【正文】 為觀止的。%億元人民幣。2001年，%。與此同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的渠道銷售商、點(diǎn)卡銷售商、網(wǎng)吧和媒體等也飛速的發(fā)展起來(lái)。大量的游戲運(yùn)營(yíng)商在這個(gè)階段加入了網(wǎng)游市場(chǎng)，這一時(shí)期開始有一些資深的單機(jī)游戲廠商加入，他們?cè)趩螜C(jī)游戲市場(chǎng)運(yùn)作方面的心得，再加上之前已經(jīng)上市網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開始步入穩(wěn)定成熟的發(fā)展。早期的網(wǎng)絡(luò)游戲沒(méi)有進(jìn)行良好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，除少部分能運(yùn)營(yíng)成功外，大部分都退出市場(chǎng)了。這個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)游戲火爆登場(chǎng)，引起了眾多的關(guān)注。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了較大的產(chǎn)值，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)業(yè)的重要支撐，并成為信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)一個(gè)具有潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲卻以其簡(jiǎn)單而成熟的商務(wù)模式、“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”特性而一舉成為目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中最具有現(xiàn)實(shí)贏利性和發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，再現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)奇跡。（二）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和人民生活的日益提高，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)發(fā)展很快，網(wǎng)吧等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所遍及全國(guó)城鄉(xiāng)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也得到了飛速的發(fā)展。其中，韓國(guó)將信息產(chǎn)業(yè)作為亞洲金融危機(jī)后韓國(guó)的主要發(fā)展方向，大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，并積極推動(dòng)出口，很快成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)游戲出口國(guó)。其中，暗黑破壞神的風(fēng)格被后來(lái)的許多網(wǎng)絡(luò)游戲借鑒和模仿，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲的主要發(fā)展模式之一，也就是ARPG. （Action Role Play Games,動(dòng)作角色扮演游戲)。這個(gè)階段，越來(lái)越多的普通的單機(jī)游戲也開始加入網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)功能，讓網(wǎng)絡(luò)游戲和單機(jī)游戲的界限開始模糊。各商家都在不斷思考著網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)方法和經(jīng)營(yíng)方式，以求解決開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商的各種問(wèn)題。（一）國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展背景在國(guó)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的30多年中，根據(jù)其商業(yè)模式和游戲特征大致可以分成以下三個(gè)階段：表1 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式和游戲特征階段在經(jīng)濟(jì)飛快發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)游戲是IT行業(yè)中新的力量，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，日本、韓國(guó)和美國(guó)紛紛加強(qiáng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲（也稱在線游戲，簡(jiǎn)稱網(wǎng)游），是利用TCP/IP協(xié)議，以Internet為依托，可以多人同時(shí)參與，通過(guò)人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂(lè)和休閑目的的新型游戲項(xiàng)目。尤其是在工作日趨緊張，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，游戲已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義中孩子的專利。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的背景環(huán)境、現(xiàn)狀以及對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與問(wèn)題進(jìn)行了系列分析，并提出了相關(guān)的政策建議。所以,以美國(guó),日本,韓國(guó)為首的游戲大國(guó)對(duì)具有重大潛力的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)更是虎視眈眈，抱有極大的野心。2003年8月,“網(wǎng)絡(luò)游戲通過(guò)引研究及示范產(chǎn)品開發(fā)”等兩個(gè)項(xiàng)目首次被正式納入國(guó)家“863計(jì)劃”,新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究導(dǎo) 言從2000年開始,經(jīng)過(guò)了短短幾年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成就了丁磊和陳天橋,兩個(gè)年輕的頂級(jí)富豪。無(wú)數(shù)的企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上搏殺得難解難分。2004年9月上旬舉行的網(wǎng)絡(luò)游戲年會(huì)上,，2006年的國(guó)家“十一五”規(guī)劃中也重點(diǎn)提出了發(fā)展信息服務(wù)業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)將是未來(lái)個(gè)國(guó)強(qiáng)占的制高點(diǎn)，而體現(xiàn)智力、物力和財(cái)力的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)不可分割的部分，也是未來(lái)各國(guó)產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)占的市場(chǎng)之一。作為剛剛走上發(fā)展道路的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，如何才能面對(duì)挑戰(zhàn),抓住機(jī)遇使我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定的發(fā)展,是眼下尤為重要的。一．網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的背景與歷程游戲在人類的發(fā)展史中一直扮演著極其重要的角色。而網(wǎng)絡(luò)游戲指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的一種游戲形式，是傳統(tǒng)游戲的一種形態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。作為一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲以其高速的發(fā)展和高額的利潤(rùn)吸引了各個(gè)商家。使網(wǎng)絡(luò)游戲成為世界高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中又一個(gè)快速增長(zhǎng)點(diǎn)而倍受關(guān)注。時(shí)間商業(yè)模式特征第一代網(wǎng)絡(luò)游戲1969年1977年免費(fèi) 非持續(xù)性，無(wú)法跨系統(tǒng)運(yùn)行第二代網(wǎng)絡(luò)游戲1978年1995年收費(fèi)出現(xiàn)“可持續(xù)性”概念，可跨系統(tǒng)運(yùn)行第三代網(wǎng)絡(luò)游戲1996年至今包月大型網(wǎng)游概念出現(xiàn)并得到迅速發(fā)展其中網(wǎng)絡(luò)游戲得到快速發(fā)展的是第三個(gè)階段，在這個(gè)階段，越來(lái)越多的專業(yè)游戲開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商加入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)分工明確，規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在這時(shí)候形成。在這個(gè)階段，“大型網(wǎng)絡(luò)游戲”（Massive Multiplayer Online Game ,MMOG）的概念浮出水面，網(wǎng)絡(luò)游戲不再依托于單一的服務(wù)商和平臺(tái)，而是直接接入互聯(lián)網(wǎng)，在全球范圍內(nèi)形成了一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)，同時(shí)，包月制也被廣泛接受，成為主流的計(jì)費(fèi)方式，從而把網(wǎng)絡(luò)游戲帶入了大眾市場(chǎng)。如暴雪公司(Blizzard)的星際爭(zhēng)霸(Star Craft)，魔獸爭(zhēng)霸(War Craft)以及暗黑破壞神(Diablo)系列單機(jī)游戲，主要被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)的競(jìng)技較量中，風(fēng)靡全世界。網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展在20世紀(jì)90年代末形成了美國(guó)、日本和韓國(guó)三大產(chǎn)業(yè)中心，網(wǎng)絡(luò)游戲絕大數(shù)都出自這三個(gè)國(guó)家。而中國(guó)由于和韓國(guó)地理位置接近，在文化等方面有比較多的共同點(diǎn)，成為韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口最主要的國(guó)家，這也給中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲歷史打上了濃重的韓國(guó)色彩。2000年以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，絕大數(shù)的IT產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了“冬天”。短短幾年內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成就了丁磊和陳天橋兩個(gè)年輕的頂級(jí)富豪以及一批著名的網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)。那么，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲又是如何發(fā)展起來(lái)的呢？我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：1．試探階段（1995年至2001年6月）。然而在網(wǎng)絡(luò)游戲從無(wú)到有的快樂(lè)背后，也存在著麻目引進(jìn)游戲，游戲運(yùn)營(yíng)混亂等問(wèn)題。2．快速成長(zhǎng)階段（2001年7月至2002年12月）。在今天占據(jù)主要地位的網(wǎng)絡(luò)游戲代理商大都是在這一時(shí)期顯露頭角。3．逐漸成熟階段（2003年1月至今）。2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)已達(dá)到1380萬(wàn)，%，圖1表明我國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展階段。圖1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)350102030405060708090