【正文】 成灌高速路的車流量。對(duì)于項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，我們團(tuán)隊(duì)能夠預(yù)見(jiàn)并有信心及時(shí)化解。 廣告開(kāi)發(fā)的資源狀況該項(xiàng)目具在良好的區(qū)域性公共資源，項(xiàng)目具有啟動(dòng)的根本；公司擁有優(yōu)秀的合作團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目有熟悉廣告業(yè)運(yùn)作專業(yè)人員；項(xiàng)目具有可靠的資金保證；項(xiàng)目擁有現(xiàn)實(shí)的客戶資源的潛在的合作客戶。 項(xiàng)目將開(kāi)拓會(huì)展廣告營(yíng)銷服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的廣告和先進(jìn)的服務(wù)理念填補(bǔ)市場(chǎng)空白，拓展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，實(shí)現(xiàn)公司的穩(wěn)步發(fā)展。 項(xiàng)目擬在初期擠占路口、樓頂戶外廣告。 主要經(jīng)營(yíng)范疇為戶外廣告媒體設(shè)立和經(jīng)營(yíng)。 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總體思路以真誠(chéng)的合作精神、專業(yè)的設(shè)計(jì)理念、精良的施工質(zhì)量、完美的后續(xù)服務(wù)為廣告項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)理念，充分利用已有區(qū)域性資源，以點(diǎn)帶面，以面帶線，“立竿見(jiàn)影”。項(xiàng)目成功的關(guān)鍵我們認(rèn)為，項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)具有共同的理念、愿景和價(jià)值觀，能夠團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同創(chuàng)業(yè)；團(tuán)隊(duì)成員熟悉企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，具有較高的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)；項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)不僅具有獲得廣告發(fā)布資源使用的途徑，而且擁有有相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)和潛在客戶。成都作為本項(xiàng)目的廣告業(yè)大區(qū)域市場(chǎng)，其災(zāi)后重建、城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、道路和市政設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、外來(lái)投資的增加對(duì)戶外廣告業(yè)發(fā)展和容量增長(zhǎng)的促進(jìn)作用將更加明顯。我們同時(shí)認(rèn)為，戶外廣告具有十分廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。其廣告開(kāi)發(fā)區(qū)域附近擁有眾多的進(jìn)行項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和樓盤銷售的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，如藍(lán)光水業(yè)、遼寧盼盼、成塑線纜、成都客車制造公司、川潤(rùn)液壓等有實(shí)力和影響力的知名企業(yè)，有政府新引進(jìn)的外來(lái)投資企業(yè)，有政府和社會(huì)團(tuán)體的公益性廣告需求，這都將是我們良好的客戶資源。該項(xiàng)目是一個(gè)低投入、中等回報(bào)、風(fēng)險(xiǎn)較小的專業(yè)服務(wù)型投資項(xiàng)目，具有良好的區(qū)域和公共性投資經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，擁有良好的運(yùn)營(yíng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。我們成員中有的在廣告業(yè)從業(yè)多年，有的在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、銷售、公共等方面從事管理工作多年，有的從事財(cái)務(wù)管理和資本運(yùn)作多年，有的從事項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和資本投資多年。股份構(gòu)成及主要成員 公司注冊(cè)資金擬為100萬(wàn)元，由5人分別出資20萬(wàn)元。年均收入力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)800萬(wàn)元，年均凈利實(shí)現(xiàn)280萬(wàn)元，投資回報(bào)率達(dá)到280%。本項(xiàng)目擬以有限責(zé)任公司為運(yùn)營(yíng)模式，公司名稱暫定為某戶外媒體廣告公司，注冊(cè)地?cái)M在成都某縣。項(xiàng)目以平面媒體廣告、戶外交通招牌廣告、多媒體產(chǎn)品廣告為主要經(jīng)營(yíng)方式。 退出策略…………………………………………………撰寫說(shuō)明 ………………………………………………………………項(xiàng)目概要風(fēng)險(xiǎn)控制…………………………………………………第九部分 投入估算與資金籌措……………………………………第八部分 廣告生產(chǎn)制作……………………………………………第七部分 營(yíng)銷策略…………………………………………………第六部分 行業(yè)及市場(chǎng)情況…………………………………………第五部分 管理團(tuán)隊(duì)及組織…………………………………………第四部分 廣告產(chǎn)品及服務(wù)…………………………………………第三部分 項(xiàng)目基本情況……………………………………………第二部分 ……………………………………………………………第一部分錄項(xiàng)目概要08西南交大MBA研修班 ：創(chuàng)業(yè)學(xué) 戶外媒體廣告公司創(chuàng)業(yè)商業(yè)計(jì)劃書目 項(xiàng)目宗旨及創(chuàng)業(yè)目標(biāo)本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是某交通大學(xué)08年MBA研修班創(chuàng)業(yè)學(xué)小組的創(chuàng)業(yè)商業(yè)計(jì)劃，以小組成員張毅同學(xué)初始創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為載體，小組成員共同注資，共同運(yùn)營(yíng)，共同創(chuàng)業(yè)，共享成果。