某品牌戰(zhàn)略綱要-展示頁(yè)
2025-07-06 06:52本頁(yè)面
【正文】 事業(yè)領(lǐng)域西麥的事業(yè)領(lǐng)域: 健康食品領(lǐng)域 除了本身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值之外，還被科學(xué)證實(shí)能促進(jìn)大眾健康，并且可以對(duì)部分疾病有預(yù)防和輔助療效的食品就是健康食品。但現(xiàn)有的產(chǎn)品線無(wú)法滿足企業(yè)未來(lái)發(fā)展、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的需要。其他領(lǐng)域的概念引導(dǎo)更強(qiáng)化了消費(fèi)者的健康意識(shí)。 城市消費(fèi)者的生活節(jié)奏越來(lái)越快。品牌被越來(lái)越多的消費(fèi)者所重視。更多行業(yè)巨頭通過(guò)適當(dāng)多元化來(lái)尋求增長(zhǎng)和抵抗風(fēng)險(xiǎn)。 食品安全問(wèn)題。 整體的競(jìng)爭(zhēng)。 通路的高成本。2．認(rèn)識(shí)我們的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 產(chǎn)品的同質(zhì)化。正是這些核心的優(yōu)勢(shì)，造就了西麥的成功。在原材料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、了解消費(fèi)者等方面，西麥一直以誠(chéng)信的態(tài)度與國(guó)際和國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣泛的合作，保持產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。西麥一直致力于通路網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，迄今為止已經(jīng)建立起來(lái)覆蓋全國(guó)主要城市的現(xiàn)代通路網(wǎng)絡(luò)。最終我們的產(chǎn)品品質(zhì)一直獲得消費(fèi)者高度認(rèn)同。 目 錄認(rèn)識(shí)西麥的優(yōu)勢(shì)界定西麥的事業(yè)領(lǐng)域西麥品牌的使命西麥品牌的愿景和目標(biāo)界定西麥的目標(biāo)消費(fèi)者西麥品牌的核心價(jià)值西麥品牌的形象定位西麥品牌戰(zhàn)略實(shí)施平臺(tái)西麥品牌戰(zhàn)略對(duì)近期營(yíng)銷策略的指導(dǎo)意義品牌戰(zhàn)略實(shí)施指導(dǎo)方針 一、 認(rèn)識(shí)西麥的優(yōu)勢(shì)1．認(rèn)識(shí)西麥的優(yōu)勢(shì) 品質(zhì)的堅(jiān)持。但基本的思想不能偏離品牌戰(zhàn)略綱要。所有西麥人均有義務(wù)保護(hù)我們的品牌及其核心價(jià)值，保護(hù)西麥的品牌不斷的發(fā)展。未來(lái)，西麥企業(yè)要建立基于品牌的強(qiáng)大公司，來(lái)帶動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康的增長(zhǎng)。桂林西麥品牌戰(zhàn)略綱要呈: 桂林西麥由: 上海太是2004年10月 前言西麥?zhǔn)侵难帑準(zhǔn)称菲放?，在部分?xì)分市場(chǎng)，西麥的市場(chǎng)占有率已經(jīng)取得領(lǐng)先的地位。中國(guó)正處于激烈變革的年代，在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，我們的品牌面臨新一輪的挑戰(zhàn)。品牌戰(zhàn)略綱要是一份文件，它不是緣于專家或者學(xué)者的觀點(diǎn)，而是來(lái)自西麥?zhǔn)甑闹腔劢Y(jié)晶，它匯集了全體西麥人的智慧，展示了西麥集團(tuán)對(duì)西麥品牌及其未來(lái)的統(tǒng)一觀點(diǎn)和共識(shí)。品牌戰(zhàn)略綱要也是西麥企業(yè)的統(tǒng)一的行動(dòng)指南，各個(gè)部門還要圍繞這個(gè)綱要發(fā)展具體的行動(dòng)計(jì)劃，來(lái)保障品牌戰(zhàn)略綱要的落實(shí)，完善相關(guān)的內(nèi)容。品牌戰(zhàn)略綱要的修改需要企業(yè)的高層批準(zhǔn)。西麥身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品領(lǐng)域，不管面臨什么樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但是對(duì)于關(guān)系消費(fèi)者安全和健康的西麥產(chǎn)品，西麥一直恪守自己的社會(huì)責(zé)任。 通路網(wǎng)絡(luò)。 國(guó)際化合作。 當(dāng)然，西麥的成功是多方面的因素。這也是西麥構(gòu)建面向未來(lái)的品牌戰(zhàn)略的基石，也是我們實(shí)施品牌戰(zhàn)略的信心所在。在食品領(lǐng)域，產(chǎn)品被模仿和跟進(jìn)的速度很快。中國(guó)通路環(huán)境的復(fù)雜性，使得通路的成本在上升。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越演變?yōu)槠髽I(yè)整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。食品安全問(wèn)題仍是整個(gè)食品行業(yè)未來(lái)面對(duì)的挑戰(zhàn)。 品牌的重要性。 3．了解我們的消費(fèi)者 經(jīng)濟(jì)和可支配收入的高增長(zhǎng)，改變著消費(fèi)者的飲食形態(tài)。 營(yíng)養(yǎng)、美味、使用的便捷性之外，消費(fèi)者的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。4．西麥面臨的挑戰(zhàn) 西麥在現(xiàn)有的事業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)取得了巨大的成功。如何在西麥現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,通過(guò)構(gòu)建適切的品牌戰(zhàn)略來(lái)促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,完成二次創(chuàng)業(yè)，是西麥面臨的最大挑戰(zhàn)。并且這些具有特殊效果的食品來(lái)自于天然食物。西麥的現(xiàn)有產(chǎn)品的核心原材料本身就被評(píng)為十大健康食品之一。3．健康食品是一個(gè)高增長(zhǎng)的領(lǐng)域，能夠滿足西麥未來(lái)發(fā)展的需要西方發(fā)達(dá)國(guó)家健康食品消費(fèi)狀況：1997年全球健康食品規(guī)模為650億美元；2001年1501億美元，2005年預(yù)計(jì)超出10倍。目前中國(guó)健康食品市場(chǎng)已經(jīng)迅速啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2015年前每年的增長(zhǎng)率在50%甚至數(shù)倍的速度發(fā)展4．吻合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)潮流“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”是普遍存于中消費(fèi)者心目中的傳統(tǒng)觀念；中國(guó)消費(fèi)者不當(dāng)飲食習(xí)慣對(duì)健康帶來(lái)嚴(yán)重的威脅；消費(fèi)者開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“預(yù)防”的重要性，尋求具有預(yù)防保健效果的“健康食品”，想要借食物達(dá)到養(yǎng)生保健目的。 保健食品在中國(guó)是一個(gè)成熟的概念，在中國(guó)不僅僅是一個(gè)事業(yè)領(lǐng)域的概念，還代表著一個(gè)嚴(yán)格的準(zhǔn)入法規(guī)和不同的競(jìng)爭(zhēng)方法，這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)資本依賴的力量很大。這與我們現(xiàn)有的產(chǎn)品有很大的不同
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