【正文】 樂帝國。它拯救了一個瀕臨破產(chǎn)的游戲公司，擁有7500萬的用戶。目前流行的一句話：“生活就是像是在你失敗時，總有一群嘲笑你的豬”。所以，游戲正充斥著現(xiàn)代生活的各個角落。二、引領游戲潮流的先鋒人們在緊張的工作和學習中，身心承受著一定程度的壓力。一些程序簡單的休閑游戲，一次性收費的方式會比較合理。而且目前國內(nèi)的很多手機游戲存在著收費不合理的現(xiàn)象，比如一個道具、一個關卡都是收費。APPSTOREDOWNLOADS(from huffpost)據(jù)調(diào)查，在手機游戲用戶中，30%的用戶愿意購買手機游戲，60%的用戶表示只會下載免費的手機游戲，還有10%的用戶從來不玩手機游戲。移動運營商除了通過正常的通信費用獲取利潤，增值業(yè)務將在未來成為一個很重要的利潤獲取點。目前幵發(fā)的智能手機在一定程度上己經(jīng)可以和電腦媲美了，具有電腦的大部分功能，移動通信、網(wǎng)絡游戲、辦公系統(tǒng)、電子導航、數(shù)碼攝像等等功能都可以在一部小小的手機上得以實現(xiàn)。一、未來手機將成為人們“掌中的電腦”現(xiàn)在，在人們的日常生活中，手機成為人們不可或缺的隨身攜帶品?，F(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)開發(fā)出一款成熟的3D賽車游戲了，盡管這花了不少事，但以往這樣高難度的技術要求只有國外的大型游戲公司才具備。如果一款游戲不好玩，技術再精湛也是無法得到肯定的。同時，客戶關系的管理也是非常完善規(guī)范。而創(chuàng)意是來自于分析研究客戶的需求。公司創(chuàng)始人李堯江認為，手游是一個新興的行業(yè)。注冊用戶超過250萬人。以成都指惠數(shù)碼科技公司為例，該公司成立于2005年，主要經(jīng)營手機網(wǎng)游業(yè)務。受制于用戶規(guī)模增長乏力，增速也有一定程度下滑。移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡流暢、wifi覆蓋增多。艾媒咨詢（iimedia research)認為，2011年移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模繼續(xù)提升原因在于四方面：移動互聯(lián)網(wǎng)資費有一定下調(diào)；相關移動互聯(lián)網(wǎng)應用更加普及。這當然是對手機游戲產(chǎn)業(yè)良好的刺激。目前，國內(nèi)市場上的手機游戲公司正如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。龐大的手機用戶群體，成為手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力。日本發(fā)達的無線網(wǎng)絡技術和先進的手機制造功能，有效的提高了手機游戲用戶的體驗和感知，并且保證了游戲的流暢性。2004年6月采取包月計費后，手機游戲用戶極速上升，以SEGA為例，其獨立網(wǎng)站“Hitokara”創(chuàng)造了200萬用戶的佳績。同時，日本手機互聯(lián)網(wǎng)的移動服務在很多年前就己經(jīng)達到了非常系統(tǒng)的管理和運營模式。其推出了iaPPli平臺，吸引匯聚了大量知名游戲廠商，將不同的廠商推出的手機游戲統(tǒng)一發(fā)布在這一平臺上。在日韓市場，手機游戲的營收額為增值業(yè)務的總營收創(chuàng)造了豐厚的效益，占近10%左右。美國市場上不得不提的是iPhone的成功，這使得手機終端制造商和運營商在手機游戲的發(fā)展中獲利頗豐。游戲發(fā)行商與電信、移動互聯(lián)網(wǎng)的合作F1益增強，游戲銷售量大幅提高。手機游戲行業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，正以飛快的速度成長。世界正進入多姿多彩的“玩樂經(jīng)濟”時代。