【正文】 。 網(wǎng)站運營定位 常規(guī)網(wǎng)站運營的目的主要是保證網(wǎng)站正常運轉(zhuǎn)，而吖吖網(wǎng)運營概念與一般意義上的網(wǎng)站運營不同，除了對網(wǎng)站內(nèi)容的運維和人氣的聚斂外，還要考慮網(wǎng)站的整體市場 營銷推廣和輔助傳統(tǒng)營銷的作用。 吖吖網(wǎng)項目概述 吖吖網(wǎng)站項目從 3 月份以來經(jīng)過了項目調(diào)研、項目立項、項目需求分析、項目業(yè)務(wù)策劃階段，目前網(wǎng)站項目正在進行緊張的開發(fā)，預(yù)計可以在 7 月 18 號上線公測， 8 月 18 日正式上線。本運營方案針對吖吖網(wǎng)站項目平臺建設(shè)的具體功能特點，將部署網(wǎng)站項目線下儲備期和初期運營的各項工作，以此來實現(xiàn)吖吖網(wǎng)站項目的整體實施計劃，完成網(wǎng)站各階段運營目標。 網(wǎng)站運營的年度目標 （ 1）通過有效途徑將公司現(xiàn)有資源進行有效整合； （ 2）流媒體管理系統(tǒng)，包括用戶管理、媒體服務(wù)的認證授權(quán)、計費策略管理、系統(tǒng)監(jiān)控管理、第三方運營管理等，其中用戶認證和計費管理實現(xiàn)對用戶使用流媒體服務(wù)的認證計費，同時也可提供認證和計費接口，與其他業(yè) 務(wù)支撐系統(tǒng)進行整合； （ 3）完成網(wǎng)廣播社區(qū)門戶網(wǎng)站平臺的系統(tǒng)建設(shè)（包括網(wǎng)站整體架構(gòu)搭建、社區(qū)、微博等網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)），完善平臺功能； （ 4）初步樹立吖吖網(wǎng)的品牌，使其在業(yè)界有一定的知名度和良好的口碑； （ 5）至 2020 年底實現(xiàn)網(wǎng)站注冊用戶數(shù) 10萬，爭取有 5 千至 1 萬的活躍用戶 （ 6）以欄目和主持人為牽動，實際運營 24 項增值服務(wù)項目如（網(wǎng)絡(luò)廣告、二手交易、統(tǒng)一商鋪打折卡、冠名商城、線下互動活動等）； （ 7）圍繞項目平臺，開展一到兩次大型群眾性參與活動，如 DIY視頻上傳比賽等； （ 8）社區(qū)平臺內(nèi)的虛擬道具體系要建 立完善并開始實際運營； （ 9）利用平臺內(nèi)容，定期發(fā)行平臺刊物，譬如電子雜志； （ 10）重點圍繞網(wǎng)廣播平臺功能完善及效益創(chuàng)收，力爭實現(xiàn)項目平臺創(chuàng)收。 表 運營周期概要表 運營周期概要表（ － ） 運營周期 時間周期 主要任務(wù) 線下儲備期 － 網(wǎng)站策劃，內(nèi)容錄入、儲備系統(tǒng)上線內(nèi)容 試運營期 － 通過試運營磨合運營方案，衡量運營指標 運營首期 － 按時間節(jié)點實現(xiàn)預(yù)期運營指標 1 網(wǎng)站運營計劃 網(wǎng)站運營包括很多內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的維護和推廣。 四月工作計劃 （ 1）項目團隊組建， SNS 平臺對外洽談； （ 2）網(wǎng)站 UE/UI 設(shè)計完成并準備交付技術(shù)開發(fā)； （ 3）網(wǎng)站建站策劃書，各事項籌備。 六月工作計劃 （ 1） SNS 網(wǎng)站開發(fā)合同簽訂； （ 2）網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)師入駐合作公司進行平臺、產(chǎn)品開發(fā)工作； （ 3）測試人員到崗； （ 4）搜集網(wǎng)站所需內(nèi)容， 6 月 16 日開始； （ 5）焦點圖、專題講座， 6 月 16 日開始； （ 6）金牌主持人產(chǎn)品策劃設(shè)計，持續(xù)到 7 月底； （ 7）網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目、專題節(jié)目策劃設(shè)計。 七月工作計劃 （ 1）積分系統(tǒng) 7 月 18 日前開發(fā)完成開發(fā)； （ 2）社區(qū)系統(tǒng) 7 月 18 日前開發(fā)完成開發(fā)； （ 3）圈子群組功能 7 月 18 日前開發(fā)完成開發(fā)； （ 5）金牌主持人產(chǎn)品開發(fā)開始； （ 6）一期網(wǎng)站產(chǎn)品細化， 7 月 28 日前完成； （ 7）網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目開通， 7 月 18 日開始。 