電視廣告受眾的情況與特點(diǎn)-展示頁
2025-06-25 15:15本頁面
【正文】 業(yè)受眾對(duì)媒體接觸程度存在較大差異。 以報(bào)紙為例，%從不接觸，%，%，%，可見文化程度是影響受眾對(duì)傳媒接觸的重要因素，文化程度越高的人對(duì) 傳媒的接觸程度越高。 調(diào)查結(jié)果顯示，受眾對(duì)不同傳媒的接觸程度與文化水平、職業(yè)、地域等因素有著十分密切的關(guān)系。 （一）75%以上的受訪者每天看電視超過一小時(shí)，聽廣播、看報(bào)紙和雜志低于一小時(shí) 電視、報(bào)紙、廣播、雜志四大傳媒歷來是廣告信息傳播的幾種主要傳媒形式，了解不同受眾群體對(duì)這幾個(gè)主要傳媒的接觸程度對(duì)廣告研究及廣告活動(dòng)都具有十分重要的意義。 一、 受眾對(duì)四大傳媒接觸以電視收看遙遙領(lǐng)先 第一篇 受眾對(duì)各種廣告接觸、印象及評(píng)價(jià) 以下為對(duì)目前國內(nèi)廣告受眾進(jìn)行調(diào)查研究的結(jié)果 15 / 15廣告對(duì)品牌的影響VS廣告受眾調(diào)查研究報(bào)告現(xiàn)代社會(huì)廣告幾乎無處不在，從電視到廣播，從報(bào)紙到雜志，從路牌到燈箱，從車站到機(jī)場等等，俯首抬眼，目之所及，皆有廣告，讓人無法忽視它的存在。然而廣告的存在并不是目的，其根本在于能否給人留下深刻的印象，有效的傳遞某種特定的信息，并對(duì)人的行為構(gòu)成影響的因素。 如果我們做廣告宣傳時(shí)，不了解當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)傳媒的接觸情況，就會(huì)帶有很強(qiáng)的盲目性，難以實(shí)現(xiàn)廣告投入與廣告回報(bào)的最佳組合。 主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)特點(diǎn)： （二）報(bào)紙和雜志接觸程度受文化程度限制，文化高者接觸相對(duì)較高。 干部、公司職員、技術(shù)人員每天接觸三種傳媒的比重較高，且對(duì)報(bào)紙的接觸程度尤為突出，%，%%。 主要表現(xiàn)為不同年齡段的受眾對(duì)不同傳媒的接觸程度差異并不明顯，年齡不是影響受眾對(duì)傳媒接觸的主要因素。 受眾對(duì)不同廣告形式的印象順序 可見在廣告受眾印象中，電視廣告占首要位置，并且電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、路牌廣告、雜志廣告、派送廣告等六種廣告形式為廣告受眾心目中的主要廣告形式。 %、%、%、%、%、%。 受眾對(duì)不同廣告形式的接觸程度和印象程度 三、 受眾對(duì)廣告社會(huì)地位的看法 （一） 三分之二的人認(rèn)為廣告必不可少。 不同文化程度受眾對(duì)廣告社會(huì)地位看法分布 不同年齡段受眾對(duì)廣告社會(huì)地位看法分布 不難看出，廣告在當(dāng)今社會(huì)中的確占有十分重要的地位，它通過各種傳媒形式每天不斷的向人們傳遞著各種各樣的信息，方便著人們的生活，不知不覺中使人們難以與之完全脫離開來。 四、 受眾對(duì)電視廣告的的信任程度 受眾對(duì)電視廣告的真實(shí)程度沒有給予足夠的肯定，就難以對(duì)其有很高的信任程度。 受眾性別、年齡、文化程度、職業(yè)等因素對(duì)其對(duì)電視廣告的信任程度的影響不大，受眾對(duì)電視廣告的信任程度比重在性別、年齡、文化程度、職業(yè)等方面的分布上差別較小，說明受眾對(duì)電視廣告的信任程度具有廣泛性和普遍性，受眾對(duì)電視廣告的信任程度
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1