游戲中帶來的自我成就感會給玩家在現(xiàn)實生活中帶來一定的自信心，為現(xiàn)實目標不斷奮斗。如《剪紐扣》這款游戲，玩家在游戲初期會無法適應這種操作方式。六、滿足游戲者的自我成就感手機游戲應該是健康積極的文化產(chǎn)品。通過對游戲中的場景的設置，采取相應的策略達成游戲目標。游戲是最好的挖掘人類創(chuàng)新意識與潛能的工具。扣人心弦的故事情節(jié)、絢麗的游戲畫面、真實的打斗場面，游戲者會有一種身臨其境的感覺。玩家就從這個游戲中了解到農(nóng)業(yè)方面的基本知識，增長了見解。如一款農(nóng)場耕作的游戲，通過游戲里的體驗，讓大家了解各種農(nóng)作物的習性，玉米要多久才能收獲，一年幾收，如何驅(qū)蟲、施肥等?！钍謾C游戲中，應該是具有游戲本身的世界觀和價值觀。這樣對平常的工作學習也是有一定幫助的。在空余時間里，調(diào)整一下自己的心理狀態(tài)。現(xiàn)代生活中，無論是上班族還是學生都承受著方方面面的壓力。二、讓游戲者得到輕松愉快的情感體會游戲是以達到娛樂效果為主要目標的。這樣就打破了時間空間的限制。這樣的設備讓你不管在什么地方什么時間都可以娛樂學習。加上3G的全方位上線，手機網(wǎng)游成為了可能。在工作學習之余，它便成為了消遣時間的首選。但手機是現(xiàn)代生活中必備的通信設備。二、獨特的便攜性人們可以隨時隨地玩游戲，不受時間空間的限制。在除美國之外的各個發(fā)達國家，手機用戶都比電腦用戶多。因而，手機作為一種手持設備，決定了手機游戲的特點。 瘋狂猜圖根據(jù)手機運行平臺的不同，圖形類游戲主要分為：嵌入式游戲，java游戲，Brew游戲，Unijava游戲，mrp國產(chǎn)手機游戲，Symbian游戲，NGAGE游戲。因此廣受玩家們的歡迎。這類游戲中，玩家直觀的接觸游戲畫面和游戲內(nèi)容，直接進行游戲操作。這類游戲中，需要玩家具有豐富的想象力，所以這類游戲的娛樂性比較單調(diào)，人性化考慮不足，在現(xiàn)在的手機游戲產(chǎn)業(yè)中基本被淘汰了。這種游戲類型主要出現(xiàn)早期通訊信息業(yè)還不是很發(fā)達的時期。早先的短信游戲中比較知名的一款《寵物養(yǎng)成》就是典型的文字類游戲。文字類游戲是以文字交換的形式進行的游戲。 手機游戲的分類在手機游戲發(fā)展的十年期間，先后經(jīng)歷了短信游戲、WAP游戲、內(nèi)嵌游戲、JAVA、BREW、UniJava平臺的游戲的發(fā)展過程。任何時間、任何地點，用戶可以進行手機游戲。鑒于業(yè)界人士對手機游戲的普遍看法及本人對相關資料的研究及分析，我們可以認為：手機游戲需要具有一定娛樂性和趣味性。早期的手機游戲，例如人們熟悉的“貪吃蛇”、“華容道”等，這些畫面簡陋、規(guī)則的簡單的游戲己經(jīng)被淘汰了。隨著科學技術的飛速發(fā)展，如今的手機功能呈現(xiàn)越來越廣泛，越來越強大的趨勢。手機游戲，是指運行在手機上的游戲。預計到2015年，手機游戲的IAP(應用內(nèi)置付費功能）創(chuàng)造收益將達110億美元，50%的iPhone盈利應用，主要通過IAP買現(xiàn)收益；2013年IAP所創(chuàng)造收益將超過一次性下載模式。2009年6月，美國手機游戲商DigitalChocolate首席執(zhí)行官TripHawkins在美國E3大展上表示，“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的互動娛樂內(nèi)容服務的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭程度，會讓20世紀90年代基于互聯(lián)網(wǎng)的PC競爭顯得就像一塊小土豆。在所有APPStore應用軟件中，有超過1/5的應用為手機游戲軟件。蘋果iPhone在推出APP Store應用下載平臺后，取得了巨大的經(jīng)濟效益。