敦煌旅游客源市場研究(已改無錯(cuò)字)
2022-07-25 14:50:22 本頁面
【正文】 彌補(bǔ)各種不利因素對(duì)旅游業(yè)造成的損失，穩(wěn)步擴(kuò)大客源市場。（2）季節(jié)性變化結(jié)構(gòu)分析敦煌位于東經(jīng)92176。13′至95176。30′，北緯39176。40′至40176。41′之間，地處內(nèi)陸，受高山阻隔，遠(yuǎn)離潮濕的海洋氣流，屬于典型的極干旱大陸氣候，因而當(dāng)?shù)厮募痉置?、冬長于夏、晝夜溫差大、多風(fēng)沙，這就決定了適宜出游的氣候具有明顯的季節(jié)性。除此之外，旅游活動(dòng)也受習(xí)俗、節(jié)假日等因素的影響。旅游季節(jié)有淡季、平季、旺季之分。以1/12（%）為判斷標(biāo)準(zhǔn)，月客流量占全年客流量的比重大于1/12為旺季，小于1/24（%）為淡季，介于1/121/24之間為平季[9]。：2010年敦煌客流季節(jié)性變化情況（單位：人次，%）月份1月2月3月4月5月6月人次1016011653942057918162031115863比重月份7月8月9月10月11月12月人次128337141085151696195035101328770比重資料來源：根據(jù)2010年敦煌旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所得：敦煌的旅游旺季集中在510月，%，%。%。敦煌旅游的平季是4月，%。旅游淡季主要在秋末11月、冬季12月、1月、2月和早春3月，旅游流量小得多，%，月均流量不到1%。由此可見敦煌季節(jié)差異明顯，旅游需求時(shí)間分配不均勻，對(duì)旅游經(jīng)營不利。鑒于此，應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)措施改善敦煌的旅游環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，以調(diào)節(jié)敦煌旅游過大的季節(jié)性差異。旅游類型結(jié)構(gòu)分析根據(jù)旅游者外出旅游的動(dòng)機(jī)，可將旅游市場細(xì)分為觀光度假、探親訪友、商務(wù)、會(huì)議、療養(yǎng)、宗教朝拜、交流學(xué)習(xí)/科學(xué)考察等類型[10]。出游動(dòng)機(jī)的不同，通過影響產(chǎn)品的偏好來影響目的地的開發(fā)與規(guī)劃，因此對(duì)旅游類型結(jié)構(gòu)的研究，對(duì)旅游地的開發(fā)與規(guī)劃有指導(dǎo)作用。，以下關(guān)于客源市場動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)的分析以筆者此次問卷調(diào)查的結(jié)果為依據(jù)，其中作參照的同類景區(qū)武威的相關(guān)數(shù)據(jù)摘自西北師范大學(xué)學(xué)報(bào)2003年第4期所刊《歷史文化名城武威旅游客源市場分析》（李巧玲）。：敦煌旅游客源市場動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)構(gòu)成（單位：%）旅游類型區(qū)域觀光度假商務(wù)探親交流學(xué)習(xí)/科學(xué)考察會(huì)議宗教療養(yǎng)其它敦煌武威全國資料來源：2010年7月中旬至10月中旬問卷調(diào)查結(jié)果以及《歷史文化名城武威客源市場分析》（李巧玲）：（1）來訪敦煌的游客以觀光度假為主，%；同樣是歷史文化名城的武威，其客源結(jié)構(gòu)與敦煌十分相似，兩地游客均以觀光度假為主，而且所占比重均大大超過全國水平（%），%，又高出敦煌，說明敦煌旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)較之武威更加有力，敦煌的旅游產(chǎn)品相比較而言更加豐富和多樣化，旅游資源結(jié)構(gòu)正在從人文觀光型向功能多樣、綜合型結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)化，不僅僅停留在以景觀取勝的基礎(chǔ)層面上，在今后的旅游產(chǎn)品開發(fā)中，更要加大力度、充分挖掘敦煌旅游資源的文化內(nèi)涵，同時(shí)適度開發(fā)休閑類、娛樂類旅游；（2）來訪敦煌的游客中進(jìn)行交流學(xué)習(xí)和科學(xué)考察者，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于武威及全國水平，這是因?yàn)槎鼗偷闹黧w旅游資源富含極高的歷史文化科學(xué)價(jià)值、更具文化內(nèi)涵，特別是莫高窟的保護(hù)和維修技術(shù)，經(jīng)過50多年的實(shí)踐，敦煌研究院已探索和掌握了一整套成熟的石窟、壁畫保護(hù)、修復(fù)技術(shù)和方法，國內(nèi)外許多文物單位都因此前來學(xué)習(xí)和考察，此類旅游的市場潛力很大，應(yīng)當(dāng)作為今后敦煌客源市場開發(fā)的重點(diǎn)之一；（3）商務(wù)和會(huì)議類型的旅游在敦煌游客中的比重也很大（%），主要是由于隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施、敦煌旅游基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善、城市旅游功能的進(jìn)一步提升、旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位的進(jìn)一步確定，近些年來，國內(nèi)外投資者和學(xué)者紛紛來敦煌考察投資各類項(xiàng)目或舉辦各種內(nèi)容的學(xué)術(shù)性會(huì)議，致使敦煌商務(wù)旅游、會(huì)議旅游人數(shù)快速增長，并且將會(huì)繼續(xù)增長；（4）雖然宗教文化也是敦煌石窟藝術(shù)的重要組成部分，但它并非最重要的部分，敦煌石窟藝術(shù)之豐厚，亦并非全部表現(xiàn)為宗教文化，因而，宗教旅游在敦煌旅游客源市場動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中比重較小，而較之武威及全國又略長，鑒于佛教在我國及東南亞各國的影響力，這方面的旅游產(chǎn)品亦可作為開發(fā)的目標(biāo)；（5）來敦煌療養(yǎng)度假的游客比重低于全國，可見敦煌此類旅游產(chǎn)品比較少，然而敦煌并不缺乏可供此類旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源，比如鳴沙山夏日熱沙（可作沙療）及正在投資興建的伊塘湖溫泉等，今后可適度開發(fā)此類旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大這方面的客源。旅游者的行為學(xué)特征旅游者的行為包括決策行為和空間行為兩個(gè)階段，決策行為的結(jié)果決定著旅游者的空間行為。（1）影響旅游者決策行為的因素構(gòu)成根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在影響出游敦煌的旅游者的出行決策的原因中，排在第一位的是“莫高窟的吸引”和“絲綢之路上的明珠的吸引”，%%；其次是受旅行社、媒體、書刊、網(wǎng)絡(luò)等的影響，%；排在第三位的是“沙漠綠洲的吸引”，這部分游客多為南方人，出于對(duì)完全不同的地域特征的向往前來敦煌旅游，%；其余為“順便來訪”，%（）。以上數(shù)據(jù)說明敦煌旅游資源的吸引力是較強(qiáng)的，在旅游決策中起了主導(dǎo)作用，而宣傳也是擴(kuò)大敦煌旅游客源市場的重要手段。：敦煌旅游者決策行為影響因素構(gòu)成示意圖資料來源：2010年7月中旬至10月中旬問卷調(diào)查結(jié)果（2）旅游者的空間流向分布旅游者流向分布對(duì)旅游地旅游產(chǎn)品的組織、景區(qū)/點(diǎn)的資金投入及對(duì)旅游景區(qū)/點(diǎn)的
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