品牌構(gòu)建與品牌營銷實戰(zhàn)技能提升-展示頁
2025-05-26 13:47本頁面
【正文】 增強品牌意識，認識到品牌的重要性理解并掌握品牌營銷成功的關(guān)鍵因素掌握品牌構(gòu)建的方法、步驟以及注意點學會品牌定位的流程、方法以及策略理解整合營銷傳播的概念并掌握具體的操作流程與技巧理解并掌握品牌營銷量與質(zhì)考察的關(guān)鍵點掌握事件營銷的相關(guān)概念、兩種模式以及網(wǎng)絡(luò)炒作的步驟與要點理解媒體的本質(zhì)并學會如何利用媒體來宣傳品牌 品牌構(gòu)建與品牌營銷實戰(zhàn)技能提升【時間地點】 2011年8月1314日 北京 | 2011年8月2021日 上海 | 2011年8月2728日 深圳【參加對象】 企業(yè)管理層；各部門管理人員；品牌經(jīng)理；產(chǎn)品經(jīng)理；銷售區(qū)域市場經(jīng)理、品牌經(jīng)理/主管等相關(guān)營銷人員 【費 用】 ￥2800元/人 （包括資料、午餐及上下午茶點等） 【網(wǎng)址鏈接】 《品牌構(gòu)建與品牌營銷實戰(zhàn)技能提升》(葉東)● 涉及案例：麥當勞、海底撈、蒙牛、農(nóng)夫山泉、王老吉、新東方、萬寶路、麥氏咖啡、可口可樂、春秋航空、愛國者、樂百氏、天仙妹妹、岐伯堂、聯(lián)想、摩托羅拉、新浪微博、蟻力神、碧生源、娃哈哈等等● 課程大綱：一、品牌及品牌構(gòu)建的基本知識品牌的概念 品牌的界定 品牌內(nèi)容品牌與產(chǎn)品 品牌與名牌 品牌與商標 品牌的特征品牌對顧客的四層意義品牌的基本功能識別強勢品牌為何有價值可口可樂老總的一句話偉大品牌的五大共性與歷程思考：什是做品牌的基礎(chǔ)品牌經(jīng)營的兩大板塊品牌經(jīng)營的五大部分奧美360度品牌管家四大傳播工具的差異消費決策的五種角色品牌策略 品牌化決策 1)用誰的品牌2)用幾個品牌3)新產(chǎn)品的品牌從何來4)如何選擇品牌名稱5)合資企業(yè)用誰的品牌6)如何轉(zhuǎn)化品牌名稱7)如何塑造品牌內(nèi)涵品牌使用者決策 品牌戰(zhàn)略決策1）產(chǎn)品時代2）形象時代3）定位時代品牌再定位決策品牌延伸策略1）品牌延伸的關(guān)鍵點2）品牌延伸的前提3）品牌延伸的誤區(qū)案例：三九的迷失案例：娃哈哈的多元化品牌對于企業(yè)核心競爭力的意義選擇不同的核心競爭力，選擇不同的發(fā)展道路價格優(yōu)勢廣告優(yōu)勢技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢人力資源優(yōu)勢生產(chǎn)優(yōu)勢銷售渠道優(yōu)勢品牌優(yōu)勢品牌是企業(yè)持續(xù)性的競爭資源案例：通用汽車的價格案例：寶潔的廣告二、品牌構(gòu)建成功的基礎(chǔ)塑造偉大品牌走近心靈空間建立品牌忠誠內(nèi)功與外功產(chǎn)品化、商品化、品牌化整合營銷體系營銷之道 中國市場的
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