手機游戲產(chǎn)業(yè)分析研究報告北京分行個人金融部2013年7月64 / 67目錄第1章 手機游戲概述 1 手機游戲的概念 2 手機游戲的分類 3 文字類游戲 3 圖形類游戲 4 手機游戲的特點 5 手機游戲的意義 5第2章 手機游戲產(chǎn)業(yè) 9 國內(nèi)外手機游戲開發(fā)的現(xiàn)狀及趨勢 9 國外手機游戲開發(fā)狀況及趨勢 9 國內(nèi)手機游戲開發(fā)狀況及趨勢 10 手機游戲開發(fā)的價值 12 國內(nèi)手機游戲市場的巨大潛力和困難 13第3章 手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈構成分析 17 手機游戲用戶分析 17 移動運營商分析 19 手機游戲開發(fā)商分析 20 手機游戲服務商分析 21 手機設備制造商分析 23第4章 手機游戲重點企業(yè) 25 全球十大手機游戲開發(fā)商 25 2011年已上市主流手機游戲公司財報 39 主流游戲公司最新財報數(shù)據(jù)分析 43 手機游戲公司Glu Mobile財報 43 韓國手機游戲發(fā)行商Com2uS財報 46 日本手機社交游戲公司DeNA財報 46第5章 手機游戲市場展望 49 手機游戲市場發(fā)展前景 49 未來發(fā)展中面臨的問題和挑戰(zhàn) 52第1章 手機游戲概述2011年最成功、最火 爆的手機游戲無疑是憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸、水果忍者。這些手機游戲的成功激發(fā)了國內(nèi)手機游戲開發(fā)者極大的熱情，給予了極大的鼓舞。iPhone成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一大神話，其推出的兩大主題是娛樂和時尚，也是其成功的營銷策略之一。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要應用，手機游戲市場從2008年開始升溫。 根據(jù)Pop Cap產(chǎn)品經(jīng)理Tanii的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年手機娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模己達330億美元，預計今年手機游戲市場將創(chuàng)收80億美元，到2014年這一數(shù)據(jù)將上升至114億美元。2010年游戲開發(fā)商通過廣告模式創(chuàng)造了8700萬美元收益，預計2015年這一數(shù)據(jù)將增長10倍。它要求用固定的手機程序Java語言或C語言編寫完成。而手機游戲具有很強的娛樂性和交互性。取代它們的是內(nèi)容統(tǒng)一、風格明顯、畫面精美的，可以與電腦網(wǎng)絡游戲，掌上游戲機媲美的新的手機游戲。一定意義上，能激發(fā)或提高玩家的知識技能、豐富玩家的情感體驗、影響玩家的生活態(tài)度甚至價值觀。通過玩游戲拓寬自己獲取知識的渠道，開闊自己的眼界。手機游戲可以根據(jù)游戲表現(xiàn)形式的不同，分成文字類游戲和圖形類游戲兩種。這種游戲一般都是通過玩家按照游戲本身發(fā)出手機提示，來回復相應信息進行的游戲。這類當中包括短信類游戲和Wap瀏覽器游戲。文字類游戲的特點，都是以短信的方式互動來進行游戲的。圖形類游戲是目前流行較為廣泛的游戲類型。這類游戲的表現(xiàn)方式非常直觀，畫面十分精美，因此較于文字類游戲，圖形類游戲具有很強的游戲性和帶入感。近期非常流行的《瘋狂猜圖》是一款典型的圖形類游戲。 手機游戲的特點手機游戲是運行在手機上的應用程序。一、用戶群人數(shù)龐大目前，全球的移動電話用戶已經(jīng)超過10億人，而且這個數(shù)字日益增加。手機游戲潛在的市場比其他任何平臺，比PlayStation和GameBoy都要大。和掌機或者PC相比，手機在性能方面還不能媲美。隨時隨身攜帶。三、支持網(wǎng)絡互動手機作為移動通信設備，支持網(wǎng)絡。 手機游戲的意義一、讓游戲者隨時隨地體驗游戲手機體積小，可移動，這是較電腦而言，最大的優(yōu)勢。