【正文】 那就自己走出一條路!廣告主全稱：可可西里牦牛肉干有限公司目 錄前言……………………………………………………………………………………第一章 概要………………………………………………………………. …………第二章 正文………………………………………………………………. ………… 市場分析……………………………………………………………… 營銷環(huán)境分析………………………………………………………… 消費者分析…………………………………………………………… 產(chǎn)品分析……………………………………………………………… 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析…………………………………… 企業(yè)與競爭對手的廣告分析………………………………………… 媒體策略……………………………………………………………… 廣告效果……………………………………………………………… 總結(jié)…………………………………………………………………….第三章 廣告策略……………………………………………………………………… 確定廣告的目標……………………………………………………… 目標市場策略………………………………………………………… 廣告定位策略………………………………………………………… 廣告創(chuàng)意策略………………………………………………………… 廣告訴求和表現(xiàn)策略………………………………………………… 廣告媒體策略…………………………………………………………第四章 廣告計劃…………………………………………………………………… 廣告目標……………………………………………………………… 廣告時間……………………………………………………………… 廣告目標市場………………………………………………………… 廣告的訴求對象……………………………………………………… 廣告的訴求重點……………………………………………………… 廣告表現(xiàn)……………………………………………………………… 廣告發(fā)布計劃………………………………………………………… 其他活動計劃…………………………………………………………… 廣告費用預算……………………………………………………………第五章 廣告活動的效果預測和監(jiān)控………………………………………………. 廣告效果的預測………………………………………………………… 廣告效果的監(jiān)控…………………………………………………………第六章 附錄………………………………………………. ……………………….前言人們常說：青海的牛羊吃的是蟲草，喝的是礦泉水，這不但說明青藏高原高海拔、無污染、純凈天然自然環(huán)境的優(yōu)美，也是幾千年來青藏獨特的高原地域，造就了其獨特的動植物物種和獨特的保健滋補綠色食品。追溯牛肉干歷史，早在成吉思汗建立蒙古帝國，蒙古騎兵與牛肉干有著不解之緣， 出入只飲馬乳，或宰羊為糧。一頭牛宰殺后，百十公斤重牛肉涼干后捻成沫后，只有十幾斤肉沫，裝袋后背在身上，只要有水便可沖飲。在作戰(zhàn)中，蒙古騎兵就是依靠馬匹和畜群來給養(yǎng)的；這在后勤上大大減少了軍隊行進的輜重。草原牧民自古就有涼曬牛肉干習俗，是招待貴客的食品。從一開始我們就組建隊伍，參加E路通大賽。在我們的團隊中有一個人家在青海，對家鄉(xiāng)的特產(chǎn)比較鐘愛，同樣也比較了解。有可可西里牛肉干、鳳凰寺牛肉干、青海老酸奶。并不是很多人知道它。所以我想很多人自己沒有條件接觸那邊的特產(chǎn)，故而我們想讓青海的特產(chǎn)牛肉干無處不有，讓所有人都能夠從各方面感受到此特產(chǎn)帶來的好處。這些日子通過查找可可西里牛肉干專賣店、網(wǎng)店、市場的資料，加上朋友們的支持，更加堅定我們“可可西里牦牛肉干”開放江西市場的信念?！丁翱煽晌骼镪笈Ｈ飧伞遍_放江西市場廣告策劃書》由此誕生！另外，本策劃書只是根據(jù)個人查找的關(guān)于“可可西里牦牛肉干”的資料制定，覆蓋面有限，實際實施中還需要詳細斟酌。在那時就研究了各類特產(chǎn)，尤其是在西北的。給我們講解了很多情況，假期回來也給我們帶來品嘗。味道都比較獨特、奇佳！加之對西北地區(qū)的初步了解，他們這些特產(chǎn)并沒有全國普及化。我們都比較了下其他地區(qū)的特產(chǎn)，也大致是這么一個情況。我們就想可可西里牛肉干這種特產(chǎn)在以后肯定也會應用到服務行業(yè)的多方面領(lǐng)域，就產(chǎn)生了打開牛肉干的江西市場的想法！希望讓更多的人可以接觸到土特產(chǎn)。大事由策劃開始，市場關(guān)注率由廣告決定。包括：營銷環(huán)境分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析、企業(yè)與競爭對手的廣告分析、媒體策略、廣告效果等；二，廣告策略。包括：廣告目標、廣告時間、廣告目標市場、廣告的訴求對象、廣告的訴求重點、廣告表現(xiàn)、廣告發(fā)布計劃、其他活動計劃、廣告費用預算；四，廣告活動的效果預測和監(jiān)控。我們經(jīng)過討論，初步解決方案也只能是選擇西北生產(chǎn)“可可西里牦牛肉干”的公司（企業(yè)），拉贊助，我們?yōu)槠渥鰪V告，這樣也可以通過廣告增強“可可西里牦牛肉干”在江西的關(guān)注度。跟能促進消費者購買。也給它的推廣帶來了新的創(chuàng)意。愿“可可西里牦牛肉干”開放江西市場成功！第二章 正文 市場分析九江市的經(jīng)濟發(fā)展在江西省相對穩(wěn)定，市區(qū)中產(chǎn)工薪階級人口比較多。雖然有激烈的競爭，但是作為在九江的一種新型專賣方式，也是具有一定的吸引性的，而且九江南接南昌、西連武漢、東通南京、北達阜陽，具有一定戰(zhàn)略意義?？煽晌骼锱Ｈ獠邉澥俏覀兘Y(jié)合當前個別地區(qū)特產(chǎn)供需關(guān)系、個人喜好及一大群消費者的需求而打算開設(shè)的一個具有網(wǎng)絡虛擬與客觀實體結(jié)合的具有特色性質(zhì)的特產(chǎn)宣傳廣告。這些都間接的形成了牛肉干專賣企業(yè)店全程策劃經(jīng)營的模式。這批人將成為我們不可缺少的顧客。是我們主要的顧客。應用對象三：高層社會人員 大部分的錢撐握在他們手中，而現(xiàn)在他們其中也有好多喜歡高雅、有品位的生活，我們通過虛擬網(wǎng)絡與客觀實體這種特殊的經(jīng)營方式，有特色和劃時代的包裝將引領(lǐng)他們消費，進一步發(fā)展顧客。2014年，我國經(jīng)濟發(fā)展具有基本面良好、外部環(huán)境趨于改善、市場預期好轉(zhuǎn)等有利條件。今年以來已經(jīng)推出簡化和下放行政審批權(quán)等多項改革措施，十八屆三中全會的召開勢必加快推進體制機制改革，有利于進一步轉(zhuǎn)變政府職能，促進非公經(jīng)濟發(fā)展，提高資源配置效率。另一方面，國內(nèi)有利條件增多。深圳前海和上海自貿(mào)區(qū)探索的跨境金融交易和資本流動管制，不僅是在