【正文】 用。　?。?）信息交合思維模式的應(yīng)用?！　。?）要素組合思維模式的應(yīng)用?！　。?）逆向思維原理?！　。?）靈感思維原理。　　（四） 考核要求　　識(shí)記：　?。?）創(chuàng)造成性思維原理。　　次重點(diǎn)：　?。?）馬特萊法則、頭腦風(fēng)暴法則、木桶定理法則、低成本領(lǐng)先法則的應(yīng)用?！　。ㄈ?考核知識(shí)點(diǎn)　　重點(diǎn)：　?。?）創(chuàng)造性思維原理、形象思維原理、靈感思維原理、超常思維原理、逆向思維原理、類比思維原理的意義、方法與策劃要點(diǎn)。 營銷策劃思維法則　　馬特萊法則；頭腦風(fēng)暴法則；木桶定理法則；低成本領(lǐng)先法則；　　第四節(jié) 營銷策劃思維模式　　要素組合思維模式；因果聯(lián)想思維模式；信息交合思維模式；特征列舉思維模式。 營銷策劃思維原理　　創(chuàng)造性思維原理；形象思維原理；靈感思維原理；超常思維原理；逆向思維原理；類比思維原理。了解思維科學(xué)中的基本原理，明確思維科學(xué)要研究人作為集體來思維的規(guī)律。熟悉人的思維一要靠社會(huì)實(shí)踐，二要靠知識(shí)?！　〉谌隆　『唵螒?yīng)用：　　（1）模擬進(jìn)行企業(yè)名稱設(shè)計(jì)。　　理解：　?。?）營銷策劃法則的特點(diǎn)?！　。?）營銷策劃成功的基本要素?！　。ㄋ模?考核要求　　識(shí)記：　?。?）營銷策劃法則?！　。?）營銷策劃原理?！　。?）營銷策劃法則的意義與特征。 營銷策劃成功要素　　形成科學(xué)的營銷策劃理念；具備系統(tǒng)的科學(xué)技術(shù)意識(shí)；樹立規(guī)范的現(xiàn)代管理思想；培養(yǎng)先進(jìn)的跨國策劃能力。 營銷策劃原理體系　　營銷策劃原理的特征；人本原理；系統(tǒng)原理；溝通原理；整合原理；效益原理?！　。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)營銷策劃法則概述　　營銷策劃法則的意義、營銷策劃法則的特點(diǎn)、營銷策劃法則的應(yīng)用。 營銷策劃法則與原理　?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求　　本章學(xué)習(xí)的目的與要求是使自學(xué)應(yīng)考者熟練掌握營銷策劃的基本原理和應(yīng)用法則。　?。?）醫(yī)藥市場營銷策劃的主要方法?！　。?）營銷策劃研究的原則?！　。?）營銷策劃研究的方法?！　。?）營銷策劃研究的作用。　?。?）營銷策劃的發(fā)展趨勢(shì)?！　。ㄋ模?考核要求　　識(shí)記：　　（1）策劃的含義?！　。?）營銷策劃的分類與應(yīng)用?！　。?）營銷策劃研究的方法?！　。?）營銷策劃的基本概念?！　〉诙?jié)營銷策劃研究的任務(wù)和研究方法　　營銷創(chuàng)造力、觀察力、思維力、競爭力；營銷策劃研究具體的方法?！　。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)市場營銷與營銷策劃、營銷策劃研究體系　　營銷策劃的含義、意義、發(fā)展趨勢(shì)；營銷策劃研究體系、分類與應(yīng)用及營銷策劃研究的基本特征和作用及原則。掌握營銷策劃的內(nèi)容和意義?！　《?、課程內(nèi)容與考核目標(biāo)　　第一章通過對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)全球化條件下市場營銷策劃的特點(diǎn)、原則、方法的分析、研究和現(xiàn)代醫(yī)藥營銷策劃機(jī)制、策劃程序、策劃要素的分析、探討，全面鍛煉學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、競爭能力和經(jīng)營管理能力。切實(shí)提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力，真正掌握本課程的核心內(nèi)容。了解學(xué)科發(fā)展的新理論與新思想。對(duì)營銷策劃有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)。　　本課程教學(xué)的基本要求是：正確認(rèn)識(shí)營銷策劃課程的性質(zhì)、任務(wù)及其研究的對(duì)象。市場營銷與策劃　　一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的　　市場營銷策劃課程是湖北省高等教育自學(xué)考試藥學(xué)與藥品營銷專業(yè)的專業(yè)課和必修課，是建立在醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)、市場營銷學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合應(yīng)用型學(xué)科，是醫(yī)藥市場營銷學(xué)科的一個(gè)重要組成部分。為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的醫(yī)藥市場營銷策劃的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和基本技能而設(shè)置的一門專業(yè)課程。全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)。掌握營銷策劃的基本內(nèi)容、基本概念、基本原理和基本方法。緊密聯(lián)系實(shí)際，學(xué)會(huì)分析醫(yī)藥營銷策劃案例，解決實(shí)際問題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中。　　本課程的目的是：自學(xué)應(yīng)考者通過學(xué)習(xí)該門課程，可以全面掌握最基本的醫(yī)藥市場營銷思維模式和營銷思維操作理論與規(guī)律。本課程助學(xué)學(xué)時(shí)數(shù)：54學(xué)時(shí)。 營銷策劃體系概述　　（一） 學(xué)習(xí)目的與有要求　　本章學(xué)習(xí)的目的與要求是：熟練掌握市場營銷與營銷策劃的聯(lián)系，策劃的含義，策劃的分類，營銷策劃研究的體系和研究的任務(wù)、研究的方法。了解國內(nèi)外營銷策劃行業(yè)的有關(guān)情況和國外著名的策劃機(jī)構(gòu)。國內(nèi)外營銷策劃機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀與發(fā)展。　?。ㄈ?考核知識(shí)點(diǎn)　　重點(diǎn)　　（1）策劃的基本含義?！　。?）營銷策劃研究的任務(wù)。　　次重點(diǎn)　?。?）營銷策劃的意義?！　。?）營銷策劃研究的作用與原則?！　。?）營銷策劃的概念?！　。?）營銷策劃的學(xué)科特征?！　。?）營銷策劃研究的主要任務(wù)?！　±斫猓骸　。?）營銷策劃的分類?！　『唵螒?yīng)用：　?。?）醫(yī)藥市場營銷策劃的主要原則?！　【C合應(yīng)用：　?。?）營銷策劃的發(fā)展趨勢(shì)　　第二章掌握營銷策劃法則的意義，營銷策劃的原理；了解策劃學(xué)的基本策劃原理?！　〉诙?jié)　　第三節(jié)　　（三） 考核知識(shí)點(diǎn)　　重點(diǎn)：　?。?）營銷策劃法則?！　〈沃攸c(diǎn)：　　（1）營銷策劃法則體系。　　一般：　?。?）營銷策劃成功的基本要素?！　。?）營銷策劃法則的意義與特征?！　。?）人本原理、系統(tǒng)原理、溝通原理、整合原理、效益原理?！　。?）營銷策劃原理?！　【C合應(yīng)用　　（1）模擬進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)設(shè)計(jì)。 營銷策劃思維　?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求　　本章學(xué)習(xí)