智能手機(jī)和微信時代管理知識分析-展示頁
2025-07-02 14:53本頁面
【正文】 U 渲染處理 HTML5 canvas，但這類技術(shù)仍普遍面臨適配性問題，以及針對非 canvas 頁面的處理問題。當(dāng)然，手機(jī)瀏覽器可以通過緩存或 HTML5 本地存儲等方式減少每次啟動運(yùn)行 Web App 的流量，但這是不可控的。所以，用戶對 App 的若干交互操作可能被視為對手機(jī)瀏覽器的通用操作，造成用戶操作預(yù)期與實際響應(yīng)的不對稱。但是，時至今日，（基于傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器的）Web App 應(yīng)用現(xiàn)狀，似乎還未普遍達(dá)到行業(yè)期待；特別是在部分高頻應(yīng)用垂直領(lǐng)域，應(yīng)用的 Web App 形態(tài)訪問量還不能與其 Native App 形態(tài)比肩。相對于垂直 Native App，手機(jī)瀏覽器具備“覆蓋廣泛，快速到達(dá)”的核心優(yōu)勢，幾乎可以直接到達(dá)移動互聯(lián)網(wǎng)的絕大多數(shù)服務(wù)，用戶并不需要事先下載，甚至不需要了解具體應(yīng)用的存在，打開手機(jī)瀏覽器就可以快速到達(dá)。手機(jī)瀏覽器似乎很難完整復(fù)制 PC 瀏覽器的卡位優(yōu)勢，相反，Web在社會化傳播時代的價值卻使得手機(jī)瀏覽器不得不面對更多的分流，因為Web在移動互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)出了更多元的形態(tài)，或者說，Web已經(jīng)融入更多的Native App：1. 基于傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器的Web App從一般定義上講，在手機(jī)瀏覽器中通過導(dǎo)航、鏈接打開某種基于 Web 的近似于 Native App 體驗的服務(wù)，是 Web App 最正宗的應(yīng)用場景。關(guān)于Web App在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代，Web 的承載基本就是瀏覽器。答案似乎很明顯：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Web與Link都沒有死，相反，卻在社會化傳播的浪潮里爆發(fā)出更為強(qiáng)勁的生命力。我們可以清晰的發(fā)現(xiàn)，承載社會化傳播的最廣泛也是最恰當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，恰恰是那個曾經(jīng)被視為“已死”的 Web 與 Link。移動互聯(lián)網(wǎng)的任何產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，早已無法離開粉絲經(jīng)濟(jì)。2010 年，Wired 雜志的一篇 The web is dead, long live the internet 被國內(nèi)行業(yè)媒體廣泛轉(zhuǎn)載；2012 年，搜狗小川總也對媒體表示，“l(fā)ink（鏈接）已死，就是說手機(jī)它未來不是靠鏈接構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，瀏覽器是以鏈接為核心驅(qū)動的...”。通過上、下兩篇文章，作者分別呈現(xiàn)了在新的階段對Web和手機(jī)瀏覽器做出的思考。智能手機(jī)和微信時代，對Web與手機(jī)瀏覽器的再思考（上）編者按：在PC時代，Web的主要承載體是占據(jù)流量入口地位的PC瀏覽器；然而在智能手機(jī)時代，Web依托不同載體呈現(xiàn)出多元形態(tài)，手機(jī)瀏覽器更要面對微信、垂直 App、移動搜索、應(yīng)用商店等應(yīng)用的分流與挑戰(zhàn)。2013年之前，行業(yè)對于手機(jī)瀏覽器的思考，始終伴隨著一個熱門話題：Web App與Native App，誰代表未來？在本文作者看來，Web與Link都沒有死，它們在微博、微信引爆的社會化傳播浪潮里表現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的生命力。在上篇中，作者分析了當(dāng)前Web App主要應(yīng)用形態(tài)的特點，及各自在應(yīng)用開發(fā)方面的優(yōu)劣勢。