【正文】 概述 網(wǎng)站運營是網(wǎng)絡(luò)營銷里的一個重要名詞，它主要是指網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與網(wǎng)站的運營推廣有關(guān)的工作， 主要包括網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶行為研究、網(wǎng)站日常更新及內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及推廣等內(nèi)容。網(wǎng)站運營是指網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與網(wǎng)站的后期運作有關(guān)的工作。它是需要經(jīng)過一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善的。所以就要求我們在做網(wǎng)站運營的時候，需要一個段落一個段落的去考慮，而不是想到這里 說這里，想到那里說那里。 網(wǎng)站運營定位 常規(guī)網(wǎng)站運營的目的主要是保證網(wǎng)站正常運轉(zhuǎn)，而吖吖網(wǎng)運營概念與一般意義上的網(wǎng)站運營不同，除了對網(wǎng)站內(nèi)容的運維和人氣的聚斂外，還要考慮網(wǎng)站的整體市場營銷推廣和輔助傳統(tǒng)營銷的作用。 吖吖網(wǎng)項目概述 吖吖網(wǎng)站項目從 3月份以來經(jīng)過了項目調(diào)研、項目立項、項目需求分析、項目業(yè)務(wù)策劃階段，目前網(wǎng)站項目正在進(jìn)行緊張的開發(fā)，預(yù)計可以在 7月 18 號上線公測， 8 月 18 日正式上線。本運營方案針對吖吖網(wǎng)站項目平臺建設(shè)的具體功能特點，將部署網(wǎng)站項目線下儲備期和初期運營的各項工作，以此來實現(xiàn)吖吖網(wǎng)站項目的整體實施計劃，完成網(wǎng)站各階段運營目標(biāo)。 網(wǎng)站運營的年度目標(biāo) （ 1）通過有效途徑將公司現(xiàn)有資源進(jìn)行有效整合； （ 2）流媒體管理系統(tǒng)，包括用戶管理、媒體服務(wù)的認(rèn)證授權(quán)、計費策略管理、系統(tǒng)監(jiān)控管理、第三方運營管理等，其中用戶認(rèn)證和計費管理實現(xiàn)對用戶使用流媒體服務(wù)的認(rèn)證計費，同時也可提供認(rèn)證和計費接口，與其他業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)進(jìn)行整合； （ 3）完成網(wǎng)廣播社區(qū)門戶網(wǎng)站平臺的系統(tǒng)建設(shè)（包括網(wǎng)站整體架構(gòu)搭建、社區(qū)、微博等網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)），完善平臺功能； （ 4）初步樹 立吖吖網(wǎng)的品牌，使其在業(yè)界有一定的知名度和良好的口碑； （ 5）至 2021年底實現(xiàn)網(wǎng)站注冊用戶數(shù) 10萬，爭取有 5千至 1萬的活躍用戶 （ 6）以欄目和主持人為牽動，實際運營 24 項增值服務(wù)項目如（網(wǎng)絡(luò)廣告、二手交易、統(tǒng)一商鋪打折卡、冠名商城、線下互動活動等）； （ 7）圍繞項目平臺，開展一到兩次大型群眾性參與活動，如 DIY 視頻上傳比賽等； （ 8）社區(qū)平臺內(nèi)的虛擬道具體系要建立完善并開始實際運營； （ 9）利用平臺內(nèi)容，定期發(fā)行平臺刊物，譬如電子雜志； （ 10）重點圍繞網(wǎng)廣播平臺功能完善及效益創(chuàng)收，力爭實現(xiàn) 項目平臺創(chuàng)收。 表 運營周期概要表 1 網(wǎng)站運營計劃 網(wǎng)站運營包括很多內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護(hù)、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的維護(hù)和 推廣。 （ 1）項目團(tuán)隊組建， SNS平臺對外洽談； （ 2）網(wǎng)站 UE/UI設(shè)計完成并準(zhǔn)備交付技術(shù)開發(fā)； （ 3）網(wǎng)站建站策劃書，各事項籌備。 （ 1） SNS網(wǎng)站開發(fā)合同簽訂； （ 2）網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)師入駐合作公司進(jìn)行平臺、產(chǎn)品開發(fā)工作； （ 3）測試人員到崗； （ 4）搜集網(wǎng)站所需內(nèi)容， 6月 16日開始； （ 5）焦點圖、專題講座， 6月 16日開始； （ 6）金牌主持人產(chǎn)品策 劃設(shè)計，持續(xù)到 7月底； （ 7）網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目、專題節(jié)目策劃設(shè)計。 （ 1）積分系統(tǒng) 7月 18日前開發(fā)完成開發(fā)； （ 2）社區(qū)系統(tǒng) 7月 18日前開發(fā)完成開發(fā)； （ 3）圈子群組功能 7月 18日前開發(fā)完成開發(fā)； （ 5）金牌主持人產(chǎn)品開發(fā)開始； （ 6）一期網(wǎng)站產(chǎn)品細(xì)化， 7月 28日前完成； （ 7）網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目開通， 7月 18日開始。 （ 1）加大宣傳推廣力度，金牌主持人活動正式啟動； （ 2）著手流媒體管理系統(tǒng)、微博等網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)； （ 3）網(wǎng)志、論壇、專題等功能優(yōu)化完善； （ 4）網(wǎng)站 SEO優(yōu)化； （ 5）在線互動功能，持續(xù)到 10月。 （ 1）鴨子形成欄目或 頻道，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)開發(fā)； （ 2）錄音棚啟用、建立影像工作室； （ 3）搜索引擎關(guān)鍵詞競價優(yōu)化及投放策略改良 （ 4）本月底爭取達(dá)到 3萬注冊用戶 （ 1）視頻節(jié)目、廣播電臺聯(lián)盟 （ 2）個人主頁可自定義范本，需要延續(xù)到 12月 （ 3）搜索引擎關(guān)鍵詞競價優(yōu)化及投放策略改良 （ 4）考慮建立網(wǎng)站聯(lián)盟 （ 5）本月底總注冊用戶爭取達(dá)到 6萬 （ 1）本月底爭取實現(xiàn) 10萬注冊用戶 （ 2）做好圣誕節(jié)、元旦的推廣活動 （ 3）跟蹤及改進(jìn)市場推 廣活動、廣告投放策略。 內(nèi)部人員配臵及分工 （ 1）新媒體運營部 重要活動策劃和組織 媒介活動 合作伙伴關(guān)系維系 網(wǎng)站內(nèi)容 A 網(wǎng)站產(chǎn)品策劃 B 網(wǎng) 站內(nèi)容建設(shè) C 網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù) （ 2）新媒體推廣部 品牌管理 網(wǎng)站推廣 市場活動 廣告銷售 （ 4）新媒體開發(fā)部 網(wǎng)站技術(shù)開發(fā) 網(wǎng)站平臺安全 網(wǎng)站技術(shù)維護(hù) 兼職人員配臵方案 表 網(wǎng)站推廣 市場分析 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長， 2021年全國廣告營業(yè)額達(dá)到了 1741億，然而互聯(lián)網(wǎng)在其中所占有的份額不足 4%，而英國 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額 28億英鎊，它在整個 英國的廣告大盤當(dāng)中所占有的份額是 16%， 2021 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長勢頭，與 2021年相比增長 75%，品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長，其中品牌廣告同比增 %，搜索引擎廣告同比增長 %. 2021 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到 370 億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別