽先后改名為含光縣、真陽縣。 天寶 元年（ 742 年），連州改置連山郡。二十年（ 600 年），廢匡州，其屬縣改隸廣州府。 隋開皇十年（ 590 年），廢清遠郡及其所屬的中宿等縣，置清遠縣、政 賓縣 （今清新縣濱江 一帶），仍屬于南海郡。還置 陽山 郡，轄陽山、桂陽 、廣德（后改稱廣澤、連山）等縣。 三國 時，各縣隸屬始興郡。高祖年間（前 206—195年）先后置桂陽縣（今 連州 一帶）、陽山縣、湞陽縣和含匡縣（湞、含今為英德市境），均屬桂陽郡。秦統(tǒng)一中國后，設(shè)置行政機構(gòu)，開發(fā)嶺南 ，清遠地區(qū)屬 南?？?、長沙郡。 ”可見洪水之洶猛，一下子清城水淹，張易撐著小艇到處救人，救到梧桐樹下，聽到鳳凰吱吱喳喳，才發(fā)現(xiàn)水位快浸到 樹頂，大鳳凰都出去找吃的，小鳳凰翅膀還沒長齊，眼看水已淹沒梧桐樹，張易趕緊游去樹中心抱起窩里的小鳳凰，但張易的腳被樹的寄生藤纏住， 無法脫身，只好將小鳳凰放置艇中，自己卻不幸被水淹沒，母鳳凰飛回來，見此感人一幕，覺得人為救鳳凰也肯舍命相救，自己也應(yīng)當(dāng)完成年青人救人心愿，就伏在水面，讓落水的人踩著它的背逃生，最后因體力不支，也犧牲了，化成清遠兩條街，所以清遠看上去像一只鳳凰，而鳳凰犧牲的地方，稱為起鳳里，清城因此得名叫鳳城。鳳城之名還源自一 傳說 ：在清遠市工人文化宮附近的一棵高大梧桐樹上棲息了一窩鳳凰，樹下住一青年，名張易，靠泛舟為生。宜居城市（中國）研究中心近日 已將清遠市列為我國首批 “宜居城市實踐研究基地 ”之一，有專家將我市在宜居規(guī)劃、建設(shè)、管理上提供更多的理論支持和技術(shù)幫助。進入全國綜合實力百強城市系列 。清遠先后被評為廣東省 文明城市 、廣東省衛(wèi)生城市，并被 國家 有關(guān)部門授予 中國 優(yōu)秀旅游城市、中國漂流之鄉(xiāng)、中國 龍舟 之鄉(xiāng)、中國溫泉之鄉(xiāng)、中國奇洞之鄉(xiāng)、中國 英石 之鄉(xiāng)。可以說清遠招商引資的 “羊群效應(yīng) ”正在形成和擴大。 “珠三角 后花園 ”——清遠的良好地區(qū)形象已日益深入人心，招商引資勢頭迅猛，經(jīng)濟社會發(fā)展加快。建市以來，清遠市委、市政府在廣東省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和兄弟地區(qū)、海內(nèi)外社會各界的熱誠關(guān)心支持下，順利實現(xiàn)了 新市 各階段戰(zhàn)略發(fā)展目標，一座現(xiàn)代化 濱江新城 在北江兩岸巍然聳立?，F(xiàn)轄：清遠市區(qū)（ 清城區(qū) ）及 清新縣 、 佛岡縣 、 陽山縣 、 連南 瑤族自治縣、 連山壯族瑤族自治縣 ，并代管 英德市 、連州市 兩個 縣級市 ，共 1 區(qū) 2 市 5 縣，總面積 萬平方公里。 廣東省 地域面積最大的地級市和廣東省 少數(shù)民族 主要聚居地。 目錄（ Appendix）： 1 清遠的歷史概況 5 清遠的歷史 5 清遠的名稱來源 5 舊時期的清 遠 6 新中國時期的清遠 6 2 清遠旅游業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀 7 清遠旅游業(yè)的概況 7 清遠旅游業(yè)的自然資源 7 清遠旅游業(yè)的發(fā)展概況 10 3 清遠旅游業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境分析 11 清遠的宏觀環(huán)境 11 清遠的地理環(huán)境 11 清遠的政治法律環(huán)境 12 清遠的人口環(huán)境 12 清遠的經(jīng)濟環(huán)境 13 清遠的社會文化環(huán)境 14 清遠的微觀環(huán)境 14 清遠旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 14 清遠旅游業(yè)的企業(yè)顧客 15 清遠旅游業(yè)的社會公眾 16 清遠旅游業(yè)的競爭者 19 行業(yè)競爭態(tài)勢分析 20 PEST 分析 22 SWOT 分析 24 4 清遠旅游業(yè)的營銷戰(zhàn)略 24 STP 營銷理論分析 25 STP理論的定義與發(fā)展 25 STP營銷實證分析 25 5 清遠 旅游業(yè)的市場營銷組合策略 27 4P 營銷策略分析 27 產(chǎn)品營銷策略 27 價格營銷策略 28 渠道營銷策略 28 促銷策略 28 4C 營銷理論分析 30 Customer（顧客） 30 Cost（成本） 30 Convenience（便利） 31 Communication（溝通） 32 6 CIS 理論分析清遠品牌形象 32 塑造清 遠旅游形象 32 清遠旅游發(fā)展概況 32 清遠旅游形象塑造 32 7 清遠旅游業(yè)的現(xiàn)存問題及解決方案 35 清遠旅游業(yè)的現(xiàn)存問題 35 清遠旅游業(yè)問題的解決方案 39 清遠自駕車旅游服務(wù)體系的問題 39 目前客源市場檔次低、消費能力較差 的問題 44 旅游人才缺乏問題 45 旅游景區(qū)營銷策略建議 46 8 清遠自駕游的可行性分析 48 自駕游簡述 48 開發(fā)的意義 49 開發(fā)的背景 49 可行性分析 51 9 問卷調(diào)查 53 問卷調(diào)查 53 問卷調(diào)查結(jié)果分析