基于c2c的電子商務(wù)信用博弈-宋瑩-展示頁
2025-07-06 17:37本頁面
【正文】 在兩種交易模式即：守信與欺詐。博弈論在電子商務(wù)中的研究主要集中在對信用問題的分析上，作為一種重要的分析工具，博弈論對具有相互影響的決策有較強的解釋力。如下圖：信任信任信 任交易網(wǎng)站買家賣家任信任 信任信任圖2 C2C電子商務(wù)信用活動由此可看出，在買賣雙方交易的建立過程中，信用對交易有著極其重要的影響，則對信用的分析研究也變得十分重要[1]。由于C2C電子商務(wù)活動要涉及多個交易主體，其社會信用就轉(zhuǎn)化為參與各方的信用。對網(wǎng)上交易存在的最大問題進行調(diào)查，我們得到以下數(shù)據(jù)：圖1 中國網(wǎng)民認為目前網(wǎng)上交易存在的最大問題從上圖我們可以看到，有48%的消費者對電子商務(wù)信用表現(xiàn)出擔憂，并認為這是網(wǎng)上交易存在的最大問題。但是由于網(wǎng)絡(luò)空間的廣泛性和虛擬性，交易雙方都存在交易主體難以確認、欺詐行為難以防范、資信程度難以保證以及交易物品質(zhì)量難以確保等一系列問題，使交易的不確定性大大增加?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使電子單據(jù)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)單據(jù)，交易中資金支付、結(jié)算也可以通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完成，加速了資金的流動。同時，C2C電子商務(wù)經(jīng)營規(guī)模不受限制，利用互聯(lián)網(wǎng)或電子商務(wù)網(wǎng)站提供的虛擬經(jīng)營環(huán)境，可以通過增加商品信息網(wǎng)頁、登陸新的商品來擴大經(jīng)營規(guī)模。在C2C電子商務(wù)中，通信一般通過互聯(lián)網(wǎng)進行，與傳統(tǒng)商務(wù)活動通信方式相比，大大降低了通信費用。本文從經(jīng)濟學(xué)角度，主要運用博弈論對電子商務(wù)信用風險進行分析，通過一次博弈，重復(fù)博弈和政府干預(yù)下的博弈對影響電子商務(wù)信用的主要因素進行探討，并以我國典型的C2C網(wǎng)站—淘寶網(wǎng)為案例進行實證分析，最后對C2C電子商務(wù)的信用進行展望并提出改進意見。本科畢業(yè)論文(設(shè)計)題目：基于C2C電子商務(wù)的信用博弈 ——以淘寶網(wǎng)為例學(xué) 院 計算機信息工程學(xué)院 專 業(yè) 電子商務(wù) 班 級 2007級電子商務(wù)1班 學(xué) 號 20070874111 姓 名 宋瑩 指導(dǎo)教師 宋健 山東財政學(xué)院教務(wù)處制二Ｏ一一 年 五 月 目錄緒論 1 1 2電子商務(wù)信用形成：買方和賣方的博弈 3 電子商務(wù)買賣方之間的一次博弈 3 電子商務(wù)買賣方之間的重復(fù)博弈 3 政府干預(yù)情況下的博弈分析 4關(guān)于淘寶網(wǎng)的電子商務(wù)信用體系分析 5C2C電子商務(wù)信用的對策與展望 7 7 8基于C2C電子商務(wù)的信用博弈 ———以淘寶網(wǎng)為例宋瑩內(nèi)容提要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，新興的電子商務(wù)模式，即顧客對顧客的電子商務(wù)（C2C）也在我國悄然興起，日益顯出規(guī)模。然而，在我國C2C電子商務(wù)高速發(fā)展并為消費者提供方便快捷的服務(wù)的同時，隱藏在其中的信用問題也逐漸暴露出來，成為阻礙其發(fā)展的主要問題之一。關(guān)鍵詞：電子商務(wù) C2C 信用博弈 淘寶網(wǎng)緒論作為用戶對用戶的電子商務(wù)模式，C2C電子商務(wù)具有較低的交易成本。交易中商品的保存由賣家獨立完成，幾乎不涉及到庫存費用，減少了交易環(huán)節(jié)，使得交易成本更低。在客戶資源方面，通過互聯(lián)網(wǎng)，買賣雙方很容易獲知供求信息，所面對的客戶遍布全國，甚至是整個世界，客戶數(shù)量增加的同時也擴大了貨物的來源。這都是傳統(tǒng)的市場所無法取代的，無形之中增大了買賣雙方的經(jīng)濟效益。在C2C電子商務(wù)提供的交易平臺下，雙方無法見面，交易依賴的實質(zhì)是交易平臺的社會信用。這一方面說明人們對于C2C網(wǎng)絡(luò)購物中的信用問題愈發(fā)重視，另一方面也體現(xiàn)了有關(guān)我國C2C電子商務(wù)信用保障體系的完善迫在眉睫。即信任不僅僅局限于買家和賣家之間，而是包括電子商務(wù)網(wǎng)站平臺在內(nèi)的一個三方之間的相互信任。近年來，博弈理論[2]廣泛應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域，成為不少學(xué)者分析、研究各類社會、經(jīng)濟問題必不可少的重要工具之一。因此，通過博弈分析，可以更加清晰的看出電子商務(wù)中商家與消費者在電子商務(wù)中行為的變化，并對
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