【正文】 效應(yīng)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容……………………………………………………………3 品牌效應(yīng)對企業(yè)的影響…………………………………………………………………4 品牌效應(yīng)的市場意義……………………………………………………………………53 消費者的購買意愿…………………………………………………………………………5 消費者購買意愿的內(nèi)涵…………………………………………………………………5 消費者購買意愿和購買行為的關(guān)系……………………………………………………5 消費者購買意愿的理論基礎(chǔ)和方法……………………………………………………6 消費者對品牌的感知價值………………………………………………………………6 消費者如何選擇和識別品牌……………………………………………………………74 消費者購買意愿的影響因素分析…………………………………………………………9 消費者的個性特征………………………………………………………………………9 產(chǎn)品的屬性線索…………………………………………………………………………10 消費環(huán)境因素……………………………………………………………………………10 社會經(jīng)濟(jì)因素……………………………………………………………………………115 企業(yè)針對消費者采取的品牌戰(zhàn)略…………………………………………………………11 確立主攻品牌……………………………………………………………………………11 品牌相對壟斷戰(zhàn)略………………………………………………………………………11 考評和調(diào)整品牌…………………………………………………………………………11 創(chuàng)新和開發(fā)新型品牌……………………………………………………………………12結(jié)論……………………………………………………………………………………………13致謝……………………………………………………………………………………………14參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………………151 引言 選題背景經(jīng)濟(jì)全球化背景下,國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭,企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略,企業(yè)有沒有自己的品牌,品牌形象如何已變得十分重要。 it is the soul and backbone enterprises. A pany can an enterprise based on the petitive market, the brand development and innovation is vital link. Therefore, how to improve the overall effect of the brand also bees one of the most critical problems.Consumers from the current perspective, changes in consumer demand for the general upsurge in their pursuit of higher brand and awareness. Brand recognition due to the increased willingness of consumers to buy a whole also increased. Even if consumers do not try to purchase and use, will be taken based on the purchase of brand. The motives of the will of such purchases, from the consumer39。通過綜合分析和研究，從中找到企業(yè)如何把握品牌的發(fā)展和消費者的購買意愿，并提出合理的策略。與此同時，通過品牌效應(yīng)努力地提高消費者的購買意愿和動機，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展。為了更好地滿足消費者的品牌需求，品牌效應(yīng)作為一項最直接的因素來影響消費者的購買意愿，則需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。這種購買意愿的動機，源于消費者對品牌的認(rèn)識程度。由于對品牌認(rèn)知的提高，消費者的整體購買意愿也隨之上升。因此，企業(yè)如何提高品牌的整體效應(yīng)也隨之成為最關(guān)鍵的問題所在。品牌代表了一個企業(yè)的整體形象，它是企業(yè)的靈魂和支柱。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名： 日期： 年 月 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。作者簽名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的研究成果。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。題 目：基于品牌效應(yīng)對消費者的購買意愿的研究與分析 VI畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。作 者 簽 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指導(dǎo)教師簽名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授權(quán)說明本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本人授權(quán)　　 　 　大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。作者簽名： 日期： 年 月 日導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日摘 要在現(xiàn)代社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競爭日趨激烈的浪潮中，品牌效應(yīng)問題成為企業(yè)備受關(guān)注的問題。一個企業(yè)能否長久地立足于競爭激烈的市場當(dāng)中，品牌的發(fā)展和創(chuàng)新是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。從當(dāng)前消費者的角度來講，消費者的需求變化普遍升級，他們對于品牌有了更高地追求和認(rèn)識。即使消費者不去嘗試購買和使用，也會依據(jù)品牌效應(yīng)而采取購買。所以，品牌效應(yīng)也可以通過消費者的認(rèn)可產(chǎn)生和發(fā)展。因此，企業(yè)要將品牌效應(yīng)問題作為首要任務(wù)來處理，以便更好地抓住消費者的購買意愿，實現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)利益和社會利益。本文以現(xiàn)有文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，分析品牌效應(yīng)和消費者購買意愿的相關(guān)問題，對影響消費者購買意愿的因素進(jìn)行歸納和總結(jié)，此外，分析品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞： 品牌效應(yīng) 消費者購買意愿 品牌戰(zhàn)略Title Based on brand effect to Consumer’s purchase wish Researchand AnalysisAbstractIn the modern development of the socialist market economy and a wave of increasing petition, the brand has bee a business concern. Brand represents the overall image of an enterprise。s awareness of the brand. Therefore, the brand can also be generated through consumer recognition and development. In order to better meet the needs of the consumer brand, brand as one of the most direct factor to influence the willingness of consumers to buy, you need to constantly innovate and develop. Therefore, to brand as the most important task to deal w