智能手機(jī)和微信時(shí)代管理知識(shí)分析(編輯修改稿)
2025-07-20 14:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成為第一大應(yīng)用分發(fā)商，輕應(yīng)用形態(tài)也有可能得到其眾多移動(dòng)客戶端、分發(fā)渠道的支持。3) UC的輕應(yīng)用，關(guān)鍵詞：超級(jí)App移動(dòng) App 的使用越來越集中，用戶更習(xí)慣訪問頻繁極少數(shù)超級(jí) App，而大量的長(zhǎng)尾應(yīng)用極難被用戶訪問。作為毋庸置疑的超級(jí) App，UC 同樣可以通過其成熟的導(dǎo)航、檢索、搜索機(jī)制建立起用戶需求與長(zhǎng)尾應(yīng)用之間的即時(shí)關(guān)聯(lián)。這就是 UC 的 Super App + Light App 生態(tài)。同樣的，UC 所提的輕應(yīng)用概念也不是傳統(tǒng)意義上的純 Web App，例如作為 UC+ 組成部分的插件，本身就可以基于 Native App 技術(shù)架構(gòu)完成。但是，如果 手機(jī)瀏覽器的輕應(yīng)用不被引入應(yīng)用寶，不被搜狗移動(dòng)搜索支持，其實(shí)用價(jià)值將仍被局限在手機(jī)瀏覽器的傳統(tǒng)使用范疇。反之，如果這個(gè)輕應(yīng)用能被引入到微信，那么... 也就不需要那么了...此外，點(diǎn)心桌面也提供了類似的輕應(yīng)用中心。這幾家巨頭都有能力在應(yīng)用分發(fā)和搜索等領(lǐng)域相互滲透，2014 年，輕應(yīng)用有可能得到進(jìn)一步探索和演進(jìn)。對(duì)應(yīng)用開發(fā)商而言，輕應(yīng)用可以成為新的發(fā)布渠道。4. 微信App微信提供的公眾賬號(hào)開發(fā)架構(gòu)，就包含了基于 Web App 的實(shí)現(xiàn)部分；而任何可以提煉出 URL 的 Web App，都可以在微信中自由傳播并直接在其自帶瀏覽器中打開，微信本身就可以作為 Web App 的傳播渠道。作為名符其實(shí)的第一入口，微信劍鋒所指皆是 App 開發(fā)者唯恐趨之不及的方向。微信 App 的存在，是對(duì) Web App 應(yīng)用的極大促進(jìn)。但同時(shí)，基于微信的 Web App，在技術(shù)和產(chǎn)品層面也至少面臨的如下問題：1) 目前微信所帶內(nèi)核為系統(tǒng)自帶內(nèi)核，例如在 Android 上就是一個(gè) WebView，支持能力和運(yùn)行性能都非常有限；2) 微信產(chǎn)品基于 IM，始終保持信息流動(dòng)狀態(tài)，難以形成針對(duì)特定 URL 的固定入口，所以，在微信上，很難形成針對(duì)特定 Web App 頁面的沉淀的用戶。（當(dāng)然，收藏功能以及微信自身提供的應(yīng)用列表如游戲可以提供固定入口，但前者需要用戶自行操作，而后者只屬于極個(gè)別有特殊資源的應(yīng)用。）guest? 03/10 10:01智能手機(jī)和微信時(shí)代，對(duì)Web與手機(jī)瀏覽器的再思考（下）編者按：在PC時(shí)代，Web的主要承載體是占據(jù)流量入口地位的PC瀏覽器；然而在智能手機(jī)時(shí)代，Web依托不同載體呈現(xiàn)出多元形態(tài)，手機(jī)瀏覽器更要面對(duì)微信、垂直 App、移動(dòng)搜索、應(yīng)用商店等應(yīng)用的分流與挑戰(zhàn)。2013年之前，行業(yè)對(duì)于手機(jī)瀏覽器的思考，始終伴隨著一個(gè)熱門話題：Web App與Native App，誰代表未來？在本文作者看來，Web與Link都沒有死，它們?cè)谖⒉?、微信引爆的社?huì)化傳播浪潮里表現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的生命力。通過上、下兩篇文章，作者分別呈現(xiàn)了在新的階段對(duì)Web和手機(jī)瀏覽器做出的思考。在下篇中，作者重點(diǎn)闡述了當(dāng)前手機(jī)瀏覽器面臨的挑戰(zhàn)與分流?！颈疚淖髡逪ans（/微信：1396255225），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和觀察者，關(guān)注TMT各領(lǐng)域?！吭谏掀?，筆者描述了 Web App 主要產(chǎn)品形態(tài)（基于傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器，Hybrid 形態(tài)，輕應(yīng)用形態(tài)以及微信 App 形態(tài)）的特點(diǎn)，本篇將重點(diǎn)談?wù)剬?duì)手機(jī)瀏覽器的一些思考。