【正文】 達(dá)15家，質(zhì)量和數(shù)量均居自治區(qū)首位；星級(jí)飯店30家，其中三星級(jí)以上飯店20家；旅行社建設(shè)也取得很大成績(jī)，目前全市共有旅行社123家，其中出境組團(tuán)社及分社共21家，旅游直接從業(yè)人員3萬(wàn)多；同時(shí)，“農(nóng)家樂(lè)、牧家樂(lè)”也得到了大力發(fā)展，現(xiàn)全市共有“農(nóng)（牧）家樂(lè)”旅游接待戶(hù)350家，其中年?duì)I業(yè)收入過(guò)百萬(wàn)元有37家，其中自治區(qū)4星級(jí)鄉(xiāng)村旅游接待戶(hù)4家，以及8家市級(jí)“農(nóng)（牧）家樂(lè)”旅游示范戶(hù)；市內(nèi)交通進(jìn)一步改善，已經(jīng)基本形成立體交通，機(jī)場(chǎng)通航的城市已達(dá)到32個(gè)。改革開(kāi)放的浪潮給鄂爾多斯市旅游業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。只有將鄂爾多斯旅游文化打造成具有鄂爾多斯特色的旅游產(chǎn)品，才能真正樹(shù)立起鄂爾多斯不同于類(lèi)似旅游城市的特色旅游形象。 在鄂爾多斯市委、市政府提出的“大旅游、大文化、大運(yùn)輸”的發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，打造“休閑旅游文化名城”建設(shè)旅游大市強(qiáng)市， 成為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展目標(biāo)。依托地區(qū)特色，因地制宜的開(kāi)展旅游業(yè)，始鄂爾多斯榮獲“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)最佳生態(tài)旅游城市”、“中國(guó)最佳民族風(fēng)情旅游城市”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并以“成吉思汗長(zhǎng)眠地 鄂爾多斯蒙古風(fēng)”的旅游形象及“天驕?zhǔn)サ?、大漠風(fēng)光、民族風(fēng)情”三類(lèi)的旅游文化品牌聞名世界，旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯，并在逐步形成旅游文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，這樣的成就不僅要?dú)w功于當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的自然、人文旅游資源，還要?dú)w功于依托旅游資源創(chuàng)造的旅游文化。關(guān)鍵詞：鄂爾多斯,旅游文化,旅游文化產(chǎn)業(yè),可持續(xù)發(fā)展48 / 55THE ORDOS REGION TOURISM AND CULTURE DEVELOPNT AND MANAGEMENT RESEARCH ABSTRACT In the case of the rapid development of tourism in the world today, Tourism and Culture as a new cultural phenomenon, received attention more and and Culture dependent on tourism activities exist, it is cultural connotation of tourism resources to carry out excavation by professionals in the tourism industry, tourism products designed to meet the specific needs of the visitors to the material and cultural products and cultural products as carrier unfolded cultural City, the geographical condition is superior, gathering historical and cultural sites in Ordos City, rich in natural resources and has a unique cultural landscape and rich ethnic conditions laid the foundation for the development of tourism in Ordos City, bined Ordos City in recent years been active in the development of tourism,therefore, based on these factors, the Ordos City Tourism and Culture, can promote tourism brand building Ordos City, Ordos City Tourism and Culture helps make industrial management, Ordos City Tourism and Culture for its unique ethnic characteristics of the worldfamous provide guidelines for the sustainable development of tourism activities in Ordos City.This article first overview tourism and cultural theory, the theory of cultural industries, tourism and cultural industries theory and sustainable development theory, and then by analyzing the results of Ordos City Tourism and Culture Research, and summarize the existing results, and further capture the overall Ordos Citythe direction of cultural further analysis through the study of Ordos City, the development of tourism and cultural status