我們將秉承“創(chuàng)新、進(jìn)取、學(xué)習(xí)、自信”的企業(yè)精神和“專業(yè)誠(chéng)信，穩(wěn)健規(guī)范；一切服從于市場(chǎng)、一切服務(wù)于客戶”的經(jīng)營(yíng)理念，立足成都局部市場(chǎng)，著眼大成都區(qū)域性開(kāi)發(fā)；以“呵護(hù)企業(yè)生命之泉，把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之機(jī)，運(yùn)疇未來(lái)制勝之道，成就團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)之夢(mèng)”為創(chuàng)業(yè)使命，使公司成為管理高效、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)，使團(tuán)隊(duì)成為理念先進(jìn)、專業(yè)創(chuàng)新、具有良好協(xié)作精神的職業(yè)團(tuán)隊(duì)。項(xiàng)目初始投資100萬(wàn)元，我們的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是：創(chuàng)業(yè)初期（項(xiàng)目啟動(dòng)后第一年）經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到500萬(wàn)元,五年內(nèi)經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到1500萬(wàn)元。項(xiàng)目運(yùn)作以股東為主。良好的團(tuán)隊(duì)、豐富的工作經(jīng)驗(yàn)有助于我們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。項(xiàng)目投資價(jià)值我們認(rèn)為，戶外廣告仍然具有可靠的投資價(jià)值。我們認(rèn)為，以某縣為啟動(dòng)市場(chǎng)具有穩(wěn)定的投資收益。某縣具有成都地區(qū)主要交通樞紐的地域優(yōu)勢(shì)，某縣及附近區(qū)域內(nèi)存在較多區(qū)域性廣告市場(chǎng)盲點(diǎn)。我國(guó)戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)總體需求增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)家對(duì)中小型企業(yè)和服務(wù)性行業(yè)的政策支持特別是對(duì)西部地區(qū)發(fā)展的政策性扶持力度將進(jìn)一步加大。第一部分 項(xiàng)目基本情況 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)基本目標(biāo)以區(qū)域性市場(chǎng)為根本，力爭(zhēng)在一年內(nèi)形成三條交通干道戶外立柱廣告承包商，五年內(nèi)成為成都市西區(qū)交通網(wǎng)的戶外廣告主要承包商。 項(xiàng)目主要經(jīng)營(yíng)范圍及運(yùn)作模式 項(xiàng)目以股東出資設(shè)立公司運(yùn)作。 項(xiàng)目以公司周邊局部地區(qū)戶外傳媒市場(chǎng)機(jī)會(huì)和盲點(diǎn)為公司生存根本，以四川省內(nèi)在建高速公路、快速主干道、輕軌等立柱廣告為核心業(yè)務(wù)，形成區(qū)域性市場(chǎng)。最終通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、合并等方式，形成專業(yè)高端品牌。并最終形成平面媒體廣告、戶外交通招牌廣告、多媒體產(chǎn)品廣告為贏利模式的經(jīng)營(yíng)方式。 項(xiàng)目地理位置與背景 項(xiàng)目所在省會(huì)：四川省成都市 項(xiàng)目所在城市：某縣縣城 項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)作為傳統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)的廣告業(yè),項(xiàng)目外部風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于客戶群的穩(wěn)定性、區(qū)域市場(chǎng)的開(kāi)拓廣度、競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略等；項(xiàng)目?jī)?nèi)部風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于團(tuán)隊(duì)的合作精神、內(nèi)控程度的完整性、營(yíng)銷戰(zhàn)略的適應(yīng)性等。第二部分 廣告產(chǎn)品及服務(wù) 產(chǎn)品品種規(guī)劃 初期創(chuàng)業(yè)廣告主要方式(1)第1年:計(jì)劃投資建設(shè)單立柱廣告牌20根。而且由于沙西線還未完全通車，建設(shè)難度現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較小，可作為第一階段主要投入。經(jīng)過(guò)我們對(duì)實(shí)地進(jìn)行調(diào)查，認(rèn)為有價(jià)值的廣告位置有大約10處。(2）第二年:進(jìn)行相應(yīng)投資，增加單立柱廣告牌4根。同時(shí)搶占成都地鐵廣告發(fā)布權(quán)。作為公司市場(chǎng)拓展方向和新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，與客戶單位達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，整合資源，共同發(fā)展，力爭(zhēng)在縣城內(nèi)擠占部分建筑物戶外廣告位置。一方面繼續(xù)發(fā)現(xiàn)單立柱廣告牌在局部區(qū)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì),把握切入機(jī)會(huì),擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模,另一方面尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，適時(shí)實(shí)施，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。