當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告研究-展示頁
2025-07-06 15:11本頁面
【正文】 品牌。 當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的概況 談到中國(guó)的服裝業(yè)，有兩個(gè)非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國(guó)”，第二是世界第一的“服裝出口大國(guó)”。服裝品牌廣告發(fā)展迅速，這與相應(yīng)時(shí)期的媒介緊密聯(lián)系。分階段討論，并作出比較和總結(jié)。參考目前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的情況，研究服裝品牌廣告的發(fā)展。借用其它相關(guān)學(xué)科的理論從文化角度出發(fā),根據(jù)服裝文化繼承和發(fā)展的需要, 在已有的服裝史實(shí)研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)服裝品牌廣告發(fā)展進(jìn)行再分析和再總結(jié)。”[4] 研究的方法 研究的步驟 關(guān)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告研究，首先從服裝角度出發(fā),根據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)和服裝專業(yè)教育發(fā)展的需要,以歷史學(xué)和考古學(xué)成果為基礎(chǔ),服裝學(xué)為坐標(biāo),結(jié)合多種學(xué)科理論,探究服裝品牌廣告的發(fā)展史?！胺b廣告可以從理性、感性中的各個(gè)方面來表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，展現(xiàn)最美麗的方面，這些方面可以為品牌服裝增加心理價(jià)值，創(chuàng)意增加媒介的靈活運(yùn)用就是服裝廣告的生命力。不同的媒介有不同的特性，印刷媒介和電波媒介各 有優(yōu)劣。從廣告學(xué)的角度說，消費(fèi)者的審美要求隨時(shí)代的發(fā)展不斷提高，帶動(dòng)的，廣告的發(fā)展不斷改進(jìn)，吸引更多的消費(fèi)群體。 以廣告學(xué)和廣告史為研究對(duì)象的文獻(xiàn) 張曉偉的《舊中國(guó)服飾廣告形式研究》中講述了從民國(guó)時(shí)期到現(xiàn)在，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨著報(bào)刊、電臺(tái)等現(xiàn)代媒體的應(yīng)用，服裝廣告終于突破了吆喝、招幌、實(shí)物等原始的廣告形式，在形式和創(chuàng)意上都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。主要研究中國(guó)某些特定服裝的屬性、特有的服裝業(yè)現(xiàn)象,描述特定歷史時(shí)期的服裝風(fēng)貌以及不同時(shí)期服裝的演化軌跡,分析其形成原因、演進(jìn)動(dòng)力及影響因素。“20世紀(jì)80年代中后期以來,隨著中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力、人民生活水平和審美修養(yǎng)的提高,服裝產(chǎn)業(yè)和服裝專業(yè)教育有了較大的發(fā)展 ,服裝已擺脫緊缺商品的范疇并更多地溶入了文化的內(nèi)涵，隨著科研水平的提高,各學(xué)科研究既分工詳細(xì)又相互滲透,這些都對(duì)中國(guó)服裝史研究提出更高的要求。 文獻(xiàn)回顧 以國(guó)內(nèi)服裝史和服裝行業(yè)的發(fā)展為研究對(duì)象的專著和文獻(xiàn) 卞向陽的《中國(guó)服裝史學(xué)的起源、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)》就中國(guó)服裝史學(xué)的起源、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等方面闡述觀點(diǎn),并討論中國(guó)服裝史學(xué)的性質(zhì)和研究意義?！盵2] 廣告媒體是指那些能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主和廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)和工具?！皬莫M義解釋，廣告即是一種付費(fèi)用的宣傳。 圖4 七匹狼《 都市森林篇》廣告 術(shù)語界定服裝品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映?！叭缬P(yáng)傳奇廣告公司操作的七匹狼《 都市森林篇》廣告，講述了 失敗，喜與憂，起和落……以此喚起目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)同廣告很好地挖掘出了七匹狼目標(biāo)消費(fèi)群那種“不斷打拼奮斗”的心理特征，并通過這種心理來選擇代言明星，把目標(biāo)消費(fèi)群的心理跟產(chǎn)品粗獷耐用、拼搏型服裝的風(fēng)格、代言人的經(jīng)歷相結(jié)合，建立起 “ 產(chǎn)品—消費(fèi)者—代言人”一個(gè)穩(wěn)定的品牌三角形,旁白充滿哲理，富有煽動(dòng)力。 