敦煌旅游客源市場研究-展示頁
2025-07-06 14:50本頁面
【正文】 5云南20957吉林1200河南20587寧夏923總計923200100資料來源：由敦煌市旅游局統(tǒng)計資料整理所得：市場調(diào)查國內(nèi)客源分布情況（單位：人次，%）客源地新疆甘肅上海北京廣東陜西福建浙江湖南天津山東江蘇總計人次數(shù)72686552473620141110108413比重100資料來源：根據(jù)筆者2010年7月中旬至10月中旬問卷調(diào)查結果統(tǒng)計所得以上資料顯示，敦煌國內(nèi)客源市場相對集中在本省、毗鄰省區(qū)以及經(jīng)濟較為發(fā)達的省市地區(qū)，%，%（）。2005年接待游客的統(tǒng)計資料顯示，國內(nèi)游客中，來敦煌人數(shù)最多的省區(qū)以新疆、廣東、北京、甘肅、浙江、上海、福建、四川為主體，以上省、市、%，其中達到10%以上的省、市、自治區(qū)有：%，%，%；其次為山東、廣西、陜西、海南、江蘇、云南、河南、河北、天津、遼寧、安徽等省（市），%；其余如湖南、湖北、青海、重慶、山西、貴州、內(nèi)蒙古、江西、黑龍江、吉林、寧夏等地，%，各省區(qū)占游客人數(shù)的比例均在1%以下。%，%左右。經(jīng)過20多年的大力開發(fā)，敦煌旅游國內(nèi)客源市場的框架基本形成，省外市場已全面啟動，省內(nèi)市場正在穩(wěn)步、持續(xù)增長。（二）敦煌旅游客源市場分析空間結構分析空間結構是旅游客源市場最重要的一種結構。月牙泉被確定為“中國旅游勝地四十佳”，1994年被國務院列為國家重點風景名勝區(qū)，成為甘肅省目前僅有的3個國家重點風景名勝區(qū)之一；雅丹地貌是我國第二批國家地質(zhì)公園之一；2004年甘肅省重點宣傳推出的十大王牌景點，其中敦煌的景點就有三個：莫高窟、雅丹國家地質(zhì)公園、鳴沙山除此之外，敦煌文學、敦煌民俗、敦煌工藝美術、敦煌醫(yī)藥、敦煌飲食等等文化資源，也是敦煌旅游資源不可或缺的部分。敦煌自然景觀有三危圣境、鳴沙山敦煌的旅游資源大多以價值極高的人文景觀為主，文化含量非常高。不僅具有舉世聞名的敦煌藝術，還有奇特的大漠奇觀與民族風情，人文旅游資源與自然旅游資源組合相得益彰。旅游客源市場的主要研究方向目前，國內(nèi)旅游市場研究主要側(cè)重以下幾個方面：（1）區(qū)域旅游市場客源構成分析，包括自然構成和社會構成分析；（2）旅游客源市場的時間序列分析；（3）旅游客源市場空間分析，如一級、二級、三級旅游客源市場等的等級劃分和空間分布特征研究及成因透析；（4）旅游目的地形象策劃、客源市場的定位研究及旅游產(chǎn)品的營銷策略研究等；（5）有關旅游者空間行為和心理動機的研究。從這個意義上講，旅游市場即為旅游需求市場或旅游客源市場[3]。但是從市場營銷學的意義講，根據(jù)國際上普遍公認的觀點，市場一詞是指某一特定產(chǎn)品的經(jīng)常購買者和潛在購買者，這些購買者既可以是具有某些相同特點的人群，也可以是進行生產(chǎn)性消費的企業(yè)。一、相關研究綜述（一）旅游客源市場的概念界定 關于市場的概念人們有很多不同的解釋，難以用一句話來概括。時至今日，敦煌旅游已經(jīng)形成了具有一定規(guī)模、相對穩(wěn)定的客源市場，然而，也正因為如此，若想進一步開拓客源市場以求敦煌旅游持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展就有一定的困難，而由“敦煌熱”帶動的周邊旅游區(qū)更是越來越成為敦煌旅游的競爭對手，這就要求敦煌旅游的經(jīng)營者、管理者有重點、分時序地研究旅游客源市場結構，明確自己的目標客源市場，在不斷變化的市場環(huán)境和激烈的市場競爭中有重點地調(diào)整旅游產(chǎn)品經(jīng)營組合、制定合理的價格政策、選擇最佳的宣傳促銷手段，集中人力、物力、財力等，有計劃、有針對性地在鞏固現(xiàn)有客源市場的基礎上開拓自己的客源市場。中央和省市各級領導對發(fā)展敦煌旅游一直十分關心和重視，敦煌旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，先后經(jīng)歷了接待型、事業(yè)型、產(chǎn)業(yè)型三個發(fā)展歷程，逐步建立起了與旅游業(yè)相配套的綜合服務體系，形成了以旅游產(chǎn)業(yè)為支柱帶動其他行業(yè)發(fā)展的旅游經(jīng)濟新格局。近年來，在旅游業(yè)發(fā)展、旅游資源開發(fā)及旅游規(guī)劃案例不斷增加的背景下，隨著社會調(diào)查學的興起和統(tǒng)計軟件的完善，旅游客源市場的研究得以不斷深入。本文運用田野調(diào)查法以及定性和定量相結合的方法，利用旅游地理學、旅游心理學、人口學、行為學等學科的相關理論，以及國內(nèi)外眾多學者對旅游客源市場研究成果和筆者抽樣調(diào)查的相關數(shù)據(jù)，系統(tǒng)地分析了敦煌旅游客源市場的空間結構、時間結構、類型結構、旅游者的人口學、心理學、行為學基本特征及其發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，并對其進行了具體的定位，認為應當在改善生態(tài)環(huán)境、加強旅游資源保護的基礎上，充分利用和挖掘其旅游資源的優(yōu)勢，深入開發(fā)獨具特色的旅游產(chǎn)品，促進敦煌客源市場的持續(xù)健康發(fā)展。. . . . .敦煌旅游客源市場研究重慶工商大學 旅游管理專業(yè) 摘要: 敦煌旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已形成了具有一定規(guī)模、相對穩(wěn)定的客源市場。對敦煌旅游客源市場進行分析研究，今后可以在此基礎上制定相應的市場開發(fā)戰(zhàn)略，這對敦煌旅游業(yè)乃至全省及周邊省區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。關鍵詞：旅游者；旅游客源市場；敦煌Abstract: For over twenty years development, there has been formed a certain scale, re
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