敦煌旅游客源市場研究(完整版)
【正文】 es, offering tourism features, making good use of advantages on the basis of improve environments and protect tourism resources in Dunhuang are good ideas to keep tourist market growing healthily in Dunhuang city.Keywords：Tourist；Tourist market；Dunhuang旅游客源市場一直是旅游研究的主要內(nèi)容之一，同時也是旅游規(guī)劃的重要組成部分。近年來，在旅游業(yè)發(fā)展、旅游資源開發(fā)及旅游規(guī)劃案例不斷增加的背景下，隨著社會調(diào)查學(xué)的興起和統(tǒng)計軟件的完善，旅游客源市場的研究得以不斷深入。但是從市場營銷學(xué)的意義講，根據(jù)國際上普遍公認的觀點，市場一詞是指某一特定產(chǎn)品的經(jīng)常購買者和潛在購買者，這些購買者既可以是具有某些相同特點的人群，也可以是進行生產(chǎn)性消費的企業(yè)。敦煌的旅游資源大多以價值極高的人文景觀為主，文化含量非常高。（二）敦煌旅游客源市場分析空間結(jié)構(gòu)分析空間結(jié)構(gòu)是旅游客源市場最重要的一種結(jié)構(gòu)。：2010年敦煌國內(nèi)游客分布情況（單位：人次，%）客源地人次數(shù)比重客源地人次數(shù)比重新疆254803河北11632廣東118170天津10340北京108015遼寧10155甘肅47176安徽10155浙江43575湖南8678上海37759青海6001福建34435重慶5632四川30650山西4893山東26496貴州4247廣西25111湖北3508陜西24834內(nèi)蒙古2308海南24742江西1569江蘇23264黑龍江1385云南20957吉林1200河南20587寧夏923總計923200100資料來源：由敦煌市旅游局統(tǒng)計資料整理所得：市場調(diào)查國內(nèi)客源分布情況（單位：人次，%）客源地新疆甘肅上海北京廣東陜西福建浙江湖南天津山東江蘇總計人次數(shù)72686552473620141110108413比重100資料來源：根據(jù)筆者2010年7月中旬至10月中旬問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計所得以上資料顯示，敦煌國內(nèi)客源市場相對集中在本省、毗鄰省區(qū)以及經(jīng)濟較為發(fā)達的省市地區(qū)，%，%（）。旅游客源市場亦會隨季節(jié)的不同而發(fā)生變化，因為對某一旅游地來說，不同的季節(jié)，其氣候會有所不同，加上存在一些影響客源季節(jié)變化的社會因素（如節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗等），所以會出現(xiàn)旅游淡季、旺季。40′至40176。旅游淡季主要在秋末11月、冬季12月、1月、2月和早春3月，旅游流量小得多，%，月均流量不到1%。（1）影響旅游者決策行為的因素構(gòu)成根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在影響出游敦煌的旅游者的出行決策的原因中，排在第一位的是“莫高窟的吸引”和“絲綢之路上的明珠的吸引”，%%；其次是受旅行社、媒體、書刊、網(wǎng)絡(luò)等的影響，%；排在第三位的是“沙漠綠洲的吸引”，這部分游客多為南方人，出于對完全不同的地域特征的向往前來敦煌旅游，%；其余為“順便來訪”，%（）。：敦煌旅游者空間流向分布（單位：%）空間流向莫高窟鳴沙山參考文獻[1] 謝彥君. 基礎(chǔ)旅游學(xué)[M]. 北京：中國旅游出版社，2001. P217.[2] 張紅. 西安境外游客結(jié)構(gòu)特征及時空動態(tài)模式研究[J]. 干旱區(qū)地理，2000，23(2).[3] 魏向東. 旅游概論[M]. 中國林業(yè)出版社. 2000. P109.[4] 鐘海生，郭英之. 中國旅游市場需求與開發(fā)[M]. 廣州旅游出版社，2001.[5] 敦煌市政務(wù)網(wǎng)，.[6] 敦煌市志. 敦煌市志編纂委員會. 新華出版社，1994. P300306.[7] 保繼剛等. 城市旅游[M]. 南開大學(xué)出版社，2005. P335.[8]陳小華. 旅游客源市場分析理論與方法研究[J]. 西安：西安建筑科技大學(xué)，2003. P10.[9] 朱同林. 九華山國內(nèi)旅游流時空分布研究[J]. 安慶師范學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版）. 1998（1）[10] 吳必虎. 區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M]. 北京：中國旅游出版社， 2001. P182185.[11] 楊效忠，陸林. 普陀山國內(nèi)旅游者特征及行為調(diào)查分析[J]. 安徽師范大學(xué)學(xué)報 （自然科學(xué)版），2004（1）. [12] 張廣瑞，魏小安，劉德謙. 中國旅游發(fā)展：分析與預(yù)測（20002002年），也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。對于來訪敦煌的游客的旅游態(tài)度，筆者在此次問卷中設(shè)計了三項內(nèi)容以便綜合測定（）。：敦煌旅游者決策行為影
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