關(guān)于手機(jī)瀏覽器1. 傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器形態(tài)開始逐步接近天花板功能機(jī)時(shí)代，UC 通過其 C/S 架構(gòu)及由此帶來的跨時(shí)代的產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了巨大的成功：手機(jī)瀏覽器成為功能機(jī)用戶最常用的應(yīng)用，也一度被認(rèn)為代表未來，或幾乎已經(jīng)成為了名副其實(shí)的第一入口。智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)到來，UC、 憑借其出色的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力和不斷完善的產(chǎn)品體驗(yàn)，依然交出了令人信服的答卷。但是...1) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利在減退傳統(tǒng)功能手機(jī)快速走向消亡，而智能手機(jī)總量增長(zhǎng)率在減緩。三方手機(jī)瀏覽器在功能機(jī)時(shí)代積累了約 3~4 億用戶群體，這個(gè)群體是其中堅(jiān)用戶，他們對(duì)三方手機(jī)瀏覽器有較深的使用經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣；而直接在智能手機(jī)體驗(yàn)手機(jī)瀏覽器的用戶，他們一開始就會(huì)面臨海量?jī)?yōu)質(zhì)應(yīng)用的選擇，對(duì)手機(jī)瀏覽器則更難形成唯一必備入口的印象。Android 手機(jī)總量增長(zhǎng)減緩，且 Android 手機(jī)增長(zhǎng)中還有近半數(shù)來自老 Android 用戶換機(jī)（數(shù)據(jù)：《百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2013Q3》）2) 用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器的認(rèn)知逐步向工具轉(zhuǎn)移全球范圍內(nèi)，三方手機(jī)瀏覽器的分布與智能手機(jī)的分布呈現(xiàn)出較明顯的關(guān)系：在智能手機(jī)滲透率最高的歐美、東亞發(fā)達(dá)地區(qū)，手機(jī)瀏覽器基本是 Android, iOS 自帶瀏覽器的天下；而在一些人口基數(shù)較大，智能機(jī)滲透率快速增長(zhǎng)的地區(qū)如俄羅斯，印度，印尼，巴基斯坦，巴西等，Android 自帶瀏覽器份額均在過去 2 ~ 3 年內(nèi)發(fā)生 2 ~ 4 倍增長(zhǎng)。（數(shù)據(jù)來自：）在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告都顯示，Android 平臺(tái)上 UC 的整體應(yīng)用量與微信、 同屬 Top3，遠(yuǎn)超其他垂直 App；但在 iOS 平臺(tái)，手機(jī)瀏覽器的應(yīng)用排名則明顯低于其在 Android 的表現(xiàn)。隨著用戶對(duì)智能手機(jī)使用水平的逐步提升，用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器的認(rèn)知可能逐步從“綜合服務(wù)型產(chǎn)品”向“工具型產(chǎn)品”轉(zhuǎn)移。2. 用戶為什么要使用手機(jī)瀏覽器？手機(jī)瀏覽器依然是訪問訊息最為便捷，可切入領(lǐng)域最為廣泛的 App；作為基礎(chǔ)性的工具，手機(jī)瀏覽器也是最不易被刪除的 App 之一；基于傳統(tǒng)的使用習(xí)慣，手機(jī)瀏覽器幾乎是必備 App。至少在如下領(lǐng)域，手機(jī)瀏覽器始終是用戶認(rèn)知的最重要入口（或之一）：a. 移動(dòng)搜索Smart Phone 時(shí)代的移動(dòng)搜索正在被各種垂直 App 的內(nèi)置搜索分流。但是，對(duì)用戶而言，傳統(tǒng)基于搜索框的操作方式，仍然是最為習(xí)慣，也是最為簡(jiǎn)便快捷的通用搜索模式。在手機(jī)上，用戶心目中的通用搜索的入口在哪里？至少到目前，這個(gè)答案仍然是唯一的：手機(jī)瀏覽器。移動(dòng)搜索的需求是智能機(jī)時(shí)代手機(jī)瀏覽器存在的核心根基之一，也是手機(jī)瀏覽器成為用戶最不愿意刪除的 App 的重要原因。b. 導(dǎo)航與移動(dòng)搜索類似，手機(jī)瀏覽器提供的導(dǎo)航仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普通用戶按需求到達(dá)目的業(yè)務(wù)的最簡(jiǎn)捷方式，且無需用戶面對(duì)新的 App 操作方法。導(dǎo)骯在未來數(shù)年內(nèi)無法被取代（至少在中國(guó)是如此），用戶心目中的導(dǎo)航，仍然幾乎只與手機(jī)瀏覽器唯一關(guān)聯(lián)。c. 資訊瀏覽，包括新聞，圖片，小說，視
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