淺析相親節(jié)目中的植入式廣告畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-01 16:03本頁面
【正文】 親節(jié)目確實(shí)符合現(xiàn)在中國相親交友需求巨大的情況，而且觀眾對相親節(jié)目的反應(yīng)非常良好，那么節(jié)目植入廣告的市場也會很大。快聚聚團(tuán)購網(wǎng)站自發(fā)調(diào)查板塊中，其網(wǎng)站用戶于2011年4月26日發(fā)起《你對現(xiàn)在的相親節(jié)目有什么看法》網(wǎng)上調(diào)查問卷[1]，調(diào)查截止至2012年10月20日，參與人數(shù)670人。相親節(jié)目植入廣告就在這樣的行業(yè)背景下發(fā)展開來?？鞓放钡某晒?，它既幫助蒙牛銷售翻三番，也讓節(jié)目取得巨大成功。因為人們似乎已經(jīng)習(xí)慣性地把贊助、冠名等形式的植入廣告當(dāng)做節(jié)目的一個重要元素看待，甚至對于節(jié)目贊助商和冠名方的更換而津津樂道。“限廣令”一下，各個衛(wèi)視包括央視黃金收視點(diǎn)的廣告收入損失巨大，植入廣告的加大推行必然構(gòu)成衛(wèi)視廣告創(chuàng)收的一大手段。目前，運(yùn)營最成功的代表性相親節(jié)目為《非誠勿擾》。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。 本科畢業(yè)論文 淺析相親節(jié)目中的植入廣告姓 名 XX 指導(dǎo)老師 XX 專業(yè)名稱 廣告學(xué)（英語） 學(xué) 號 XXXXXXXXXX 目 錄一、植入廣告的定義及運(yùn)用歷史…………………………………………………1定義…………………………………………………………………………1運(yùn)用歷史……………………………………………………………………1二、“限廣令”下的相親節(jié)目植入廣告市場現(xiàn)狀………………………………1三、相親節(jié)目植入廣告的市場前景………………………………………………2四、相親節(jié)目植入廣告的表現(xiàn)形式及特點(diǎn)………………………………………2（一）視覺化表現(xiàn)形式…………………………………………………………2畫面植入……………………………………………………………………3道具植入……………………………………………………………………4（二）聽覺化表現(xiàn)形式…………………………………………………………5（三）綜合性表現(xiàn)形式…………………………………………………………5五、相親節(jié)目植入廣告的優(yōu)勢與不足……………………………………………6（一）優(yōu)勢………………………………………………………………………6“潤物細(xì)無聲”……………………………………………………………6強(qiáng)制性接收…………………………………………………………………6節(jié)目受眾具有消費(fèi)需求和消費(fèi)能力………………………………………6（二）不足………………………………………………………………………7創(chuàng)意性不強(qiáng)…………………………………………………………………7融合度不高…………………………………………………………………7缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)………………………………………………………………7六、哪些產(chǎn)品適合相親節(jié)目植入廣告……………………………………………7現(xiàn)有合作產(chǎn)品類別分析……………………………………………………7現(xiàn)有合作產(chǎn)品品牌分析……………………………………………………9七、相親節(jié)目植入廣告發(fā)展的注意事項…………………………………………9 結(jié)語……………………………………………………………………………10注釋與參考文獻(xiàn)…………………………………………………………10 一、植入廣告的定義及運(yùn)用歷史定義“植入式廣告”(Product Placement)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲、網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效
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