廣東高等教育自學(xué)考試金融營(yíng)銷課程考試大綱-展示頁(yè)
2025-06-26 13:52本頁(yè)面
【正文】 掌握金融營(yíng)銷的基本含義；掌握金融營(yíng)銷的基本任務(wù)和作用；了解金融營(yíng)銷的演變歷程。（三）與本專業(yè)其他課程的關(guān)系本課程是屬專業(yè)必修課，對(duì)先行課程無嚴(yán)格要求，但學(xué)生如能先行學(xué)《金融學(xué)概論》、《稅收籌劃》、《投資學(xué)原理》、《房地產(chǎn)投資》、《金融理財(cái)分析技術(shù)與技巧》和《金融理財(cái)規(guī)劃》等課程，將有助于加深對(duì)本課程內(nèi)容的理解。，制定金融營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略。（二）課程的設(shè)置目的與要求《金融營(yíng)銷》教學(xué)的基本任務(wù)在于介紹金融營(yíng)銷的基本概念與相關(guān)原理，重點(diǎn)介紹金融營(yíng)銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略，金融產(chǎn)品與營(yíng)銷策略，金融營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理等。本課程注重理論與實(shí)際的聯(lián)系。.. . . ..廣東省高等教育自學(xué)考試《金融營(yíng)銷》（課程代碼：08591）課程考試大綱目 錄一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的二、課程內(nèi)容和考核目標(biāo)第1章 金融營(yíng)銷導(dǎo)論 金融營(yíng)銷在我國(guó)的興起第2章 金融營(yíng)銷環(huán)境分析 金融營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析 金融企業(yè)對(duì)環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅的評(píng)估和對(duì)策第3章 金融營(yíng)銷中的客戶行為第4章 金融市場(chǎng)細(xì)分與定位 金融市場(chǎng)概述 金融市場(chǎng)細(xì)分 金融市場(chǎng)定位第5章 金融營(yíng)銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略 金融營(yíng)銷計(jì)劃的編制與執(zhí)行 金融營(yíng)銷組織的發(fā)展與控制 金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的分類與實(shí)施第6章 金融市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷預(yù)測(cè) 金融市場(chǎng)調(diào)查概述 金融市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容第7章 金融產(chǎn)品與營(yíng)銷策略 金融產(chǎn)品概述 金融產(chǎn)品開發(fā)策略 金融產(chǎn)品定價(jià)策略 金融產(chǎn)品分銷策略 金融產(chǎn)品促銷策略第8章 金融營(yíng)銷與風(fēng)險(xiǎn)管理 金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和金融企業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 金融企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)與內(nèi)容 金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害、評(píng)估及處理三、關(guān)于大綱的說明與考核實(shí)施要求附錄：題型舉例 一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的（一）課程的性質(zhì)與特點(diǎn)本課程是投資理財(cái)專業(yè)（獨(dú)立本科段）學(xué)生必修的專業(yè)課程之一。本課程屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與金融學(xué)的交叉學(xué)科，是近年來金融領(lǐng)域中較為活躍的分支之一。主要講授金融營(yíng)銷的基本理論和基本方法、金融營(yíng)銷的基本戰(zhàn)略和策略等內(nèi)容。本課程旨在使學(xué)生在金融企業(yè)從事營(yíng)銷工作時(shí)，能夠熟練運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)專業(yè)知識(shí)，包括金融營(yíng)銷的基本理論和基本方法、金融營(yíng)銷計(jì)劃的編制、金融營(yíng)銷的策略組合等內(nèi)容，要求學(xué)生在把握基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)注意結(jié)合實(shí)際，學(xué)生學(xué)完本課程之后，應(yīng)當(dāng)能夠：。；6．掌握金融企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容。教材的第8章是考核重點(diǎn)章，第6章是考核次重點(diǎn)章，第1章是考核一般章。二、課程內(nèi)容 金融營(yíng)銷的基本任務(wù)與作用三、考核知識(shí)點(diǎn)1. 金融營(yíng)銷的基本含義2. 金融營(yíng)銷的基本任務(wù)與作用3. 金融營(yíng)銷的演變歷程4. 金融營(yíng)銷在我國(guó)的興起四、考核要求（一）金融營(yíng)銷的基本含義識(shí)記：金融營(yíng)銷的基本含義；能夠說明以下金融核心詞匯定義，需要、欲望與需求；投資與融資；金融產(chǎn)品；機(jī)會(huì)、成本、風(fēng)險(xiǎn)與效用；金融交易；金融市場(chǎng)；金融消費(fèi)、金融消費(fèi)者與營(yíng)銷者。（二）金融營(yíng)銷的基本任務(wù)與作用識(shí)記：金融營(yíng)銷的基本任務(wù)；領(lǐng)會(huì)：金融營(yíng)銷的主要作用（三）金融營(yíng)銷的演變歷程識(shí)記：市場(chǎng)營(yíng)銷觀念演變的四個(gè)階段，生產(chǎn)觀念；產(chǎn)品觀念；推銷觀念；市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。第2章 金融營(yíng)銷環(huán)境分析一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融營(yíng)銷環(huán)境的定義，掌握金融營(yíng)銷
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