wongo月餅市場(chǎng)策劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-05-22 22:40本頁(yè)面
【正文】 有統(tǒng)一的招牌字體及標(biāo)識(shí)，但所有店面的裝修風(fēng)格、食品擺放、員工服飾等給人的感覺(jué)是有些雜亂；（2）產(chǎn)品完美包裝：包括沒(méi)有考慮到廣告性、便攜性和禮品功能性。（5）品種豐富的產(chǎn)品：擁有相當(dāng)?shù)难邪l(fā)能力，新開(kāi)發(fā)了一些人無(wú)我有的產(chǎn)品。（3）技術(shù)過(guò)硬：多年來(lái)，王冠餅店致力于產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，摸索出了一套獨(dú)到的制作流程和技能，產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定?！巴豕陲灥辍钡闹雀哌_(dá)90%，美譽(yù)度也超過(guò)了80%。因此，應(yīng)該有針對(duì)性的向市場(chǎng)推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才能在中秋月餅之戰(zhàn)中穩(wěn)操勝券?！巴豕陲灥辍睋碛斜姸鄡?yōu)秀的食品工藝人才和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，具備生產(chǎn)高檔優(yōu)質(zhì)月餅的硬件條件。 內(nèi)部環(huán)境分析 資源基礎(chǔ)王冠餅店，最為襄陽(yáng)本土品牌，短短幾年，從一家十幾個(gè)平方的蛋糕店發(fā)展到直營(yíng)店遍布襄陽(yáng)、丹江口、十堰及各縣、并挺進(jìn)中商、武商、雅斯等商超，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)達(dá)200多家的大企業(yè)。安琪、榮華、元祖、杏花樓、好利來(lái)等國(guó)內(nèi)知名月餅生產(chǎn)企業(yè)依然搶占著國(guó)內(nèi)一二線城市市場(chǎng)。曾經(jīng)的南京冠生園事件讓廣大消費(fèi)者心寒，也為月餅廠商時(shí)刻敲著警鐘。中國(guó)居民對(duì)“中秋吃月餅”這項(xiàng)民俗活動(dòng)報(bào)以極大熱情，無(wú)論是知曉率還是支持率均位居榜首。如有任何疑問(wèn)請(qǐng)聯(lián)系筆者，楊柳曲15172678488, Email:51862096。王冠月餅營(yíng)銷(xiāo)策劃方案聲明：本文案以“王冠餅店”之名進(jìn)行研究，不以任何商業(yè)為目的，僅供交流與學(xué)習(xí)。由于參考數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)大多來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，可能存在不實(shí)或缺乏實(shí)際依據(jù)。1 政策環(huán)境分析 外部環(huán)境分析零點(diǎn)調(diào)查指標(biāo)數(shù)據(jù)最新發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明：在國(guó)人心目中，傳統(tǒng)節(jié)日依然擁有不可動(dòng)搖的地位，中秋節(jié)是中國(guó)人心目中繼春節(jié)和國(guó)慶節(jié)后最為重要的節(jié)日。八月十五中秋節(jié)的來(lái)臨為月餅生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)的商機(jī)可以說(shuō)是轟動(dòng)性的。如今的月餅品牌琳瑯滿(mǎn)目，質(zhì)量也參差不齊。作為襄陽(yáng)的本土食品企業(yè)，妞妞西餅、一丁蛋糕、麥隆西餅、吉利蛋糕、陳小五等正為今年的中秋節(jié)摩拳擦掌，為搶奪襄陽(yáng)月餅市場(chǎng)而提早做著準(zhǔn)備。月餅作為傳統(tǒng)糕點(diǎn)，王冠義不容辭要做襄陽(yáng)的月餅典范。但是市場(chǎng)講究的策略，如果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手硬碰硬，只會(huì)是得不償失。 經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)優(yōu) 勢(shì)：（1）品牌影響力：王冠餅店創(chuàng)辦多年來(lái)，在襄陽(yáng)擁有很好的口碑。（2）銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋較廣：王冠餅店
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