企劃的生命力在于個性化[001]-展示頁
2025-07-02 07:00本頁面
【正文】 等級也較高)。在制成品形狀上，決定采用枕頭型，既別具一格，又易于捏在手中使用。如應(yīng)該用什么香味?應(yīng)該做成怎樣的形狀，應(yīng)該用何種款式包裝?如何定一個適當?shù)拿Q?品質(zhì)如何?價格定為多少?經(jīng)過市場調(diào)研，最后在香味方面采用大多數(shù)消費者樂意接受的幽香的香味，配方力求單純。而且每個品牌的市場占有率都不超15％。 臺灣白蘭香皂初次上市時，廣告主國聯(lián)工業(yè)公司委托國和傳播公司進行廣告策劃。企劃人員在策劃時，必須抓住這些基本內(nèi)容，并夸張性或巧妙地突出一個或幾個側(cè)面，引起消費者的心理共鳴，留下深刻的產(chǎn)品印象。 同類產(chǎn)品的企劃要突出個性，不是在產(chǎn)品的核心效用上下功夫。如生產(chǎn)電視機和生產(chǎn)香皂的廠家決不可能用等同的格調(diào)和視覺方式去做廣告，更不可能用相同或類似的方案去促銷產(chǎn)品。產(chǎn)品不同，滿足的需求也不同。 成功地企劃必須要有個性，所謂企劃的個性，就是指企劃者依據(jù)自己的哲學信念和審美情趣，將設(shè)計的營銷活動立意及表征區(qū)別于市場中其它的營銷方案，用新穎獨特的魅力吸引廣大消費者，引起共鳴而獲得支持。企劃的生命力在于個性化一位思想家說過，具有民族性的東西，才能具有世界性。在商品琳瑯滿目，競爭十分激烈的今天，要想讓消費者更多地注目你，必須要做到萬綠叢中一點紅。問題是對企業(yè)的策劃人員來說，怎樣才能使企劃具有個性化呢? 一、企劃的個性化必須與內(nèi)容統(tǒng)一 產(chǎn)品的核心效用是為了滿足人們的需求。通常講不同類產(chǎn)品營銷策劃的差異性比較明顯。企劃的個性化的困難主要是針對同類產(chǎn)品而言。而是在形式產(chǎn)品和
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