xxxx各行業(yè)品牌份額調(diào)查-展示頁
2025-05-22 22:14本頁面
【正文】 人已經(jīng)不到3%，可見平板設(shè)備已經(jīng)走向普及。傳統(tǒng)手機巨頭諾基亞、摩托羅拉和HTC的號召力在過去兩年逐漸喪失，取而代之的是小米等新興國產(chǎn)智能手機品牌，這些品牌在短短兩年時間里就依靠迎合中國用戶的軟件界面、性價比和突破性的營銷手段蓋過了巨頭們在中國地區(qū)十幾年的努力。此前由于TD機型匱乏而停留在2G網(wǎng)絡(luò)的大量移動用戶很可能會被轉(zhuǎn)化為4G用戶。雖然iPhone依然缺席，但品牌持續(xù)上升的三星、小米和華為都同步推出了移動定制機型，移動缺少選擇的問題得以改善。作為iOS設(shè)備的內(nèi)置瀏覽器，Safari也保持了較高的份額，最近，在“土豪金”一詞走紅的同時，蘋果一周內(nèi)售出900萬臺iPhone5C/5S也顯示了這家公司產(chǎn)品的流行程度。邁入第9個年頭的UC瀏覽器作為前三強唯一的第三方瀏覽器，在移動互聯(lián)網(wǎng)早期積累的學生用戶也慢慢成長為公司人用戶。中國用戶很少去聽外語歌，也不會去嘗試爵士、搖滾這些不同的音樂風格，不愿去嘗“新”、去“發(fā)現(xiàn)”，豆瓣FM在今年排名的下降又給這個事實做了最好的注腳。音樂類應(yīng)用：依然遵循老規(guī)律 對于中國的消費者來說，在選擇一款音樂應(yīng)用時，大多數(shù)人都會依照以下幾個因素展開：是不是免費、曲庫全不全、方不方便。不過騰訊新聞客戶端也正在利用其微信平臺的推廣進行海量用戶的轉(zhuǎn)化。在線新聞品牌：各顯其能 新浪依舊排在首位，但這一定程度上也得益于新浪微博，它在上一年已經(jīng)成為人們首選的新聞來源。李國慶易迅是上升最明顯的一家，在被騰訊收購后，這家原本只做上海周邊的電商，現(xiàn)在已經(jīng)拓展到全國。全品類電商網(wǎng)站：易訊上升，當當下降 亞馬遜中國排第三，在公司人心目中的美譽度比它的實際銷量排名要好。相反，微信的風靡也鞏固了騰訊的巨頭地位，它剛剛成為中國首家市值過千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司。后者已經(jīng)迅速進化為一個完整的移動社交平臺，不少用戶轉(zhuǎn)而選擇了這個更加私密的空間。普通用戶關(guān)心的問題從來都只有一個—誰能以最快速、最方便的方式提供最好的內(nèi)容，最好還少一點廣告。優(yōu)酷地位未被動搖，推出《曉說》等廣受歡迎的自制內(nèi)容成為優(yōu)酷今年最大的亮點。視頻網(wǎng)站：巨變的一年 視頻網(wǎng)站在過去一年發(fā)生了巨大變化，去年排名第三的土豆網(wǎng)和第五的PPS網(wǎng)絡(luò)電視被收購。360搜索去年曾依靠宣傳攻勢快速獲得大量用戶，騰訊收購搜狗或許也會為移動搜索市場帶來一些變化。搜索引擎：后來者仍須努力 在技術(shù)門檻非常高的搜索市場，還沒有其它中國搜索公司能像百度一樣跟著Google的腳步，在硅谷設(shè)研發(fā)中心研究前沿搜索技術(shù)。和網(wǎng)易旗下的163以及126依然是首選。私人郵箱：社交網(wǎng)絡(luò)沖擊私人郵箱的份額今年沒有發(fā)生太大變化，Gmail、Logo這就不難解釋，在今年的調(diào)查中，愛馬仕、Chanel這些看起來更“低調(diào)奢華”的品牌已經(jīng)超越了公司人對Gucci的喜愛度，并與LV旗鼓相當。高級時裝和皮具：炫耀性消費減弱 幾乎所有同時它為了強調(diào)自己在面料上的優(yōu)勢將產(chǎn)品重新劃分為12個品牌系列，并推出了LifeWear的概念。快時尚：優(yōu)衣庫地位鞏固 優(yōu)衣庫自去年超過ZARA之后今年的地位更加鞏固。上半年中國動向、361度、安踏、匹克、特步、%，上半年六大品牌關(guān)閉門店數(shù)量合計高達2249家，平均每天關(guān)店12家。