功能保健飲料的市場競爭-展示頁
2025-05-25 02:14本頁面
【正文】 的保健飲料，含豐富的?；撬岷虰族維生素，有抗疲勞、調節(jié)血脂的功效。 2007年本來屬于合資企業(yè)的中方（冠生園集團）退出原持有15%的股份，被外方“大正制藥”全部收購，為此，上海大正成為日方獨資企業(yè)。 上海大正力保健有限公司是日本大正制藥株式會社在華的投資企業(yè)，注冊資金1,600萬美金，并在上海嘉定區(qū)建造了世界先進的全自動生產線，主要生產在中國大陸銷售的力保健系列產品，并遠銷香港、澳門等地區(qū)。力保健產品上市不久，就產生熱銷，它的成功不但令日本其它公司模仿，世界各地亦相繼推出同類飲品，其中以“紅牛(Red Bull)”最具威脅。（2）“力保健”公司216。 216。 紅牛公司在國內擁有北京懷柔、湖北咸寧和海南?？谌齻€現(xiàn)代化生產基地，供應全國市場。秉承國際化的經(jīng)營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費觀念，以功能飲料市場先入者的地位和優(yōu)勢，“紅?！憋嬃峡焖龠M入市場、逐步發(fā)展成為一個積極進取、誠信開拓的飲料集團公司。 216。216。 在美國，經(jīng)過短短十年的開拓，“紅?！辈粌H名列第一能量飲料品牌，帶動了一百多個競爭品牌，并位居全美十大飲料公司之一，在2003年美國飲料業(yè)年會上榮獲“年度最佳飲料公司“稱號。在歐洲，從1986年到現(xiàn)在，“紅牛”取得了飛躍式的發(fā)展，并把歐洲飲料消費帶進功能飲料時代，風靡各國。 在亞洲，“紅牛”于2001年入選“亞洲二十大品牌”（TOP 20 ASIAN BRANDS）。 “紅牛”功能飲料源于泰國，至今已有40年之行銷歷史，憑著卓著的品質和功能，產品行銷全球140個國家和地區(qū)，憑借著強勁的實力和信譽，“紅?！眲?chuàng)造了非凡的業(yè)績，功能飲料銷售規(guī)模位居世界前列，全球銷量超過40億罐。由圖可知，人參飲料可能存在的市場機會為：3550中端男性市場，3550高端男性市場，3550高端女性市場， 2535歲的高端女性市場， 50歲以上的低端市場，50歲以上的高端市場，這些市場競爭對手相對較少，在資源不占絕對優(yōu)勢的情況下， “人參飲料”在這些市場上突進將會有一定的機會。216。216。216。圖21 “抗疲勞”功能飲料市場競爭圖216。貳、功能保健飲料的市場競爭一、市場競爭分析圖216。 我們分別把功能保健飲料的檔次、消費者的年齡、性別作為維度，編制了“抗疲勞”功能性飲料的 產品/市場分析圖，來了解這個市場的競爭狀況。 競爭對手“紅?！钡漠a品線上有2個產品，普通裝250ML紅牛，；強化型250M
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