九月工作計劃 （ 1）加大宣傳推廣力度，金牌主持人活動正式啟動； （ 2）著手流媒體管理系統(tǒng)、微博等網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)； （ 3）網(wǎng)志 、論壇、專題等功能優(yōu)化完善； （ 4）網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化； （ 5）在線互動功能，持續(xù)到 10月。 十月工作計劃 （ 1）鴨子形成欄目或頻道，進行產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)開發(fā)； （ 2）錄音棚啟用、建立影像工作室； （ 3）搜索引擎關(guān)鍵詞競價優(yōu)化及投放策略改良 （ 4）本月底爭取達到 3 萬注冊用戶 十一月工作計劃 （ 1）視頻節(jié)目、廣播電臺聯(lián)盟 （ 2）個人主頁可自定義范本，需要延續(xù)到 12月 （ 3）搜索引擎關(guān)鍵詞競 價優(yōu)化及投放策略改良 （ 4）考慮建立網(wǎng)站聯(lián)盟 （ 5）本月底總注冊用戶爭取達到 6 萬 十二月工作計劃 （ 1）本月底爭取實現(xiàn) 10萬注冊用戶 （ 2）做好圣誕節(jié)、元旦的推廣活動 （ 3）跟蹤及改進市場推廣活動、廣告投放策略。 內(nèi)部人員配臵及分工 （ 1）新媒體運營部 重要活動策劃和組織 媒介活動 合作伙伴關(guān)系維系 網(wǎng)站內(nèi)容 A 網(wǎng)站產(chǎn)品策劃 B 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) C 網(wǎng)站內(nèi)容維護 （ 2）新媒體推廣部 品牌管理 網(wǎng)站推廣 市場活動 廣告銷售 （ 4）新媒體開發(fā)部 網(wǎng)站技術(shù)開發(fā) 網(wǎng)站平臺安全 網(wǎng)站技術(shù)維護 兼職人員配臵方案 表 兼職人員配臵 表 崗位 數(shù)量 職責 網(wǎng)站編輯 1 人 主要負責某某網(wǎng)論壇內(nèi)容維護，數(shù)據(jù)整理、 上傳，及其它網(wǎng)站內(nèi)容方面的工作 網(wǎng)站推介 1 人 網(wǎng)站推廣 市場分析 營銷環(huán)境分析 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長， 2020 年全國廣告營業(yè)額達到了 1741 億，然而互聯(lián)網(wǎng)在其中所占有的份額不足4%，而英國 2020 年互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額 28 億英鎊，它在整個英國的廣告大盤當中所占有的份額是 16%， 2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長勢頭，與 2020 年相比增長 75%，品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長，其中品牌廣告同比增 %，搜索引擎廣告同比增長 %. 2020 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到 370 億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達到 237 億元人民幣和 133億元人民幣。由此可見中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值被遠遠的低估了。 綜合門戶比重持續(xù)下降， 2020 年綜合門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模比重仍然居首，但呈逐年下降趨勢，預(yù)計2020 年搜索引擎廣告收入比重將趕超綜合門戶，躍居第一， 2020 年綜合門戶廣告收入規(guī)模比重將降至%； 搜索引擎比重持續(xù)上升， 2020 年搜索引擎行業(yè)廣告收入爆發(fā)式增長，規(guī)模占比由 2020 年的 23%提高到2020 年的 %，預(yù)計未來三年搜索引擎廣告收入規(guī)模占比將繼續(xù)保持擴大趨勢， 2020 年搜索引擎廣告收