仍未到來 李寧有少許進步，它在去年開始的一系列變革，包括更好地理解消費者需求，建立快速反應(yīng)機制的努力初見成效。運動品牌：在三年前它還開始逐漸將新產(chǎn)品發(fā)布放在中國。Levis在中國牛仔褲市場中無疑是絕對的老大。2013各行業(yè)品牌份額調(diào)查(全面+權(quán)威）牛仔服飾品牌：Levis不斷貼近市場 這是今年新增加的一項調(diào)查。作為休閑文化的經(jīng)典服裝，它的潮流趨勢值得持續(xù)關(guān)注。它是最早進入中國市場的牛仔品牌之一，也是很早就已經(jīng)開始根據(jù)中國消費者的體型設(shè)計牛仔褲的公司。除了牛仔品牌之外，一些綜合類的時尚品牌也在牛仔服飾市場占有一定地位，比如GUESS。好日子不過、整個行業(yè)仍處于前期擴張過度、現(xiàn)在艱難去庫存的尷尬境地。加上經(jīng)濟走勢尚未回暖，運動品牌的好日子仍未到來。過去一年里優(yōu)衣庫再次加快了在中國市場的門店擴張速度，門店數(shù)量幾乎翻倍超過200家，成為幾大快時尚品牌中門店數(shù)量最多的一個。最晚進入中國市場的GAP逐漸從學習摸索市場階段進入迅速擴張，排名正在上升。奢侈品牌最近都在談?wù)摰脑掝}是，中國人購買奢侈品的炫耀目的開始減弱，大家更關(guān)注品味和個性化的消費需求。那些綴滿的奢侈品大牌們已經(jīng)意識到了危機，今年LV、Gucci相繼推出了“去Logo化運動”，發(fā)布了一些沒有明顯品牌標識和印記的產(chǎn)品，但效果還不十分明顯。郵箱但面對社交網(wǎng)絡(luò)的興起，私人郵箱的前景并不明朗，這種服務(wù)往往被用來注冊其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并自然而然地變成用戶接收廠商營銷信息的一個渠道。而被iPhone和大量Android手機選為內(nèi)置搜索引擎也幫助百度在快速上升的移動搜索市場取得突破。但要想改變搜索市場格局，這兩家公司在技術(shù)積累和品牌認知上還需要努力。競爭對手們正在努力追趕，搜狐視頻依靠熱播美劇以及《中國好聲音》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨播吸引了大量公司人用戶，份額快速上升。在線社交工具：微信的力量新浪微博仍是第一，但占比已經(jīng)從去年的八成下降到了一半不到，崛起的微信大有取代之勢。與淘寶合作之后，新浪微博加大了商品交易的比重，而最近對“大V”的打擊給微博造成了新的沖擊。而這兩者也使得那些傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站的活躍度繼續(xù)下滑。而蘇寧易購的美譽度依然比它按銷售計算的市場份額要壞。顯露出明顯頹勢的則是當當，這家公司的業(yè)務(wù)全面受到京東等對手的侵蝕，過去一年也不愿再砸錢維持份額，雖然依然排第五，但首選它的公司人數(shù)量比去年下降了接近一半。網(wǎng)易反超騰訊成為第二，為了爭奪用戶它和搜狐都在新聞客戶端進行了大規(guī)模投入，前者延續(xù)其所強調(diào)的個性和較大尺度的用戶評論，而后者率先跟進了國外的開放平臺模式，接入大量媒體和自媒體。在將來，更多的原創(chuàng)內(nèi)容顯然會是各個門戶努力的重心。我們歷年的金字招牌的調(diào)查結(jié)果也很好地印證了這個判斷，排名靠前的那些音樂應(yīng)用—無論是音樂還是百度音樂，都在這三點上做得出色。手機瀏覽器：UC仍在成長 前三位地位依舊穩(wěn)固。同時這個品牌也在積極尋求全球化發(fā)展，攻下印度手機瀏覽器市場第一的份額或許是一個不錯的開始。移動運營商：決戰(zhàn)4G時代 中國移動的比例有所提升。目前三大運營商都在升級4G網(wǎng)絡(luò)，但下一代移動網(wǎng)絡(luò)的到來受益最大的還是中國移
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