中海翠林蘭溪園主題推廣提案-展示頁(yè)
2025-06-18 21:52本頁(yè)面
【正文】 策略總綱倍訊易 在資訊的海洋里，要讓消費(fèi)者記住你的品牌，惟有可聯(lián)想的東西。覺(jué)生活”第三階段“中海翠園2006，感 中海一期B區(qū)主題推廣方案目錄第一部分 宣傳推廣策略總綱一、策略核心二、全程推廣主題與推廣主線三、宣傳賣點(diǎn)四、推廣主線與賣點(diǎn)的有效組合五、形象推廣策略房地產(chǎn)E網(wǎng) 第二部分 各階段推廣主題第一階段“中海翠園2006，感動(dòng)生活”第二階段“中海翠園2006，感受生活”第四階段“中海翠園2006，感居住文化為品牌賦予了附加值。因此，我們提出了貫穿全年的推廣主題：中海翠林蘭溪園2006 感一、策略核心實(shí)施全方位整合打擊策略。 “品牌營(yíng)銷”抓住要害，解決認(rèn)知不足216。 “階層語(yǔ)境”分眾傳播，強(qiáng)化傳播效果216。讓整合策略具備“指導(dǎo)產(chǎn)品方向，實(shí)現(xiàn)品牌理想”的真正策略組合方式 ，最終結(jié)果就是對(duì)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)由物質(zhì)到精神層面的全方位整合打擊。這個(gè)整合行銷鏈上的重要環(huán)節(jié)是：開(kāi)發(fā)商必須將產(chǎn)品、環(huán)境構(gòu)建起來(lái)；產(chǎn)品要給業(yè)主以實(shí)惠，因?yàn)椤霸俑挥械娜艘沧非笪锍档男睦怼?，全方位的關(guān)注客戶的需求。二、全程推廣主題與推廣主線全程推廣主題：“中海翠園2006 感動(dòng)生活”推廣主線推廣主線1（形象推廣——自信力）：結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)，以活動(dòng)作為主要表現(xiàn)形式，形成宣傳系列，以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象入手，最終推動(dòng)銷售，促進(jìn)銷售任務(wù)的完成。三 宣傳賣點(diǎn)本案擁有眾多的賣點(diǎn)支持，現(xiàn)將一些重要賣點(diǎn)列出如下，并以這些賣點(diǎn)作為基礎(chǔ)支撐點(diǎn)，結(jié)合全案不同節(jié)點(diǎn)的銷售目標(biāo)進(jìn)行有重點(diǎn)的、分階段的推廣宣傳。 “生態(tài)”賣點(diǎn)：隨著人們生活質(zhì)量的逐步改善，人們益發(fā)關(guān)注起自身的健康問(wèn)題，高綠化率、大面積水系、主題公園等要素的存在并不僅僅是提高了社區(qū)生活品質(zhì)這么簡(jiǎn)單，它背后隱藏著“健康”這一人們一直所關(guān)注的重要話題，如何正確挖掘這一賣點(diǎn)，將有利于本案的后期銷售。 “休閑”賣點(diǎn)：休閑是生活中不可缺少的一份甜品，缺少了它，人們的生活將變得索然無(wú)味。216。216。以上列出了本案的多個(gè)賣點(diǎn)，其中任一賣點(diǎn)單獨(dú)拿出來(lái)亦能支撐起本案，但我們要做的是將這些大的賣點(diǎn)進(jìn)行深化并分階段的推出，同時(shí)結(jié)合各階段銷售目標(biāo)來(lái)進(jìn)行“有效的結(jié)合”。四 推廣主線與賣點(diǎn)的有效組合我們首先推出“中海2006 感然后依據(jù)不同的銷售節(jié)點(diǎn)，將全程劃分為四個(gè)不同的推廣階段，各階段要以項(xiàng)目賣點(diǎn)作為支撐，最終形成一條完整的推廣脈絡(luò)，同時(shí)配以活動(dòng)來(lái)作為主要的宣傳方式，最終完成促進(jìn)銷售的推廣任務(wù)。動(dòng)生活生態(tài)休閑 感動(dòng)生活（57月，強(qiáng)銷期） 感覺(jué)生活（710月，強(qiáng)銷期）感受生活（1012月，持銷期）生態(tài)休閑產(chǎn)品文化文化健康產(chǎn)品品味產(chǎn)品感悟生活（122月，保溫期）投資升值潛力地域發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品
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