京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案-展示頁
2025-06-09 03:16本頁面
【正文】 主要的產(chǎn)品特征。這個(gè)價(jià)格要比 3C 實(shí)體渠道之王的國美、蘇寧便宜 10%——20%，比廠商零售指導(dǎo)價(jià)便宜 10%——30%。未來，京東商城將堅(jiān)持以“產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)” 為中心的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷增強(qiáng)信息系統(tǒng)、產(chǎn)品操作和物流技術(shù)三大核心競爭力，始終以服務(wù)、創(chuàng)新和消費(fèi)者價(jià)值最大化為發(fā)展目標(biāo)，不僅將 360buy 京東商城打造成國內(nèi)最具價(jià)值的 B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，更要成為中國 3C 電子商務(wù)領(lǐng)域的翹楚，引領(lǐng)高品質(zhì)時(shí)尚生活。京東網(wǎng)上商城今日試運(yùn)行銷售的圖書商品將涵蓋文藝、社科、經(jīng)管勵(lì)志、教育考試、科技、生活、少兒等 7 大品類 39 個(gè)大分類超過 10 萬種。京東圖書頻道更是豐富了京東商城的產(chǎn)品，完善了其服務(wù)。 京東商城目前擁有遍及全國各地 1500 萬注冊(cè)用戶，1200 家供應(yīng)商，在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等11 大類數(shù)萬個(gè)品牌 30 余萬種優(yōu)質(zhì)商品，日訂單處理量超過 12 萬單，網(wǎng)站日均PV 超過 3500 萬。中國 3C 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場近年來不斷高增。3C 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售是B2C 市場的一大細(xì)分市場。產(chǎn)品分析京東商城是以 3C 類產(chǎn)品起家的，所以京東商城最要的業(yè)務(wù)來自于 3C 類產(chǎn)品。網(wǎng)民向低學(xué)歷人群擴(kuò)散的趨勢在 2022 年上半年繼續(xù)保持，小學(xué)及以下、初中學(xué)歷人群占比均有上升，其中初中學(xué)歷人群升幅較為明顯，顯示出互聯(lián)網(wǎng)在該人群中滲透速度較快。2022 年上半年，中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長由 2022 年下半年的 小時(shí)增至 小時(shí)。在普及率達(dá)到約四成的同時(shí)，中國網(wǎng)民增長速度延續(xù)了自 2022 年以來放緩的趨勢，2022 年上半年網(wǎng)民增量為 2450 萬，普及率提升 個(gè)百分點(diǎn)。我們相信在他的帶領(lǐng)下京東商城將在不遠(yuǎn)的未來努力發(fā)展成為一個(gè)百億規(guī)模的大型專業(yè) 3C 網(wǎng)購平臺(tái)。2022 年“老劉”領(lǐng)導(dǎo)的京東商城迎來了豐收的一年：成功吸引千萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資；銷售額完成從千萬元到億元的完美逾越；受到業(yè)界及用戶的廣泛關(guān)注與好評(píng)；作為創(chuàng)業(yè)者“老劉”也在同年的“IT 兩會(huì)” 、 “中國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)” 、 “中國 IT 渠道精英”等多個(gè)評(píng)選活動(dòng)中獲得嘉獎(jiǎng)。2022 年的非典迫使“老劉”改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。1998 年“老劉”放棄優(yōu)越的工作，獨(dú)自來到中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，代理銷售光磁產(chǎn)品。1996 年畢業(yè)于中國人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系。管理團(tuán)隊(duì)介紹360buy 京東商城由劉強(qiáng)東先生于 2022年初創(chuàng)辦。 2022 年第一季度，京東商城以 %的市場占有率在中國自主經(jīng)營式B2C 網(wǎng)站中排名第一。1998 年 6 月 18 日，京東公司在中關(guān)村成立。京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 1 京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2 京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 1一、企業(yè)背景介紹 3基本介紹 3管理團(tuán)隊(duì)介紹 4企業(yè)文化 5二、網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析 5宏觀環(huán)境 5產(chǎn)品分析 6市場分析及定位 7消費(fèi)者分析 11競爭者分析 13京東商城 SWOT 分析 16三、網(wǎng)絡(luò)營銷策略及具體實(shí)施方案 19產(chǎn)品策略 19價(jià)格策略 20促銷策略 20渠道策略 21京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 3 公共關(guān)系 21市場活動(dòng) 22網(wǎng)絡(luò)廣告 22京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 4 一、企業(yè)背景介紹基本介紹京東商城是中國最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在線旅游等 12 大類數(shù)萬個(gè)品牌百萬種優(yōu)質(zhì)商品。2022 年 6 月，成功改版后，京東多媒體網(wǎng)正式更名為京東商城，以全新的面貌屹立于國內(nèi) B2C 市場。目前京東商城已經(jīng)建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時(shí)在全國超過 300 座城市建立核心城市配送站。劉強(qiáng)東，網(wǎng)名“老劉” 。大學(xué)期間通過獨(dú)立開發(fā)幾個(gè)項(xiàng)目的程序掘到了人生中的第一桶金，并為今后的創(chuàng)業(yè)之路奠定的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三年間“老劉”的京東公司所代理的光磁產(chǎn)品已經(jīng)成為全國的風(fēng)向標(biāo)。并親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行信息系統(tǒng)建設(shè)。京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 5 劉強(qiáng)東是一個(gè)在創(chuàng)業(yè)道路上充滿堅(jiān)定信念的人，踏實(shí)地走好每一步路是他信奉的人生準(zhǔn)則。企業(yè)文化誠信：內(nèi)部坦白、誠實(shí)、守信客戶為先：客戶利益第一、為客戶著想、為客戶多做事激情：積極、主動(dòng)、勤快、向上學(xué)習(xí)：謙虛、好學(xué)、進(jìn)步、用腦團(tuán)隊(duì)精神：合作、誠信、步伐一致追求超越：創(chuàng)新、競爭京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 6 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析宏觀環(huán)境截至 2022 年 6 月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為
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