市場環(huán)境分析ppt課件-展示頁
2025-05-21 07:59本頁面
【正文】 速增長態(tài)勢，市場滲透率迅速提高， 茶飲料市場進入成長中期， 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個成長階段 ： 1998年及以前，旭日升占據(jù)市場主導， 一支獨秀一支獨秀 ； 1999年，康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上，與旭日升形成 三足鼎立三足鼎立 ； 2022年，旭日升品牌老化，市場下落，造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對峙雙雄對峙 ；發(fā)展到目前，康師傅占主導地位，眾多品牌進入市場， 諸侯紛爭諸侯紛爭 ；? 對應茶飲料市場成長的不同階段，消費群對產(chǎn)品的關注點不同。消費者關注點茶飲料所處階段：—— 性別特征：? 1消費者分析：是誰在推動茶飲料市場發(fā)展？—— 茶飲料目標消費群年齡特征：? 從茶飲料在各個年齡段的滲透率以及重度消費群的分布情況來看：注：重度是指每周消費 4次及以上；? 中低收入（包括學生）與中等學歷消費群體是茶飲料消費群的主體。? 注重個人形象，時髦，現(xiàn)代。? 追求趣味、好玩。12茶飲料是如何吸引消費者的 ? （ 消費者對茶飲料的核心需求）解渴、好喝、健康、時尚是茶飲料吸引消費者的主要原因！解渴、好喝、健康、時尚是茶飲料吸引消費者的主要原因！好喝、解渴健康時尚茶飲料的核心
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