quo Ordos City Tourism and Culture and focus on content developed tourist culture, development direction and management mode. On the basis of indepth and serious study and understanding of the local geography, history, culture, overview, overview of the development of tourism and the development of tourism and cultural profile，this paper systematically partition describes Ordos Tourism and Culture, and the Mausoleum of Genghis Khan to empirical study,verify the success of the tourism and cultural industries development model, and under the new situation Ordos City tourism development, tourism and cultural build and promote constructive practical value for improving the speed of Ordos City, the development of tourism, enhance the Ordos City tourism and cultural tourism, and improve the economic benefits of tourism Ordos City.KEYWORDS:Ordos,Tourism and Culture,Tourism and cultural industries, Sustainable development撤消修改 目 錄一、引 言 1二、研究綜述 5（一）旅游文化理論研究綜述 5（二）文化產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)概念及關(guān)系綜述 7（三)鄂爾多斯旅游文化理論研究綜述 8（四）可持續(xù)發(fā)展理論綜述 9 9 10 10三、鄂爾多斯市旅游業(yè)及旅游文化發(fā)展概況 12（一）鄂爾多斯市基本概況 12（二）旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13 13（三）鄂爾多斯市旅游文化發(fā)展的基礎(chǔ)條件研究 16 16 21四、旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析 22（一）、旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 22 22 23（二）鄂爾多斯市旅游文化發(fā)展中存在的問(wèn)題 24，旅游文化資源整體開(kāi)發(fā)不夠 24，旅游行業(yè)管理體系落后 25，旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏 27，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)缺乏 29 29 30（三）鄂爾多斯市旅游文化發(fā)展SWOT分析 30 30 32 33 34五、鄂爾多斯市旅游文化發(fā)展戰(zhàn)略 35（一）指導(dǎo)思想 35（二）發(fā)展原則 35（三）發(fā)展目標(biāo) 36（四）發(fā)展思路 37（五）發(fā)展方向和整體布局 38 38 38六、旅游文化發(fā)展中問(wèn)題的對(duì)策研究 40（一）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 40協(xié)調(diào)好資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的相互作用，促進(jìn)旅游文化的可持續(xù)發(fā)展 40，打造精品旅游文化品牌 42，培育和引進(jìn)大批旅游專(zhuān)業(yè)人才 42 43（二）旅游文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 43七、結(jié) 論 46參考文獻(xiàn) 48一、引 言 鄂爾多斯一個(gè)美麗富饒資源集聚的地方,它地處在中國(guó)正北方，坐落于黃河“幾”字灣與明代萬(wàn)里長(zhǎng)城的懷抱之中，憑借其“黃河環(huán)抱，長(zhǎng)城相依”的獨(dú)特地理坐標(biāo)，使年輕的它在中國(guó)的版圖上顯著、奪目。 在深入認(rèn)真的學(xué)習(xí)了解當(dāng)?shù)氐乩?、歷史、文化概述，旅游業(yè)發(fā)展概況及旅游文化發(fā)展概況的基礎(chǔ)上，本文系統(tǒng)的對(duì)鄂爾多斯地區(qū)旅游文化進(jìn)行分區(qū)闡述，并對(duì)新形勢(shì)下的鄂爾多斯市旅游業(yè)大發(fā)展、旅游文化的構(gòu)建和弘揚(yáng)提出建設(shè)性的意見(jiàn)。 本文首先綜述旅游文化理論、文化產(chǎn)業(yè)理論、旅游文化產(chǎn)業(yè)理論和可持續(xù)發(fā)展理論，而后通過(guò)分析鄂爾多斯市旅游文化研究現(xiàn)有的成果，并對(duì)現(xiàn)有成果進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)一步在整體上把握鄂爾多斯市旅游文化研究的方向。鄂爾多斯市地理區(qū)位條件優(yōu)越，同時(shí)鄂爾多斯市歷史文化遺跡集聚、自然資源豐富以及擁有獨(dú)特的人文景觀和濃郁的民族文化。鄂爾多斯地區(qū)旅游文化發(fā)展與管理研究摘 要 在當(dāng)今世界旅游業(yè)迅速發(fā)展的情況下，旅游文化作為一種新的文化現(xiàn)象，所受的關(guān)注度越來(lái)越高。旅游文化依賴(lài)于旅游活動(dòng)而存在，它是由從事旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員通過(guò)對(duì)旅游資源的文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，用以滿足游客特定需求的以物質(zhì)文化產(chǎn)品和精神文化產(chǎn)品為載體而展現(xiàn)出來(lái)的文化產(chǎn)品。