新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-展示頁(yè)
2025-06-16 00:33本頁(yè)面
【正文】 機(jī)。2011年末，在湖南常住人口中，城鎮(zhèn)人口4000多萬(wàn)，%，%的幅度增長(zhǎng)。下面就以湖南這個(gè)城市做為例子，以公司制作為案例的分析與策劃。 美絲牛肉松，全力打造消費(fèi)者喜愛(ài)品牌。 在新產(chǎn)品“美絲牛肉松”上市，總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在產(chǎn)品質(zhì)量，包裝，推廣等方面做了突破性改進(jìn)和創(chuàng)新，產(chǎn)品特質(zhì)更具人性化，廣告宣傳更具針對(duì)性，市場(chǎng)推廣更具實(shí)效性。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 謝瑞環(huán) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2班 50號(hào) 目錄一、市場(chǎng)戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析四、企業(yè)資源分析五、營(yíng)銷(xiāo)組合策劃六、廣告戰(zhàn)略組合七、實(shí)施管理與控制八、備選方案 參考資料 前言 人們對(duì)牛肉干不會(huì)陌生，但是對(duì)于其一種衍生食品牛肉松消費(fèi)者又會(huì)有怎樣的反應(yīng)呢？這幾年，牛肉松已經(jīng)漸漸淡出市場(chǎng)，想在商場(chǎng)找到一款自己喜歡的牛肉松已經(jīng)是一種奢侈，是什么決定了牛肉松的悲慘命運(yùn)？（1）產(chǎn)品：產(chǎn)品單一，沒(méi)有多變的口味；質(zhì)量不過(guò)關(guān)，安全系數(shù)不高；沒(méi)有人性化的包裝設(shè)計(jì)，不能為消費(fèi)者提供方便。（2）渠道：產(chǎn)品推廣力度不大，廣告不到位，不能刺激消費(fèi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)潮流、方向?！吧a(chǎn)者細(xì)心，用心 ，消費(fèi)者放心，舒心” ，美絲牛肉松期待給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的全身心體驗(yàn)。綠色，健康，時(shí)尚，多元化，一個(gè)標(biāo)榜潮流的消費(fèi)方向。正文一、市場(chǎng)戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析人口狀況。省統(tǒng)計(jì)局人口社科處分析人士指出，%，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，這正是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代非常顯著的時(shí)期。 經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況。政治科技。這種宏觀大勢(shì)為肉類(lèi)食品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。營(yíng)銷(xiāo)中介。二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析問(wèn)題點(diǎn)：目前湖南地區(qū)牛肉類(lèi)的輔助食品沒(méi)有形成一個(gè)具有知名度，指名度的品牌，即沒(méi)有異軍突起的牛肉食品品牌，主要原因是牛肉類(lèi)輔助食品的成本較高，單價(jià)較一般食品（如薯片，蠶豆，）較高，對(duì)于銷(xiāo)量會(huì)產(chǎn)生一定影響；再者，商家在牛肉類(lèi)食品的宣傳不到位，或者說(shuō)力度不大，沒(méi)有消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告，對(duì)該類(lèi)食品的信息也知之甚少，沒(méi)有具有高知名度的品牌，這是問(wèn)題的重點(diǎn)。天華集團(tuán)在此時(shí)大力推出新產(chǎn)品“美絲牛肉松”，受到的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小，開(kāi)拓市場(chǎng)的阻力不大，對(duì)于形成知曉度、知名度都是一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)期。支持點(diǎn)：在牛肉類(lèi)食品宣傳力度不大的情況下，重視產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ推毓饴?，迅速提高知名度；本著安全衛(wèi)生的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，推出帶有衛(wèi)生夾子的小包裝，帶餐具的休閑食品，吃起來(lái)更方便衛(wèi)生；擁有較高技術(shù)含量，生產(chǎn)脫脂牛肉松并推出各種不同口味的牛肉松，以產(chǎn)品多樣化來(lái)爭(zhēng)取更多消費(fèi)者。中國(guó)十大牛肉干品牌榜中榜/名牌牛肉干1 牛頭牌牛肉干 (建于1984年,國(guó)內(nèi)最大的牛肉干休閑食品品牌之一,貴州)2 (始創(chuàng)于1937年,老字號(hào)著名牛肉干品牌,北京/湖南)3 棒棒娃牛肉干 (牛肉休閑食品著名品牌,湖南市棒棒娃實(shí)業(yè)有限公司)4 五洲牛肉干 (國(guó)家免檢產(chǎn)品,于1980年,安徽蒙城五洲食業(yè))5 張老頭牛肉干 (牛肉干老字號(hào)龍頭企業(yè),津市市張老頭鹵臘味食品廠)6 草原旭日牛肉干 (著名品牌,內(nèi)蒙古通遼市草原旭日商貿(mào)有限責(zé)任公司)7 遛洋狗牛肉干 (于1989年,湖南最早專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)牛肉制品的企業(yè))8 綠盛牛肉干 (最大的牛肉干生產(chǎn)企業(yè)之一,杭州綠盛集團(tuán)有限公
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