發(fā)展輕軌列車車廂廣告：積極參與輕軌車廂內(nèi)廣告招標(biāo)，為輕軌列車提供整體多媒體廣告企劃方案，力爭(zhēng)成為獨(dú)家廣告承包商。輕軌列車運(yùn)行速度快，離地面大約在810米左右，而戶外單立柱廣告牌由于總高度為18米，面板規(guī)格一般是186米，一面有108㎡，正和輕軌的高度和速度相匹配，所以若在離輕軌約100米左右的地方設(shè)立單立柱廣告牌，有較好的廣告效應(yīng)。進(jìn)一步提高企業(yè)廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作能力，使用新型材料和先進(jìn)技術(shù)，增加產(chǎn)品科技含量。 廣告服務(wù)型產(chǎn)品規(guī)劃 在項(xiàng)目運(yùn)作第二年,公司將適時(shí)推出印刷設(shè)計(jì)制作、產(chǎn)品宣傳單設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)、終端形象店面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)推廣電子雜志設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳推廣設(shè)計(jì)、企業(yè)廣告設(shè)計(jì)推廣、舞臺(tái)背景搭建等廣告項(xiàng)目。 廣告及服務(wù)基本程序根據(jù)客戶需求，我們將收集客戶或產(chǎn)品的歷史資料，提出專業(yè)設(shè)計(jì)方案，溝通詳情、確認(rèn)需求，與客戶進(jìn)行價(jià)格咨詢及溝通，并向客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案中明確的服務(wù)范圍、服務(wù)時(shí)限、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以合同方式確定廣告及服務(wù)的權(quán)利和義務(wù)，收取預(yù)付款。 廣告及服務(wù)的獨(dú)特性用真誠(chéng)作路標(biāo)，凝聚信心、誠(chéng)心、恒心和愛(ài)心，精益進(jìn)取，穩(wěn)健追求，潛心開(kāi)拓。其主要目的是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶產(chǎn)品的推廣應(yīng)用效果，解決客戶市場(chǎng)動(dòng)態(tài)問(wèn)題，或者向顧客提供最佳廣告方案。第三部分 管理團(tuán)隊(duì)及組織 公司組建 公司組織形式：有限責(zé)任 公司股東：股東5人,分別為黃成燕、李二紅、羅敬倫、張毅、王俊榮。，只設(shè)執(zhí)行董事1人。監(jiān) 事：xx：綜合部：xx任部門經(jīng)理，招聘員工1人。負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)管理市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部：xx兼任部門經(jīng)理，分管市場(chǎng)營(yíng)銷工作。招聘廣告設(shè)計(jì)專職1人。 公司內(nèi)部控制管理以合規(guī)運(yùn)作，內(nèi)控優(yōu)先為內(nèi)控理念，嚴(yán)格合同、設(shè)計(jì)、施工、交驗(yàn)、維護(hù)各作業(yè)程序的控制，做好內(nèi)部財(cái)務(wù)控制，努力形成公司良好的治理機(jī)制和內(nèi)控機(jī)制。 所學(xué)專業(yè)）總經(jīng)理：xx 男，　綜合部負(fù)責(zé)人：xx 女，197 年 月出生，現(xiàn)居成都市，　學(xué)歷 職稱 　　畢業(yè)院?！　≈饕?jīng)歷和業(yè)績(jī)：（著重描述在本行內(nèi)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)及成功事例。 所學(xué)專業(yè)）市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人：xx，男，1968年12月出生，現(xiàn)居成都市，學(xué)歷大學(xué)，所學(xué)專業(yè)為經(jīng)濟(jì)管理，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，河北地質(zhì)學(xué)院畢業(yè)，某交通大學(xué)在職MBA研修班在讀，曾任四川省地礦局某單位財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、四川省礦業(yè)公司項(xiàng)目總監(jiān)、廣州融捷投資管理集團(tuán)風(fēng)險(xiǎn)投資總監(jiān)等職。 所學(xué)專業(yè)） 創(chuàng)業(yè)背景支持項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)具有相當(dāng)管理經(jīng)驗(yàn)，均有一定的投資能力和資產(chǎn)保障；并有可靠的融資擔(dān)保渠道，具有相當(dāng)規(guī)模的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，與相當(dāng)數(shù)量的成都市主要大中型企事業(yè)單位有過(guò)或保持穩(wěn)定的業(yè)務(wù)聯(lián)系。這就是中國(guó)戶外廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)總量龐大，僅次于電視和報(bào)紙，且營(yíng)收增長(zhǎng)速度很快。按戶外廣告占整體廣告營(yíng)業(yè)額均占比15%計(jì)算，可以樂(lè)觀地估計(jì)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的規(guī)模將從2003年的130億元增加到2009年的340億元370億元水平，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為21%。企業(yè)對(duì)外品牌形象的樹(shù)立和企業(yè)對(duì)外宣傳的需要，給戶外廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了市場(chǎng)機(jī)遇和空間。戶外廣告位置是廣告發(fā)布必要的資源條件。同時(shí)，成都地區(qū)良好的自然資源和投資環(huán)境吸引了大量的外來(lái)投資，這對(duì)戶外廣告業(yè)發(fā)展和容量增長(zhǎng)起到了重要的促進(jìn)作用。戶外傳媒市場(chǎng)存在的顯著特點(diǎn)是一但獲得城管局特許經(jīng)營(yíng)審批，將形成局部地區(qū)資源壟斷和獨(dú)占。尤其是房地產(chǎn)、汽車經(jīng)銷等各類知名企業(yè)對(duì)外品牌形象的樹(shù)立