【正文】 關(guān)注品牌價(jià)值的研究就應(yīng)當(dāng)參考南開(kāi)管理評(píng)論、商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理等期刊，而關(guān)注品牌管理的研究的廣泛性和新領(lǐng)域則應(yīng)參考華東經(jīng)濟(jì)管理和科技進(jìn)步與對(duì)策等對(duì)各品牌管理相關(guān)主題研究普遍覆蓋的期刊。從圖中可以看到各期刊有明顯的主題分布特征。 “南開(kāi)管理評(píng)論”在論文數(shù)量上波動(dòng)較小，基本保持一個(gè)平穩(wěn)的狀態(tài)，但由于采稿率比較低，所以年均刊載量只有3篇，說(shuō)明這類專業(yè)期刊對(duì)品牌管理的研究一直比較重視。 五本主要期刊年度刊載品牌論文數(shù)量比較　科技進(jìn)步與對(duì)策商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理南開(kāi)管理評(píng)論管理評(píng)論華東經(jīng)濟(jì)管理20004261942001101223200213382200345521200462402200511232 520067431 1520073641 1120089523 920096532 620105725 720113225 720122200 9合計(jì)71463950 81，“華東經(jīng)濟(jì)管理”在總數(shù)上位列第一，在2006年論文數(shù)量有明顯的上升，之后保持一個(gè)比較平穩(wěn)的狀態(tài)，一直處于領(lǐng)先地位。作者觀察到，論文數(shù)量較多的這五個(gè)期刊其中有三本都是C類期刊，只有“管理評(píng)論”和“南開(kāi)管理評(píng)論”是A類期刊，這從側(cè)面說(shuō)明我國(guó)有關(guān)品牌管理的論文水平和質(zhì)量還有待進(jìn)一步提高。因此，該兩本期刊的品牌論文刊載量相較于其他知名期刊處于領(lǐng)先地位?！肮芾碓u(píng)論”和“南開(kāi)管理評(píng)論”這兩本期刊屬于A類期刊，在學(xué)術(shù)界地位比較高，受到了各界學(xué)者的廣泛認(rèn)可。從論文在各樣本期刊上的分布看，期刊之間差異較大，最多的高達(dá)81篇，最少的只有1篇。通過(guò)分析可以得出品牌管理論文的數(shù)量相對(duì)集中的期刊，從而在以后研究品牌相關(guān)問(wèn)題以及預(yù)測(cè)品牌研究的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注這些期刊。三、數(shù)據(jù)搜集概況本研究共搜集了29種刊載品牌相關(guān)論文的期刊，搜集研究論文557篇（），并對(duì)所有論文進(jìn)行了關(guān)于研究主題、研究方法、所屬期刊等級(jí)等數(shù)據(jù)的編碼。頻率統(tǒng)計(jì)分析和散點(diǎn)圖是用來(lái)描述樣本論文在研究主題、研究方法和時(shí)間上的分布，由此分析品牌研究工作的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。研究通過(guò)以上標(biāo)準(zhǔn)建立編碼詞典，并對(duì)三位編碼員進(jìn)行編碼培訓(xùn)，才正式開(kāi)始對(duì)樣本論文進(jìn)行編碼。其中定性研究方法中單獨(dú)拿出文獻(xiàn)綜述和案例研究方法，因?yàn)檫@兩個(gè)方法在這方面的論文研究中使用的比較多，把數(shù)量經(jīng)濟(jì)研究方法從定量研究方法中單獨(dú)拿出來(lái)，因?yàn)榻陙?lái)品牌管理研究漸漸引入了數(shù)量經(jīng)濟(jì)的研究方法，這種跨學(xué)科的研究方法是一種新趨勢(shì)值得我們關(guān)注。在對(duì)論文進(jìn)行主題歸類時(shí)，如果一篇論文的內(nèi)容不止一個(gè)主題，我們將這些主題都進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因此各個(gè)主題的論文篇數(shù)加總大于樣本論文總數(shù)。 綜上所述，本文最終確定了21個(gè)研究主題（見(jiàn)附錄）。其次，值得注意是有一些研究方向包含太多細(xì)分方向，所以有幾個(gè)主題涵蓋范圍較廣，例如品牌價(jià)值包含了品牌資產(chǎn)和品牌權(quán)益這些概念相近的論文，品牌營(yíng)銷這一主題包含了品牌體驗(yàn)、品牌傳播和品牌定位這些細(xì)分主題。在初步確定論文研究主題分類標(biāo)準(zhǔn)時(shí), 本文主要參考了國(guó)內(nèi)有關(guān)品牌的主流教科書(shū)并咨詢專家意見(jiàn)。分析單元研究要分析的內(nèi)容單元包括期刊論文、題目、關(guān)鍵詞、摘要、以及通過(guò)全文閱讀進(jìn)行歸納的簡(jiǎn)要備忘錄，通過(guò)對(duì)這些分析單元的編碼分析，建立編碼類目。抽樣限定的論文發(fā)表時(shí)間為2000年1月1日至2013年1月1日之間，根據(jù)本次研究選取的28本中文期刊，在維普網(wǎng)逐個(gè)期刊、逐卷、逐期地進(jìn)行檢索，利用“品牌管理”和“品牌”關(guān)鍵詞，以全文為搜索范圍來(lái)識(shí)別相應(yīng)論文。值得說(shuō)明的一點(diǎn)是，本文致力于勾勒近十年來(lái)中國(guó)大陸品牌研究的發(fā)展脈絡(luò)和全貌，本著盡量多覆蓋品牌研究文獻(xiàn)的原則，在選擇期刊時(shí)除了考慮相關(guān)領(lǐng)域的頂級(jí)期刊外也較多考慮其他期刊。