洪立震克麗娜無水洗手液營銷宣傳策劃書-展示頁
2025-06-01 18:16本頁面
【正文】 略1）產(chǎn)品描述我們將要出售的克麗娜產(chǎn)品規(guī)格及價格產(chǎn)品名稱規(guī)格 價格克麗娜無水洗手液2）特點 我們推出的洗手液目標市場是大學(xué)生和上班族，都是一些年輕，喜歡新東西的人群，根據(jù)消費群體的特性，我們的產(chǎn)品有以下特點：v 精致小巧，方便攜帶v 使用快捷方便v 外觀美觀好看v 無毒、無刺激、不傷手v 迅速殺菌消毒v 多種香味可供選擇3）功能 ①本品為液體狀，能有效殺滅手部細菌、祛除異味?？他惸犬a(chǎn)品將成為大眾喜愛使用的洗手液。 分析：優(yōu)勢—S弱勢—W1. 實力雄厚2. 銷售系統(tǒng)完備綠色消費 3一些中小企業(yè)已被擠出市場4本土大企業(yè)，國家政策上會有鼓勵和扶持5企業(yè)的熱衷于社會公益事業(yè)，社會形象，市場進入壁壘低，易造成產(chǎn)品同質(zhì)化，潛在競爭者較多。他同時是財富500強中第十大最受贊譽的公司5消費者分析：1. 洗手液的主要目標消費群是容易接受新觀念的一代，以“崇拜時尚，從眾”的社會消費觀念具有強大的感染力，因而極可能成為男友老少皆宜的產(chǎn)品?？偛课挥诿绹砗ザ碇菪列聊堑蹋騿T工近110,000人。2009年 銷售收入達260億港幣，企業(yè)市值1083億港幣。主導(dǎo)產(chǎn)品安樂、安爾樂衛(wèi)生巾，安兒樂嬰兒紙尿褲，心相印紙品市場占有率連續(xù)多年位居全國第一。3本品分析：便攜式設(shè)計掛鉤式方便懸掛在書包身上等地方，%抑菌成分隨時隨地呵護身心健康，無水清潔設(shè)計直接揉擦于手上不必使用清水清洗方便易用。隨著我國的人口城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，農(nóng)村市場正在以迅雷不及隱耳的速度壯大，影響著整個行業(yè)趨勢，因此在這也是我們在制定營銷策劃時需要注意的。行業(yè)走勢分析：中國個人衛(wèi)生護理產(chǎn)品市場基數(shù)大，發(fā)展快，而且隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展，在未來一段時間里有很大的發(fā)展空間，因此很多國際品牌都非?？春弥袊袌?，紛紛在中國建廠，目前主要有藍月亮、恒安、保潔三大品牌正在以各自的產(chǎn)品特色以及創(chuàng)新能力細分市場，他們主要在我國大中城市與國內(nèi)品牌分庭抗禮，競爭相當激烈。產(chǎn)品正式面世的廠家數(shù)量少，多是新廠商新品牌，意味著：一方面消費者認知新產(chǎn)品需要較長時間，另一方面要求廠商投入較大市場推廣費用，增加營銷成本。讓更多消費者加深對無水洗手液的認知，延續(xù)無水洗手液“無水洗手，如影隨形，一生有你，克麗娜”的消費態(tài)度。利用各種媒介的宣傳，將無水洗手液“無水洗手，如影隨形，一生有你，克麗娜”的宣傳理念深入消費群者，讓更對人了解產(chǎn)品的特點以及功效。通過對 無水洗手，如影隨形，一生有你，克麗娜 各項活動的宣傳，吸引更多消費者認識了解無水洗手液。對購物沖動型的人群，可用時尚、潮流、青春等因素打動她們；對自主隨意型的人群，可用高品位、高質(zhì)量、良好的購物環(huán)境等因素來打動?！盁o水洗手液”是寧波克里娜日化有限公司引進國際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護理產(chǎn)品。寧波克里娜日化有限公司的誠信、實力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得業(yè)界的認可。18（調(diào)查問卷）176. 廣告費用預(yù)算16 媒介選擇16 媒介策略1210 四，創(chuàng)意設(shè)計提案73克麗娜無水洗手液營銷宣傳策劃書團隊介紹210團隊指導(dǎo)老師：任遠 隊長：洪立震 團隊成員，張凱 王雪民 李文杰 張傳帥 劉志鵬 我們是一個富有激情的團隊，我們有理想，有抱負，而且我們是一群帶有激情的年輕人。擁有同樣的夢想和理念讓我們走到了一起，為同一個目標而努力，我們希望更多的有理想的年輕人加入到我們的團隊中來，共同實現(xiàn)我們的理想和目標！ 目錄1. 內(nèi)容提要4 行業(yè)背景分析4 行業(yè)走勢分析4 本品分析5 競爭者分析6 消費者分析6 SWOT 分析8 傳播目標8 市場策略8 核心策略9 活動策劃9 活動一： 9 活動二： 16 媒介策略目標16 媒介投放的選擇19寧波克里娜日化有限公司是無水洗手液、有水洗手液、空氣清新劑、藍泡泡、潔廁除味用品、蟑螂膠、老鼠膠、香片、嬰兒織物洗衣液、嬰兒奶瓶清潔液等產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)加工的私營獨資企業(yè),公司總部設(shè)在寧?？h科技園區(qū)興海北路166號,寧波克里娜日化有限公司擁有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系。是最早進入中國衛(wèi)生護理市場
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