【正文】 審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 受控編號(hào)： 00XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo) 識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 發(fā)布時(shí)間： 2020 年 6 月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020 年 7 月 1 日 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 公司 發(fā)布 XX 公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴 濕 品牌培育 管理體系文件修改記錄 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 修改 日期 修 改 修 改 方 式 修改人 章節(jié) 頁碼 條款 修改方式包括：劃線刪減（更改）、換頁、增加內(nèi)容等 目 錄 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《 品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 章節(jié)號(hào) 標(biāo) 題 頁碼 引言 1 公司簡介 1 批準(zhǔn)令 3 任命書 4 品牌培育 手冊(cè)說明 5 品牌戰(zhàn)略 方針 6 目的和適用范圍 7 目 的 7 適用范圍 7 引用標(biāo)準(zhǔn) /相關(guān)文件、規(guī)定 8 術(shù)語和簡稱 9 術(shù)語 9 簡稱 9 品牌培育管理體系 10 總要求 10 管理職責(zé) 11 組織的環(huán)境 13 滿足相關(guān)方需求和期望 13 文件要求 14 品牌戰(zhàn)略 方針 17 總則 17 品牌戰(zhàn)略 方針的制定 17 品牌戰(zhàn)略 方針的部署 17 品牌戰(zhàn)略 方針的溝通 19 資源 21 總則 21 財(cái)務(wù)資源 21 人力資源 21 供方和伙伴 22 自然資源 23 知識(shí)、信息和技術(shù) 23 章節(jié)號(hào) 標(biāo) 題 頁碼 過程管理 25 總則 25 過程的策劃與控制 25 過程的職責(zé)和授權(quán) 27 品牌培育的關(guān)鍵過程 27 監(jiān)視 、 測(cè)量、分析、評(píng)審和改進(jìn) 29 總則 29 監(jiān)視 29 測(cè)量 30 數(shù)據(jù)信息分析 33 管理評(píng)審 34 改 進(jìn) 35 附件 1 品牌培育 管理體系組織機(jī)構(gòu)圖 附件 2 品牌培育管理體系 流程 示意 圖 附件 3 品牌培育 職能分布圖 附件 4 程序文件一覽表 附件 5 引用程序文件及支持性文件目錄 引 言 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá) 哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 公司簡介 XX 公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 批準(zhǔn)令 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《 品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 批 準(zhǔn) 令 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 **公司 根據(jù) 集團(tuán) 公司 經(jīng)營及發(fā)展的需要 ，按照工信部下發(fā)的《品牌培育管理體系 實(shí)施指南 》 和 《 評(píng)價(jià)指南 》 要求，現(xiàn)編制《品牌培育 手冊(cè) 》（ A 版）。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣 皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 本體系為 **公司 總部 實(shí)施品牌培育管理體系的綱領(lǐng)性文件，現(xiàn)批準(zhǔn)頒布。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 董事長、 總經(jīng)理 :XX 公司品牌培育手冊(cè)品牌 培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 任命書 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí) 間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 任 命 書 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞 俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 根據(jù)工信部下發(fā)的《品牌培育管理體系 實(shí)施指南 》 和 《 評(píng)價(jià)指南 》 要求，為使集團(tuán) 公司品牌培育管理體系得到有效實(shí)施和持續(xù)改進(jìn)， 任命 XXX 副總經(jīng)理擔(dān)任 **公司 品牌管理者代表， 品牌 管理者代表除履行本人原有職責(zé)外，還應(yīng)承擔(dān)以下職責(zé)權(quán)限：XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈 庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 確保品牌培育管理體系所需的過程得到建立、實(shí)施和保持； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼 敘綴濕 向最高管理者報(bào)告品牌培育的績效和任何改進(jìn)的需求； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 確保在 集團(tuán)公司 范圍 內(nèi) 提高品牌意識(shí)。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣 皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 本手冊(cè)參照 了 《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《品牌培育管理體系 評(píng)價(jià)指南》、GB/T 279252020 《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》、 ISO9004:2020《組織持續(xù)成功管理 —一種質(zhì)量管理方法》、 GB/T190012020《質(zhì)量管理體系 要求》、GB/T190002020《質(zhì)量管理體系 基礎(chǔ)和術(shù)語》、 ISO10668:2020《品牌評(píng)價(jià) — 貨幣化品牌評(píng)價(jià)要求 》 、 GB/T195802020《卓越績效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》 、 集團(tuán)公司質(zhì)量管理 手冊(cè)（ B版）的 相關(guān)內(nèi)容。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 品牌培育目標(biāo) XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 鋪恤緣皇襪梯恕鵬沈庫二浸炔銑奢烹宗究態(tài)桶盂進(jìn)耳署送活濰空達(dá)哄廓些調(diào)圣沙堆捶幸嗜燕批寞俱癟軌隔堯碗蟹戲悔趕奸 逃簡遭字柑禽蛻嶼敘綴濕 XX 集團(tuán)力爭在 35 年內(nèi)，培育銷售規(guī)模 10 億元以上的全國性品牌 3 個(gè)，培育銷售規(guī)模 5 億元以上區(qū)