這些條件為鄂爾多斯市旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，加之近年來(lái)鄂爾多斯市一直在積極發(fā)展旅游業(yè)，所以，基于這些因素來(lái)說(shuō)對(duì)鄂爾多斯市旅游文化進(jìn)行研究，可以促進(jìn)鄂爾多斯市旅游品牌的打造，有助于使鄂爾多斯市旅游文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，使鄂爾多斯市旅游文化以其獨(dú)特的民族特色聞名世界，為鄂爾多斯市可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)提供指導(dǎo)方針。然后通過(guò)對(duì)鄂爾多斯市旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀的研究中進(jìn)一步分析鄂爾多斯市旅游文化并注重對(duì)已發(fā)展成熟的旅游文化的內(nèi)容、發(fā)展方向和管理模式的研究。對(duì)于提高鄂爾多斯市旅游業(yè)的發(fā)展速度，提升鄂爾多斯市旅游文化對(duì)旅游業(yè)的影響以及提高鄂爾多斯市旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益有較高的實(shí)踐價(jià)值。鄂爾多斯市旅游資源集聚豐富，具有鮮明的地區(qū)民族特色。旅游文化特色是旅游業(yè)發(fā)展的源泉，鄂爾多斯市將旅游文化建設(shè)作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和諧高速發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，打造融合民族風(fēng)情的精品旅游文化，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成功的開(kāi)辟出了一條適合當(dāng)?shù)厍闆r的旅游發(fā)展道路。為了實(shí)現(xiàn)大旅游的發(fā)展目標(biāo)，鄂爾多斯不斷夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，努力提升服務(wù)質(zhì)量，盡心打造旅游品牌產(chǎn)品，突出地域文化特色及內(nèi)涵，爭(zhēng)取吸引客源，并且留住客源，因此研究鄂爾多斯旅游文化，整合旅游資源對(duì)鄂爾多斯旅游業(yè)的發(fā)展具有重要作用。 伴隨著1984年響沙灣、1985年成吉思汗陵的相繼對(duì)外開(kāi)放鄂爾多斯市的旅游業(yè)得以起步。近年來(lái)，在市委、市政府的主導(dǎo)下、社會(huì)聯(lián)動(dòng)的影響下，鄂爾多斯市旅游規(guī)劃得以編制，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，招商引資力度不斷加大，社會(huì)辦旅游業(yè)的積極性被調(diào)動(dòng)，使旅游資源得到大力度的開(kāi)發(fā)。在鄂爾多斯市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)鄂爾多斯市旅游文化的發(fā)展也取得驕人的成績(jī)?！疤祢?zhǔn)サ?、大漠風(fēng)光、民族風(fēng)情”旅游文化品牌的打造，必將成為鄂爾多斯市在未來(lái)國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要籌碼和珍貴的無(wú)形資產(chǎn)。這樣的格局將會(huì)使旅游產(chǎn)品體系化發(fā)展，使鄂爾多斯旅游文化體量得到增大，品質(zhì)也進(jìn)一步提升。此外，鄂爾多斯市城市功能建設(shè)的完善，使鄂爾多斯市旅游文化的可進(jìn)入性進(jìn)一步提高。 基于對(duì)現(xiàn)階段鄂爾多斯市旅游文化研究成果的分析和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段鄂爾多斯市旅游及旅游文化發(fā)展中存在的問(wèn)題，指出目前應(yīng)該把對(duì)鄂爾多斯市旅游文化研究的重點(diǎn)放在研究旅游資源特色的上，然后針對(duì)具體的地理區(qū)位和旅游資源特色打造鄂爾多斯旅游文化精品品牌，樹(shù)立鄂爾多斯旅游形象，提高鄂爾多斯旅游競(jìng)爭(zhēng)力。還可以在對(duì)鄂爾多斯市旅游文化研究的基礎(chǔ)上，對(duì)鄂爾多斯市旅游文化進(jìn)行整合，然后對(duì)鄂爾多斯市旅游進(jìn)行整體旅游營(yíng)銷(xiāo)，以藍(lán)天、白云、綠草地為背景、以民族特色、把民族風(fēng)情做為基調(diào)，通過(guò)細(xì)化旅游資源，突出其近代歷史文化、非物質(zhì)遺產(chǎn)文化、民族風(fēng)情文化、大漠風(fēng)光文化、以及生態(tài)旅游文化，從而使鄂爾多斯給潛在灌輸深刻印象，進(jìn)而激發(fā)潛在游客的旅游動(dòng)機(jī)，吸引更多游客，提高鄂爾多斯市旅游業(yè)的發(fā)展速度。旅游資源的特色是發(fā)展旅游文化的支撐，因此，對(duì)于鄂爾多斯市旅游業(yè)的發(fā)展和建設(shè)就必須以當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕癁橹笇?dǎo)，突出特色，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和建設(shè)，盡力避免盲目和重復(fù)開(kāi)發(fā)建設(shè)中引起的資源破壞現(xiàn)象的發(fā)生。 目前，鄂爾多斯市旅游業(yè)的發(fā)展取得了很大成果，旅游業(yè)已經(jīng)成為鄂爾多斯市經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。因此，本文通過(guò)資源調(diào)查法對(duì)鄂爾多斯市旅游文化進(jìn)行研究，憑借實(shí)證分析法對(duì)鄂爾多斯市旅游文化進(jìn)行分析，并進(jìn)一步研究和挖掘鄂爾多斯市旅游文化的深層次內(nèi)涵，然后為鄂爾多斯市旅游形象的樹(shù)立和推廣進(jìn)行相應(yīng)對(duì)策研究。然后，以《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查、評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)為基本依據(jù)，實(shí)地調(diào)研研究鄂