時至今日，社會化傳播已經(jīng)成為支撐整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心力量之一。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越習(xí)慣通過微信、朋友圈、微博分享視頻、音樂、購物、資訊乃至天氣、位置...，當(dāng)越來越多的的 Native App 希望得到社會化媒體的廣泛傳播（并得到回流），他們都需要一個普適的，標(biāo)準(zhǔn)的傳播格式。優(yōu)酷客戶端是 Native 的，淘寶客戶端是 Native 的，酷我音樂是 Native 的，百度地圖是 Native 的，Zaker 是 Native 的，搜狐新聞是 Native 的... 但這些 Native App 所提供的分享，傳播，卻是標(biāo)準(zhǔn)的 Link，Page 和實實在在的 Web App。此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然 PC 互聯(lián)網(wǎng)基于百度、搜狗等搜索框的訪問形態(tài)開始被諸多垂直搜索分流，但傳統(tǒng)的搜索模式依舊是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的服務(wù)；而能夠承載這種跨領(lǐng)域通用搜索模式的技術(shù)基礎(chǔ)，依舊只能是基于 Web 的爬蟲，檢索...... 所以，對任何希望能夠通過通用搜索入口觸及用戶的應(yīng)用而言，Web 仍須成為其基礎(chǔ)性的內(nèi)容形態(tài)之一。而在移動互聯(lián)網(wǎng)，特別是智能手機(jī)普及的時代，Web 完全可以繞開傳統(tǒng)意義上的手機(jī)瀏覽器，典型的例子是：社會化傳播的承載體（如微信、微博客戶端），在傳播 Web 與 link 的同時，并不要求用戶必須通過手機(jī)瀏覽器訪問 Web；相反，集成了瀏覽器內(nèi)核部件的微信，微博可以讓用戶直接在客戶端訪問鏈接，直接運(yùn)行 Web App，甚至直接玩 HTML5 游戲。這種產(chǎn)品模式的好處一直被行業(yè)稱道和期待：跨平臺，無需下載，一點即用。所以，對于解決用戶的長尾需求而言，手機(jī)瀏覽器始終是必備，難以被替代。為什么？1) 問題：僅從產(chǎn)品層面來說，在手機(jī)瀏覽器中運(yùn)行交互體驗很強(qiáng)的 Web App，至少存在如下先天缺憾（必須要說明，如下問題大都不應(yīng)算作手機(jī)瀏覽器的產(chǎn)品問題，而是 Web App 技術(shù)規(guī)范在手機(jī)端實現(xiàn)的先天缺陷）：a. 操作可能混淆，交互體驗受影響Web App 運(yùn)行在手機(jī)瀏覽器上，等于在底層操作系統(tǒng)與 App 之間隔了一層手機(jī)瀏覽器；同時，手機(jī)瀏覽器必須提供通用的方式操作大部分應(yīng)用，很難對所有類型的應(yīng)用都提供定制化的操作體驗?？纯慈缦聢鼍埃篘ative App 中應(yīng)用內(nèi)的前進(jìn)回退操作，可能被視為手機(jī)瀏覽器 Label 頁面的回退操作；手機(jī)屏幕很小，對一些涉及垂直搜索的 Web App，用戶容易混淆 App 的搜索框與手機(jī)瀏覽器的搜索框；Web App 提供的“對話框”，用戶無法通過回退按鈕退出；某些應(yīng)用并不希望提供左右滑屏或上下滾屏（而希望固定頁面），但在手機(jī)瀏覽器中，用戶的滑屏操作可能誤引起應(yīng)用頁面的不當(dāng)移動，甚至退出應(yīng)用；b. 每次都需要下載，消耗流量，且影響界面品質(zhì)Web App 無需像 Native App 那樣必須先行下載安裝，這樣的“優(yōu)勢”實際上意味著：每次運(yùn)行 Web App 都需要進(jìn)行基礎(chǔ)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的下載；在應(yīng)用內(nèi)每個新頁面都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)下載；......簡言之，Web App 的流量消耗可能更大?；谶@樣的風(fēng)險，大部分 Web App，都必須限制啟動流量，帶來的后果就是界面與交互品質(zhì)難以與 Native App 媲美。同時，HTML 基于 Java Script，而 Java Script 是實時解釋型語言，語法非常靈活，其設(shè)計初衷之
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