葡萄酒行業(yè)分析nppt課件-展示頁
2025-05-21 13:04本頁面
【正文】 酒 White wine，紅葡萄酒 Red wine、玫瑰紅酒 Rose wine），氣泡酒（ Sparkling wine）及加烈葡萄酒（ Fortified Wine） 4 高端葡萄酒成為主要趨勢之一 高端葡萄酒將成為葡萄酒的主流 高端葡萄酒銷售量將保持 53％的年均增長率 每瓶售價 （元 /瓶） 2022 2022 CAGR ?000 tonnes % of total ?000 tonnes % of total % 高端 70 54 10% 454 50% 53% 中端 2070 274 50% 363 40% 6% 低端 20 220 40% 90 10% 16% 合計 － 548 100% 907 100% 11% 來源：中國釀酒工業(yè)協(xié)會，漢能研究 張裕近年來推出的高端產(chǎn)品 ? 隨著重點消費群體收入水平的高速增長和追求高生活水平的驅(qū)動，高端葡萄酒市場發(fā)展速度遠高于葡萄酒整體水平 ? 預(yù)計到 2022年，高端葡萄酒銷量將占到整個市場的 50％左右，遠高于目前 10％～ 20％左右的水平 ? 以張裕旗下葡萄酒品牌為例， 2022年上半年其葡萄酒總銷量同比增長 18％，而中檔解百納增長 25％，高檔酒莊酒增速則超過 60％ ? 高端葡萄酒的利潤率一般在 30－ 50％之間，而低端葡萄酒僅維持在 11％左右 ? 在利潤驅(qū)動下，主要葡萄酒廠商紛紛大力發(fā)展高端品牌，市場競爭開始轉(zhuǎn)移到集到中高端品牌的競爭上 ? 張裕、中糧集團等市場領(lǐng)先企業(yè)紛紛發(fā)展旗下高端子品牌，并投入巨資建立酒莊（ chateau），發(fā)展高端酒莊品牌，其酒莊酒產(chǎn)量在 2022年底前有望達到年產(chǎn) 3,000噸的水平 類別 名稱 每瓶出廠價格 特色 2022年 張裕 卡斯特酒莊酒 150－ 400元 攜手世界知名品牌，提升知名度 2022年 張裕 另外，各地區(qū)也涌現(xiàn)一批有競爭力的品牌 8 傳奇品質(zhì)，百年張裕 ? 1892年 ， 愛國僑領(lǐng)張弼士在煙臺創(chuàng)辦 “ 張裕釀酒公司 ” ， 拉開中國葡萄酒工業(yè)化的序幕 ? 1894年 ， 張裕釀酒公司始建亞洲最大的 “ 百年大酒窖 ” ， 前后 3次 ， 歷時 11年才告完成 ? 1912年 ， 孫中山北上進京 ， 路過煙臺為張裕公司題寫匾額 “ 品重醴泉 ” 并流傳至今 ? 1914年 ， 張裕雙麒麟牌葡萄酒和白蘭地正式發(fā)售 ， 當年主攻上海市場 ? 1915年 ， 在巴拿馬太平洋萬國博覽會上 ， 張裕公司的可雅白蘭地 、 紅玫瑰葡萄酒 、 瓊瑤漿 、 雷司令白葡萄酒四個產(chǎn)品同獲金獎 ? 1934年 ， 進入 “ 中國銀行 ” 接管時期 ， 并于抗戰(zhàn)時期被日軍接管 ? 1949年 ， 煙臺解放 ， 張裕得以重生 ， 其金獎白蘭地成為國宴飲料之一 ? 1982年 ， 恢復(fù) “ 張裕 ” 名號 ， 定名為 “ 煙臺張裕葡萄釀酒公司 ” ? 1993年 ， “ 張裕 ” 商標被國家工商局認定為 “ 中國馳名商標 ” ? 1997年 ， 煙臺張裕葡萄酒股份有限公司成立 ， 并發(fā)行 B股成功 ? 2022年 ， 張裕增發(fā) 3200萬 A股 ， 成為國內(nèi)首家 B股增發(fā) A股成功的企業(yè) ? 2022年 ， 被評為 “ 最具國際競爭力向世界名牌進軍的 16家民族品牌之一 “ ? 2022年 ， 張裕成為中國葡萄酒市場的領(lǐng)軍品牌 ， 正在朝世界葡萄酒前 10強的方向發(fā)展 9 以葡萄酒為主業(yè)的多元化釀酒公司 主要財務(wù)數(shù)據(jù)和指標 各品牌發(fā)展數(shù)據(jù) 單位：人民幣百萬 2022 2022 2022E 2022E 2022E 財務(wù)數(shù)據(jù) 銷售收入 2,167 2,730 3,469 4,103 4,803 增長率 % % % % % 毛利 1,443 1,903 2,487 3,003 3,564 稅前利潤 565 949 1,330 1,642 1,999 凈利潤 398 639 997 1,231 1,499 增長率 % % % % % 財務(wù)指標 ROE % % % % % EBITDA率 % % %
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