具體抽樣標(biāo)準(zhǔn)如下：⑴期刊選擇標(biāo)準(zhǔn)在確定本次研究的期刊樣本時(shí)，首先參照CSSCI期刊來(lái)源選擇了與管理經(jīng)濟(jì)相關(guān)的期刊，然后參考了 “國(guó)家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)重要學(xué)術(shù)期刊表”列出的30種期刊。㈡抽樣標(biāo)準(zhǔn)與分析單元界定抽樣標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)本文的研究目的，首先確定選刊標(biāo)準(zhǔn)選擇樣本期刊，之后根據(jù)樣本期刊名單，通過(guò)電子數(shù)據(jù)庫(kù)（維普網(wǎng)和中國(guó)知網(wǎng)等）以“品牌”為關(guān)鍵詞，以全文為搜索范圍搜索論文。二、研究設(shè)計(jì)㈠研究方法采用內(nèi)容分析法對(duì)所選取的期刊論文進(jìn)行定性與定量相結(jié)合的分析，對(duì)論文主題、研究方法等通過(guò)建立類目進(jìn)行編碼，對(duì)編碼類目間的關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并將結(jié)果轉(zhuǎn)化為可視化圖表予以呈現(xiàn)。本文基于以上研究背景對(duì)近13年的品牌研究文獻(xiàn)進(jìn)行收集、整理和分析，試圖發(fā)現(xiàn)研究主題、研究方法的發(fā)展規(guī)律和變化趨勢(shì)，分析現(xiàn)有研究的不足和局限性，為未來(lái)研究提供建議。 從20002012年這13年期間，中國(guó)大陸學(xué)者圍繞品牌的研究，無(wú)論在研究主題還是在研究方法上都大有突破，貢獻(xiàn)了較多的成果。他們借鑒國(guó)外品牌管理研究的成果，開(kāi)始探索適合中國(guó)現(xiàn)狀的品牌管理模式，尤其是近十年來(lái)品牌管理研究的隊(duì)伍不斷壯大，相關(guān)研究逐漸豐富起來(lái)。寶潔公司在20世紀(jì)30年代的企業(yè)品牌經(jīng)理制，美國(guó)達(dá)彼斯廣告公司的廣告設(shè)計(jì)師R?雷斯在20世紀(jì)50年代提出的USP 理論，以及后來(lái)的品牌形象論、品牌個(gè)性論及品牌資產(chǎn)論等，為品牌管理理論的完善做出了貢獻(xiàn)。基于對(duì)上述問(wèn)題的研究，本文提出了國(guó)內(nèi)品牌管理已有研究的不足和空白，并為以后的研究提供了方向和建議。然后，基于時(shí)間序列，將國(guó)內(nèi)品牌管理的研究進(jìn)程劃分為探索期、成長(zhǎng)期和成熟期三個(gè)階段，并描述了各階段的研究熱點(diǎn)、研究方法的變化趨勢(shì)。中國(guó)大陸品牌管理研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)————基于國(guó)內(nèi)主要期刊論文的內(nèi)容分析摘要：本文回顧了20002012年期間發(fā)表在中國(guó)國(guó)內(nèi)管理類和經(jīng)濟(jì)類核心期刊上有關(guān)品牌管理的論文，對(duì)搜集到的557篇論文進(jìn)行了內(nèi)容分析和比較研究。本文首先分別從熱點(diǎn)期刊、熱點(diǎn)主題和研究方法三個(gè)角度對(duì)這13年間的品牌管理論文進(jìn)行了總體概況分析。最后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖分析發(fā)現(xiàn), 其中的品牌研究熱點(diǎn)主題與研究方法間存在一定的相關(guān)關(guān)系。關(guān)鍵詞：品牌管理 熱點(diǎn)主題 內(nèi)容分析 網(wǎng)絡(luò)圖 趨勢(shì)分析 Research Status and Development Trend of China’s Brand ManagementBased on the Analysis of the Major Domestic PapersThis paper reviews domestic brand management papers accounting to 557, which published on core journals of the management class and economy class during the period of 20002012. Based on these papers, this paper focuses on content analysis and parative studies. First of all, according to detailed analysis of three aspects: hot journals, hot topics, research methods, this article depicts a general overview of domestic brand management in this period. Then based on the time series, the study of domestic brand management can be divided into three stages: exploration stage、growth stage and maturity stage from which this paper concludes the changes of trends concerning hot topics and research methods. Finally, through correspondence a