man精品正裝市場營銷策劃書-展示頁
2025-06-07 22:45本頁面
【正文】 很少。MAN精品正裝包裝不太起眼，不能給人以美感，提不起在校大學(xué)生大購買興趣，更不用談購買欲望。（2）劣勢MAN精品正裝知名度不高，很多在校大學(xué)生不了解MAN精品正裝，特別是大一新生，在品牌和質(zhì)量上得不到讓廣大大學(xué)生的認(rèn)可，是市場占有率低。價格優(yōu)勢明顯，同等質(zhì)量價格更優(yōu)，同等價格質(zhì)量更優(yōu)。由于大一大二的學(xué)生很少出席較正式的場合，外加時代風(fēng)格影響，他們更傾向于休閑裝、運動裝，對正裝的需求欲望不搞。MAN精品正裝擁有巨大的潛在市場。MAN精品正裝款式新穎，樣式簡單又不失時尚，莊重又不失高雅，質(zhì)樸又不失活力。而一些知名度很高的品牌，如：七匹狼、柒牌等。在校大學(xué)生生活費多依賴父母，消費水平不高，消費承受能力在五十至兩百元之間。MAN精品正裝面料精致，采用多種布料，給不同消費者提供選擇。5產(chǎn)品SWOT分析（1）優(yōu)勢 MAN精品正裝面料較好，舒適度強。五、地理位置Man精品正裝位于商業(yè)街二樓中間的位置，地理位置相對優(yōu)越。對營銷活動的影響主要有供貨的穩(wěn)定性與及時性；供貨的價格變動；供貨的質(zhì)量水平。目前店鋪經(jīng)營管理層內(nèi)部分工均勻，不涉及管理交叉，許多人協(xié)調(diào)才能完成的營銷策略，內(nèi)部管理實施效率高。學(xué)生有學(xué)生自己的喜好，銷售的服裝因介于成人和青年之間，符合年輕人的文化習(xí)慣。 政治環(huán)境包括法律、政府部門和壓力群體，在一個確定的社會中，他們影響和制約著各類組織和個人。五、政治與法律環(huán)境政治與法律環(huán)境直接與一個國家的體制、宏觀政策聯(lián)系起來，它規(guī)定了整個國家的發(fā)展方向及其欲采取的措施。 對于服裝店來說，最切實際的是考慮廠商的科技實力，因為這直接又關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量。四、技術(shù)環(huán)境現(xiàn)有科學(xué)技術(shù)的特征及科學(xué)技術(shù)的基本發(fā)展趨勢是影響企業(yè)營銷活動的主要因素。三、自然環(huán)境二、經(jīng)濟環(huán)境購買力和消費方式構(gòu)成了經(jīng)濟環(huán)境的主要因素，這兩個因素直接與市場消費有關(guān)。而湖北經(jīng)濟學(xué)院的人口環(huán)境相對簡單，周圍高校集散，人員流動不高，所以本店只能覆蓋本校近3萬名學(xué)生。店鋪營銷的宏觀環(huán)境一、人口統(tǒng)計環(huán)境人口統(tǒng)計是指根據(jù)人口的規(guī)模、密度、地理位置、年齡、性別、種族、職業(yè)、家庭和其他一些統(tǒng)計量所進行的研究。方法：通過swot0來分析。二、市場營銷環(huán)境分析店鋪營銷環(huán)境分析目的：弄清店鋪目前的地位、能力、目標(biāo)、和制約因素，為市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位提供依據(jù)。自2011年12月30日至2012年1月7日（三） 本策劃預(yù)算成本為300人民幣 降低銷售成本，節(jié)約一些不必要的、浪費的傳統(tǒng)銷售模式所需的銷售費用。Man精品正裝營銷策劃書man精品正裝推廣策劃一、前言Man精品正裝是一個正在努力打造的自主品牌的一家服裝銷售店，源于自己對畢業(yè)生的期望，希望他們能夠“像男人一樣去戰(zhàn)斗”，真正能夠在社會上實現(xiàn)自我價值（一） 本建議主旨 讓更多的消費者了解man精品正裝，并引起他們的購買興趣。 開拓和建立新銷售渠道，擴大消費群體，增加銷售量。（二） 本策劃書建議實施期2分析環(huán)境的目的和方法目的：尋求營銷機會和避免環(huán)境威脅。 所謂營銷機會，就是有利于實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的機遇。 