手機用戶可以隨時隨地體驗手機游戲。例如下班或放學后，在地鐵公車上，不但可以緩解一天的緊張和疲勞，同時可以娛樂身心，并能獲得一定的知識。目前，大家正在倡導以寓教于樂為目的的游戲，但始終也不能失去游戲本身的趣味性。手機游戲是人們緩解壓力的最佳選擇。游戲能夠帶給人們一種歡樂。三、豐富游戲者的知識有學者指出，人類有80%的知識來自傳統(tǒng)教育之外的“非正式”學習，手機游戲在某種意義上，是具有教育意義的游戲。包含了許多錯綜復雜的學科知識，玩家在娛樂游戲的同時，也間接性的學習到了游戲中所傳達的知識概念。此外天氣惡劣的時候，游戲者也能通過游戲體驗到農(nóng)作物與氣候的關系。四、提高游戲者的思維敏捷性、意識創(chuàng)造力動作類、冒險類、益智類等手機游戲，能夠提高游戲者思維的敏捷性、發(fā)散性、創(chuàng)新性。在游戲中需要根據(jù)游戲的情景不停的思考，發(fā)散思維，找出最合理的游戲方式，了解最本質(zhì)的游戲規(guī)則。五、訓練游戲者的策略能力、任務分配組織能力策略類的手機游戲，要求玩家熟悉游戲中設定的場景、道具。如PopCap公司開發(fā)的《植物大戰(zhàn)僵尸》，玩家要了解不同的道具屬性，向日葵可以生出金幣，土豆可以拖延時間，以及不同的敵人具有不同的特點，依照所有的道具，針對不同的敵人，合理安排布局。模擬真實的生活，給玩家制造出不同的困難，讓玩家不斷的挑戰(zhàn)，鍛煉玩家的心智和承受打擊的心理承受能力。這就需要玩家通過不斷的歷練，才能完成挑戰(zhàn)。第2章 手機游戲產(chǎn)業(yè)據(jù)美國《時代》周刊報道，到2015年發(fā)達國家將進入休閑時代，其產(chǎn)值在美國將占GDP的一半份額，人們有一半的時間用于玩樂，有2/3的收入用于玩樂，新技術的發(fā)明可以讓人將生命的50%用于玩樂。市場調(diào)查研究公司SNLKagan的最新報告指出，iPhone和Android正快速改變手機游戲市場。蘋果推出的APPStore應用平臺，大屏幕、智能型手機的普及，3G的全面上線，這些都推動著手機游戲業(yè)的每天都發(fā)生日新月異的變化。人們對手機游戲的關注越來越多，用戶在不斷擴大中。而在英國，根據(jù)由TNS和Gameindustry聯(lián)合發(fā)布的《UKNationalGamers))數(shù)據(jù)手機部分數(shù)據(jù)顯示：在移動玩家付費轉換率方面，85%自付游戲。以游戲產(chǎn)業(yè)一直位居前列的日本為例，手機制造業(yè)的大哥大NTTdoo的運行模式是十分值得學習的。Sega、Taito、Namco、Hudson和其他街機版游戲的精簡版都被搬進了Spacelnvaders 、Simcity、iappli、PacMan、等視頻游戲也逐漸在手機中出現(xiàn)。套餐服務中推出流量包月的業(yè)務，用戶可以根據(jù)自己的上網(wǎng)需要自由選擇包月的金額及相對應的流量，這樣就為用戶體驗手機游戲提供了便利的條件。日本知名的手機廠商，例如夏普、NEC、SONY、松下等，與日本電信運營商積極合作，聯(lián)合推出了先進的定制終端。國內(nèi)的手機游戲市場趨于完善，被業(yè)界很多人士看成是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的金礦。國際知名的游戲公司紛紛進入中國市場，這將會刺激國內(nèi)很多游戲開發(fā)商自主創(chuàng)新的能力，開發(fā)出更多的優(yōu)質(zhì)游戲。原來從事網(wǎng)絡游戲、掌機游戲的公司，也紛紛轉型到了手機游戲產(chǎn)業(yè)來。說明人們看到了手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并對其充滿了信心。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)持續(xù)增多。艾媒咨詢（iimedia research)數(shù)據(jù)顯示，