有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的一點思考-展示頁
2025-07-04 03:13本頁面
【正文】 方面反映出國內(nèi)民眾品牌意識的覺醒，另一方面卻也對企業(yè)造成了一定的誤導(dǎo)：很多企業(yè)認為，打造品牌=打造名牌。本文從如下幾個方面，探討目前國內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)中存在的常見問題并提出相應(yīng)的建議，旨在拋磚引玉，借以引發(fā)相關(guān)的討論和思考。所謂實，是因為它確確實實在企業(yè)發(fā)展進程中扮演著很重要的角色，所謂虛，是因為它往往很難用具體的數(shù)據(jù)、指標、任務(wù)來衡量，甚至很難用一句兩句話說清楚。這樣的定義似乎無可挑剔，但品牌建設(shè)工作究竟怎么開展，相信光看定義是幫不上多少忙的。品牌建設(shè)這個詞，終于走進了國內(nèi)企業(yè)家們的視線。歷史的慘痛教訓(xùn)告訴我們，一個企業(yè)要想在當今世界的商業(yè)浪潮中真正擁有話語權(quán)，僅靠勞動力成本優(yōu)勢和低附加值的加工出口是遠遠不夠的，企業(yè)必須創(chuàng)建自己的品牌。關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的一點思考20110210 15:10:51過去的30年里，中國經(jīng)濟取得了很大的成就，但相應(yīng)地，一些過去一度被我們忽略的問題，逐漸地浮出了水面，品牌的問題是其中的一個?！笆澜缂庸S”、“中國制造”這些曾經(jīng)讓我們無比自豪的字眼，如今卻帶有了許多尷尬的意味?？上驳氖?，近幾年來國內(nèi)企業(yè)逐漸認識到了品牌對于一個企業(yè)的關(guān)鍵意義，紛紛開始投入巨資進行廣告宣傳，意在打造自己的名牌。根據(jù)書本上的定義：品牌建設(shè)是指企業(yè)對品牌進行設(shè)計、宣傳、維護的行為和努力。在很多人看來，品牌始終是一種很“玄”的東西，虛虛實實，難以捉摸。也正是由于這種特殊性，才決定了很多企業(yè)在實施品牌建設(shè)工作的時候或多或少地感覺到方向不明、無從入手。一、 打造品牌不等于打造名牌 “名牌”是我們?nèi)粘Ｉ钪惺褂妙l率最高的詞之一，無論是工薪階層還是高收入人群，日常生活中的衣食住行都喜歡追求名牌。事實上，品牌知名度的提升僅僅是品牌建設(shè)過程中的一個環(huán)節(jié)。對于品牌，還有一個
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