所謂環(huán)境威脅，就是營銷環(huán)境中對企業(yè)不利的趨勢。3由于人口環(huán)境的限定，只能針對學(xué)生，而學(xué)生的購買力和消費方式相對固定。自然環(huán)境涉及的是自然資源，這些資源或者是營銷者所需要的輸入，或者受營銷活動的影響。服裝銷售幾乎不需要也不直接影響到自然環(huán)境，所以暫不考慮。同時對于店面的物流體系，銷售體系等等都可以用到技術(shù)的高效管理。而作為湖北經(jīng)濟學(xué)院內(nèi)的一家服裝銷售店，因隨時關(guān)注校方及商業(yè)街管理方的政策信息，租金的漲跌，店面的商家家數(shù)的擴展。六、文化環(huán)境社會文化環(huán)境因素決定了獨特的生活學(xué)習(xí)方式，規(guī)定了人們的行為準(zhǔn)則及道德規(guī)范，這些都會直接影響到消費者的購買行為。店鋪營銷的微觀環(huán)境一、店鋪內(nèi)部環(huán)境。二、供應(yīng)商供應(yīng)商在整個用戶“價值傳送系統(tǒng)”中起著重要的紐帶作用。目前man精品正裝銷售的品牌多為名牌，質(zhì)量有保證，與供應(yīng)商也有長期合作的關(guān)系，暫時性不存在供應(yīng)鏈短缺的問題。三、顧客Man精品正裝是一個正在努力打造的品牌，經(jīng)營并不久，在顧客群里依存度并不高，知名度也還不夠。四、競爭者由于湖北經(jīng)濟學(xué)院的地理位置的特殊性，所以目前湖北經(jīng)濟學(xué)院周邊的服裝消費主要集中于類似man精品正裝一類的服裝銷售店，專賣店幾乎沒有，競爭者限定整體實力于man精品正裝差不多的服裝銷售店。同時坐落湖北經(jīng)濟學(xué)院，周邊高校集散，免去長途跋涉的困擾，更方便。隨著生活水平的提高，人們都渴望自由舒適，所以在校大學(xué)生購買服裝也越來越傾向于衣服的舒適度。MAN精品正裝與在校大學(xué)生的接受標(biāo)準(zhǔn)接近，容易被大學(xué)生接受。MAN精品正裝價格適中，讓在校大學(xué)生有購買欲望的同時，也有購買能力。其較高的價位讓有購買欲望的在校大學(xué)生望而卻步。這讓在工作應(yīng)聘或工作中大學(xué)生能更好的包裝自己，盡顯大學(xué)生朝氣蓬勃的氣質(zhì)，自信瀟灑的姿態(tài)與風(fēng)度。根據(jù)問卷調(diào)查，購買者多為大三大四面臨求職壓力的學(xué)生。但是這些消費群體在遇到正式場合是也不得不改變隨意的裝束，正裝成了必備行頭，從而給MAN精品正裝提供了巨大市場。售后服務(wù)到位，可以無限期免費熨燙，衣物質(zhì)量問題可以包換保修。MAN精品正裝質(zhì)量不夠過硬，產(chǎn)品的實用價值和消費者的滿意度會有較大的出入，從而影響MAN精品正裝的銷售。（3）機會潛在市場大。而應(yīng)屆畢業(yè)生面臨前所未有的就業(yè)壓力，用服裝包裝自己也顯得十分有必要，正裝需求量較大，這說明在校大學(xué)生是一塊非常大的潛在市場。（4）威脅 各種各樣名目的服裝產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，令人眼花繚亂，在追求自由舒適的原則下絕大多數(shù)在校大學(xué)生青睞于休閑裝和運動裝，市場競爭大。 三、營銷調(diào)研調(diào)研任務(wù)準(zhǔn)確及時地對有關(guān)的信息進行收集、分類、分析、評估和分發(fā)，以便營銷決策者用來制訂市場營銷計劃，并保證計劃的有效實施和控制。問卷內(nèi)容1．您的性別是？（） A 男 B 女2. 您每月的生活費是？（） A 400元以下 B 400元600元 C 600元800 元 D 800元以上3. 您多久買一次衣服（）A每一個月購買次 B一季度購衣次 Ｃ 半年購買次 Ｄ 一年購買次4. 您每次的買夏衣衣服的費用（） Ａ50元以下 B 50元100元 C 100元200元 Ｄ 200元以上 5．您每次的買冬衣衣服的費用（）A 100元以下 B 100元200元 ?。?00元300元 Ｄ 300元以上6對自己服裝消費狀況的感覺（）Ａ高 ?。螺^高 Ｃ剛好 ?。牡停?
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1