學年論文--房地產(chǎn)品牌營銷-展示頁
2024-11-18 00:09本頁面
【正文】 管理、周全的服務(wù)等。 提升企業(yè)的知名度和美譽度，以求在日趨激烈的市場競爭中能夠脫穎而出，這是未來房產(chǎn)企業(yè)市場競爭的必然趨勢。如果說市場營銷過程就是發(fā)現(xiàn)消費者需求并通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值滿 足這種需求的過程。品牌營銷管理之道，是“雙劍合璧”的品牌經(jīng)營模式。品 學年論文 房地產(chǎn)品牌營銷 牌營銷不同于一般的品牌策劃，也不同于一般的營銷策劃。為了滿足功能性需求，市場營銷強調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，而品牌營銷為了滿足識別需求和情感需求，強調(diào)的是創(chuàng)造品牌價值。 品牌營銷是指個人和群體通過創(chuàng)造品牌價值，并同他人交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。 關(guān)鍵詞： 房地產(chǎn)企業(yè) 房地產(chǎn)業(yè) 品牌 營銷 一、 房地產(chǎn)品牌 營銷概述 美國市場營銷協(xié)會將品牌定義為： “ 品牌是一種名稱、術(shù)語、符號、設(shè)計或是它們的組合使用，其目的是用來辨認某個（或某群）銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)， 并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。針對存在的問題，房地產(chǎn)企業(yè)應在明確房地產(chǎn)品牌的構(gòu)成因素以及開展品牌營銷應遵循的原則的基礎(chǔ)上，具體在市場調(diào)查、選擇目標市場、鑄造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供全面服務(wù)、把握品牌推廣運作、品牌鞏固、品牌創(chuàng)新、品牌延伸等方面全方位地、多角度地探究和實施品牌營銷策略。開展房地產(chǎn)品牌營銷的意義在于：降低在這個高風險行業(yè)中企業(yè)運營的風險；增強企業(yè)的競爭力及總體實力；幫助企業(yè) 開辟出一條獨特的差異化道路等。： 楊文濤 學 號： 20202090103 學 院： 職業(yè)與繼續(xù)教育學院 專 業(yè)： 市場營銷教育 題 目： 房 地 產(chǎn) 品 牌 營 銷 指導 者： 羅潔 評閱者： 2020 年 6 月 昆 明 學年論文 房地產(chǎn)品牌營銷 房地產(chǎn)品牌營銷 摘要： 所謂房地產(chǎn)品牌是指為社會公眾提供合理的、人性的 “建筑空間 ”，并賦予其具有現(xiàn)代精神、個性化的生活方式及價值。房地產(chǎn)品牌營銷就是房地產(chǎn)企業(yè)以品牌為核心內(nèi)容開展的營銷活動?？v觀我國房地產(chǎn)企業(yè)實施品牌營銷的現(xiàn)狀，仍然存在著許多問題，主要表現(xiàn)在：首先有市場不成熟，強烈的地域性等客觀因素的制約；其次，企業(yè)在觀念上存在誤區(qū)，在技術(shù)上還不完善、不系統(tǒng)。企業(yè)在實施品牌營銷過程中應注意充分結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)自身的特點，站在一 定的高度，戰(zhàn)略性地規(guī)劃適合自己企業(yè)特點的，適時、有效、經(jīng)濟的品牌營銷策略。 ” 它是提升其企業(yè)和消費者之間聯(lián)系的紐帶。同樣，品牌營銷過程則是發(fā)現(xiàn)市場品牌需求并通過創(chuàng)造品牌價值去滿足 這種需求的過程。品牌營銷是在品牌系統(tǒng)支持下所形成的帶有鮮明特征與個性的具體營銷模式。一般的品牌策劃注重于品牌的建立及品牌資產(chǎn)的積累，一般的營銷策劃則注重于產(chǎn)品的銷售。既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強調(diào)了在品牌經(jīng)營過程中的銷售的重視。房地產(chǎn)品牌營銷是指房地產(chǎn)商借助品牌的力量及魅力開拓市場 ， 提升企業(yè)的知名度和美譽度，以求在日趨激烈的市場競爭中能夠脫穎而出，這是未來房產(chǎn)企業(yè)市場競爭的必然趨勢。 房地產(chǎn)商品作為一項具有不可移動性的耐用消費品，其品牌形象是通過一個個項目形象加以表現(xiàn)的。房地產(chǎn)品牌的內(nèi)涵應該是：為社會公眾提供合理的、人性的 “ 建筑空間 ” ，并賦予其具有現(xiàn)代精神、個性化的生活方式及價值。一個品牌首先給人帶來的是特定的屬性，對于消費者而言，它是可以看得見摸得著的，是一種可以直接感受的東西，例如房產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、昂貴等。在消費者產(chǎn)生實際購買行為時，購買的主要是品牌所帶來的利益。 ” 價值。當房地產(chǎn)企業(yè)樹立自己的品牌時，很大程度上也是滿足消費者對某些價值的追求。 文化。例如，住宅樓有 “ 貼近百姓，充滿人性關(guān)懷 ” 的文化；商業(yè)樓有 “ 高效、舒適、雅觀 ” 的文化等等。房地產(chǎn)品牌會體現(xiàn)企業(yè)自身的個性。 學年論文
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