錦繡田園電子商務(wù)策劃書-展示頁
2025-05-26 12:37本頁面
【正文】 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度不足，沒有出名的企業(yè)壟斷行業(yè)發(fā)展。 市場前景從上面市場調(diào)查來看，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的市場前景是十分客觀的。（2） 黃岡地區(qū)市場上面展示的兩幅圖是在百度指數(shù)中搜索“黃岡地區(qū)”“有機(jī)產(chǎn)品”可看出近年來黃岡地區(qū)人民對于“農(nóng)產(chǎn)品”和“有機(jī)蔬菜”是有一定關(guān)注度的；同時(shí)證明人們對“健康吃食”這一信念是有意識的。有著巨大的市場潛力，但由于中國的有機(jī)食品起步比國外晚，目前還處在逐步規(guī)范、快速發(fā)展階段，各方面還存在著許多問題，有待進(jìn)一步的規(guī)范，因此機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。根據(jù)百度指數(shù)中“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”在全國的搜索量可知有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的市場前景是十分客觀的。目前，全球有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場正在以年均20％至30％的速度增長，2010年預(yù)達(dá)到1000億美元。認(rèn)證企業(yè)數(shù)、認(rèn)證面積、產(chǎn)品總量分別占全國的26％、50％、56％，發(fā)展速度和總量規(guī)模已位于國內(nèi)有機(jī)認(rèn)證行業(yè)之首。2005年，中國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)中綠華夏認(rèn)證的企業(yè)數(shù)量達(dá)416個(gè)，產(chǎn)品種類數(shù)量為1249個(gè)；，；，其中認(rèn)證面積最高的是野生采集。中國的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品正處在快速發(fā)展時(shí)期，但主要用于出口。施農(nóng)家肥、生態(tài)種植，有機(jī)蔬菜、綠色蔬菜正越來越受到消費(fèi)者的歡迎。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)整體水平顯著提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。 “錦繡田園”電子商務(wù)策劃書一、項(xiàng)目分析 市場分析（1）有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場我國絕大多數(shù)有機(jī)食品生產(chǎn)基地分布在東部沿海地區(qū)和東北部各省區(qū)，近年來，西部地區(qū)利用西部大開發(fā)機(jī)遇和無污染的環(huán)境優(yōu)勢發(fā)展有機(jī)畜牧業(yè)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。西北部地區(qū)有機(jī)農(nóng)業(yè)有望憑借環(huán)境和資源優(yōu)勢及當(dāng)?shù)卣鸩匠雠_的優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)扶植政策，獲得快速發(fā)展。在有機(jī)食品企業(yè)中，龍頭企業(yè)、大型企業(yè)、加工企業(yè)數(shù)量不斷增加。不過，更高的價(jià)格、難以辨別是否真正有機(jī)等問題，也讓一些消費(fèi)者舉步維艱。因?yàn)橛袡C(jī)食品在國際市場上大熱，出口利潤也相對較高，許多生產(chǎn)企業(yè)更傾向于出口。到2006年底，中綠華夏認(rèn)證的企業(yè)數(shù)已達(dá)到601家（含轉(zhuǎn)換期），產(chǎn)品數(shù)2647個(gè)，認(rèn)證的面積共計(jì)264萬公頃，產(chǎn)品實(shí)物總量211萬噸。到2006年底，有機(jī)食品國內(nèi)銷售額達(dá)到56億元，國內(nèi)有機(jī)食品的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到2300多家。然而因?yàn)槔麧櫟奈?，一方面，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一監(jiān)管平臺，公眾又無力識別，另一方面，不法商販趁機(jī)攪局，依次充好。而據(jù)調(diào)查我國有機(jī)食品市場的占領(lǐng)率不高，具體數(shù)據(jù)不同市場差距較大。同時(shí)，根據(jù)百度指數(shù)中“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”在地域分布圖中可得知在全國搜索量中湖北地區(qū)排全國的第八名，足可證明有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品在湖北地區(qū)是具有一定的市場。而在百度指數(shù)中搜索“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”得到的答案卻寥寥無幾，足可證明黃岡地區(qū)的人民對于“農(nóng)產(chǎn)品”“有機(jī)蔬菜”的概念是十分模糊混淆的，線下更是沒有正規(guī)的商超來進(jìn)行宣傳和購買；而這一點(diǎn)正是我們對市場的切入點(diǎn)。（1）在國際發(fā)展勢頭良好，中國將成為世界重要的發(fā)展基地，而中國市場將成為國際第四大有機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)市場。（3） 有機(jī)食品在中國還是一個(gè)新生事物，而中國人口眾多且注重飲食健康，即將成為市場的新鮮動(dòng)力。 競爭對手分析（1） 社區(qū)周邊超市和大型購物超市這些社區(qū)超市和大型購物超市都有農(nóng)產(chǎn)品的銷售，且地理位置主要都分布在社區(qū)周圍，知名度及居民信任度較強(qiáng)，超市的產(chǎn)品都是有固定貨源商。但是現(xiàn)有超市并未將“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”作為主打產(chǎn)品或者特色詞，并未將“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”與“農(nóng)產(chǎn)
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