【正文】 ......................................2 企業(yè)產(chǎn)品簡介 ...............................................32 環(huán)境分析 .......................................................4 市場分析 ...................................................4 市場規(guī)模 ...............................................4 市場構(gòu)成 ...............................................4 市場基本狀況 ...........................................5 競爭分析 ...................................................6 企業(yè)的競爭者 ...........................................6 主要競爭者分析 .........................................7 競爭者的廣告策略 .......................................9 消費者分析 ................................................10 消費者特征 ............................................10 消費者購買心理 ........................................11 消費者信息搜集 ........................................11 消費者的購買習(xí)慣 ......................................122 消費者的購后行為 ......................................12 目標(biāo)消費者的確定 ......................................12 產(chǎn)品分析 ..................................................13 產(chǎn)品特點 ...........................................13 產(chǎn)品在消費者心目中的地位 ..............................14 媒體分析 ..................................................14 發(fā)展機會分析 ...........................................163 廣告戰(zhàn)略 ......................................................16 廣告目標(biāo) ..................................................16 廣告重點 ..................................................16 廣告對象 ..................................................17 廣告地區(qū) ..................................................174 廣告策略 ......................................................17 廣告創(chuàng)意策略 ..............................................17 廣 告創(chuàng)意原則 ..........................................17 廣告創(chuàng)意方向 ..........................................18 媒體策略 ..................................................18 廣告實施策略 ..............................................19 廣告時機策略 ..........................................19 廣告頻度策略 ..........................................195 廣告實施方案 ..................................................19 廣告時間 ..................................................19 廣告執(zhí)行方案 ..............................................20 各媒體廣告作品 ............................................213 電視廣告 ..............................................21 交通廣告 ..............................................22 店內(nèi)廣告(pop) .........................................23 廣告媒體播出時間表及費用 ..............................23 公共關(guān)系 ..................................................25 人員推銷 ..................................................25 其他促銷活動 ..............................................256 廣告預(yù)算 ......................................................267 廣告效果預(yù)測 ..................................................28 廣告效果事前預(yù)測與評估 ....................................28 廣告效果事中預(yù)測與評估 ....................................28 廣告效果事后預(yù)測與評估 ....................................29結(jié) 論 ..........................................................30參考文獻(xiàn) .......................................................31致 謝 .........................................................32附 錄 ..........................................................3340前 言近年來，我國的洗發(fā)水市場格局一直處于較為穩(wěn)定的狀態(tài),跨國公司的知名產(chǎn)品基本上占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，并形成了各自的品牌忠誠的群體。例如寶潔（Pamp。面對這樣的市場狀況，對國產(chǎn)日化企業(yè)來說，只有深入的分析市場，找準(zhǔn)自己的位置，并以此為基礎(chǔ)加強廣告宣傳，才有機會在強手如林的中國洗發(fā)水市場占有一席之地。本策劃書將立足于企業(yè)產(chǎn)品本身，以沈陽作為宣傳試點地區(qū)，全面的分析市場、消費者、競爭者的情況，定位自己的品牌形象和消費人群，再通過一系列的廣告宣傳活動，建立 XXX 洗發(fā)水的品牌形象，提高 XXX 在沈陽地區(qū)的知名度，并以此為契機找到 XXX 在中國洗發(fā)水市場的位置。公司始建于 1995 年，目前已擁有一個占地 100 畝，廠房面積 60000 平方米，配套設(shè)施齊全的集1科研、生產(chǎn)、生活為一體的智能化工業(yè)園。目前，公司擁有員工近千人，各類管理人員具備大專以上文憑的占 85%以上。XXX 公司及 XXX 產(chǎn)品多次獲得國家及 XXX 地方級權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的“質(zhì)量信得過企業(yè)” 、 “科技進(jìn)步企業(yè)” 、 “信得過產(chǎn)品” 、 “消費者最喜愛產(chǎn)品”等殊榮。 公司目前經(jīng)營狀況XXX 作為一個仍處于發(fā)展階段的本土日化企業(yè)，經(jīng)過幾年間的發(fā)展,在品牌知名度和市場占有率方面已有長足進(jìn)步， 其洗發(fā)產(chǎn)品從初期投入市場到現(xiàn)在已成為市場上比較知