淺析士力架廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?展示頁(yè)
2025-06-30 19:26本頁(yè)面
【正文】 新聞學(xué)院學(xué)年論文題 目：淺談士力架的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫W(xué) 院： 文學(xué)與新聞學(xué)院 專 業(yè)： 廣 告 學(xué) 學(xué) 號(hào)： 2008370820 姓 名： 姚 敏 指導(dǎo)教師： 譚 石 維 完成日期： 目 錄中英文題目、摘要、關(guān)鍵詞………………………………………………………… 1引言 ………………………………………………………………………………… 2一、士力架起源與發(fā)展……………………………………………………………… 3（一）士力架簡(jiǎn)介………………………………………………………………… 4（二）士力架在中國(guó)現(xiàn)狀與產(chǎn)品定位…………………………………………… 3二、士力架品牌定位………………………………………………………………… 6三、士力架傳播策略分析………………………………………………………… 10（一）信息整合方式…………………………………………………………… 10（二）媒體創(chuàng)意策略…………………………………………………………… 11結(jié)語(yǔ)………………………………………………………………………………… 14注釋………………………………………………………………………………… 15參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………… 15淺析士力架的廣告?zhèn)鞑ゲ呗哉鹤鳛槭澜玟N量第一的條狀巧克力士力架夾心巧克力，同時(shí)也是世界銷量第二的巧克力品牌。本文一方面從在數(shù)字化時(shí)代信息過剩，注意力資源短缺的背景下，對(duì)眾多外國(guó)企業(yè)和品牌商品在實(shí)現(xiàn)在中國(guó)爭(zhēng)取到更多市場(chǎng)的過程中，指出廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹匾?。關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑? 策略 跨文化Analysis Snickers advertising munication strategySummary: as world sales of the first strip chocolate Snickers chocolate truffles, but also the world selling chocolate brand. The one hand, from the background information in the digital age excess attention resource shortages, many foreign enterprises and branded goods in China to secure more market process, pointing out the importance of advertising munication strategy. On the other hand from the Snickers brand advertising munication strategy analysis start, learn from the experience of foreign brands intercultural munication.Key words: crosscultural advertising munication strategy引言 數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)人均年消費(fèi)巧克力在100克200克左右，因此我國(guó)巧克力市場(chǎng)具有高增長(zhǎng)性。這是一個(gè)潛力巨大而為開發(fā)的巧克力市場(chǎng)，在未來(lái)的十幾年里將會(huì)有令人興奮的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2012年，中國(guó)巧克力產(chǎn)品銷售額有望增長(zhǎng)30%，但外資品牌強(qiáng)勢(shì)的局面依舊，因?yàn)橹袊?guó)巧克力市場(chǎng)的現(xiàn)狀是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成都較低、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)張潛力巨大，這樣一個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的蛋糕，自然使巧克力巨頭們投入發(fā)展的重心。而中國(guó)巧克力市場(chǎng)劃分成四大陣營(yíng)：第一陣營(yíng)是以德芙、吉百利、好時(shí)、費(fèi)列羅、百樂嘉利寶等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場(chǎng)的絕大部分份額；第二陣營(yíng)是以明治、格力高、瑞士蓮為代表的二線品牌。全球重要的巧克力生產(chǎn)商瑪氏公司擁有德芙DOVE、Mamp。s、士力架（snickers）彩虹糖（SKITTLES）、瑪氏條（MARS）、特趣（TWIX）、寶路（PEDIGREE）、偉嘉（WHISKAS）等一系列國(guó)際知名品牌。由此，香濃巧克力包裹著柔軟的焦糖和牛軋，以及恰到好處的炸花生的功能性巧克力士力架便由此誕生，建立在顧客的偏愛和忠誠(chéng)之上，避開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，形成獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)的差異化戰(zhàn)略一路施行。在眾多巧克力品牌中，有的主打浪漫，有的一尊貴為基調(diào)，而士力架自問世以來(lái)就一直以“能量、運(yùn)動(dòng)、橫掃饑餓”為訴求點(diǎn)，擁有自己忠誠(chéng)的細(xì)分市場(chǎng)份額。對(duì)其廣告策略的研究中，進(jìn)一步深入剖析到瑪氏外資品牌的常勝策略。其次，對(duì)士力架廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘姆治?，可以進(jìn)一步把握目標(biāo)受眾的心理，從而對(duì)其他品牌對(duì)自己目標(biāo)消費(fèi)者采取措施的途徑提供參考。（一） 士力架簡(jiǎn)介士力架是瑪氏食品公司出品的巧克力產(chǎn)品，1930年在美
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