圖2 畫冊(cè)上的服飾廣告 圖3 圖錄上的服裝廣告 當(dāng)前服裝企業(yè)的檔案中的廣告資料 在與國(guó)外服裝企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告競(jìng)爭(zhēng)中，越來越多的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)會(huì)逐漸增強(qiáng)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)審美也會(huì)越來越高，也會(huì)從與國(guó)外服裝企業(yè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)他們的優(yōu)勢(shì)和自身的差距，會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短不斷吸收國(guó)外服裝企業(yè)廣告的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，從而快速地提高自己的廣告制作水平。但與國(guó)外的服裝廣告相比，國(guó)內(nèi)服裝廣告設(shè)計(jì)制作水平偏低，尤其體現(xiàn)在廣告的創(chuàng)意上。 畫冊(cè)和圖錄上刊登的當(dāng)前服裝品牌廣告 相較于報(bào)刊，畫冊(cè)和圖錄上刊登的服裝廣告豐富了廣告創(chuàng)意，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。雜志一直都是服裝廣告的重頭媒介，尤其是時(shí)尚類、專業(yè)類服裝雜志。而一些期刊雜志為了吸引讀者，經(jīng)常以時(shí)裝美人圖片做為封頁和彩頁。而且廣告刊載具有一定靈活性，對(duì)家庭的滲透性強(qiáng)。 當(dāng)前報(bào)刊上的服裝品牌的廣告 常常在報(bào)刊上看到服裝品牌廣告。首先要從服裝品牌廣告的媒介開始研究，分別深入介紹印刷廣告和其他廣告媒介。 研究的內(nèi)容 研究服裝品牌廣告產(chǎn)生發(fā)展的歷史背景及其發(fā)展情況和特點(diǎn)。關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)；服裝品牌廣告；發(fā)展特點(diǎn)；應(yīng)用規(guī)律 引言 研究的目的和意義服裝品牌廣告是大眾流行文化下的傳播形式，它的表達(dá)是從大眾流行的社會(huì)心服裝品牌廣告的主要作用在于傳達(dá)品牌文化價(jià)值和品牌形象，通常出現(xiàn)在時(shí)尚雜志、影視媒體以及戶外廣告等載體上，色彩豐富，制作精良，視覺表現(xiàn)力強(qiáng)，并隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，服裝品牌廣告在數(shù)量、質(zhì)量上都有了很大的提高。 題目：當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告研究學(xué)生姓名 吳姚霞 學(xué) 號(hào) 0404090129專 業(yè) 服裝設(shè)計(jì)與工程班 級(jí) 服裝0901 手機(jī)短號(hào) 617643當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告研究摘要：本文以國(guó)內(nèi)服裝史和服裝行業(yè)的發(fā)展為研究對(duì)象，通過研究當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告深入了解它在國(guó)內(nèi)的發(fā)展特點(diǎn)及其歷史。并對(duì)服裝品牌的廣告語進(jìn)行分析，通過對(duì)字?jǐn)?shù)、圖形、色彩等角度的研究探尋服裝品牌廣告語的語言應(yīng)用規(guī)律。對(duì)服裝品牌廣告進(jìn)行研究就是引導(dǎo)和培養(yǎng)中國(guó)時(shí)裝企業(yè)的廣告思維意識(shí)和品牌意識(shí)，使中國(guó)名牌時(shí)裝企業(yè)利用有效的廣告時(shí)機(jī)和市場(chǎng)前景，創(chuàng)造出本土化的國(guó)際知名品牌。以瑞麗為例分 圖1 風(fēng)尚志上的服飾析我國(guó)當(dāng)前服裝品牌廣告的發(fā)展特點(diǎn)。然后從當(dāng)前服裝品牌廣告的廣告語特點(diǎn)說明產(chǎn)品的特性，并分析印刷廣告媒介的服裝品牌廣告畫面，具體從廣告構(gòu)成元素開始分析。比如一些具有地方性特點(diǎn)的報(bào)紙，常被當(dāng)作最直接的媒體。但色彩效果不好。登時(shí)裝廣告，能起到彩色插頁的效果，而且還有大額廣告費(fèi)收入，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的針對(duì)性強(qiáng)，生命力長(zhǎng)，會(huì)被傳閱，色彩精美。這些雜志能最有效地到達(dá)時(shí)尚的人群，并對(duì)他們的購(gòu)買產(chǎn)生很大影響。通常以名人作為模特，加強(qiáng)服裝的宣傳力。大多數(shù)國(guó)內(nèi)服裝廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單、創(chuàng)意平淡、定位不準(zhǔn)，大幅的明星圖片加上簡(jiǎn)單的文案就構(gòu)成了整幅廣告的內(nèi)容，如果把廣告畫面中的品牌標(biāo)識(shí)遮擋住，誰都可以套用廣告畫面的形式，根本無法傳達(dá)出該品牌的產(chǎn)品與其他品牌在個(gè)性方面的差異。而且在國(guó)內(nèi)服裝廣告市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些有創(chuàng)意的廣告，雖然為數(shù)極少?！盵1]廣告打破了原來中國(guó)男裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局，甚至被人稱之為中國(guó)男裝廣告的里程碑。服裝品牌廣告是指具有時(shí)間和地域上的流動(dòng)性的創(chuàng)意。我國(guó)1980年出版的《辭?！方o廣告下的定義是：“向公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容和文藝節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電
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