國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-15 22:09本頁(yè)面
【正文】 （折扣 20％） ／ 批發(fā)商付出的到岸成本 （＋ ） 批發(fā)商的成本加成（順加 ％） 零售商付款 （＋ ） 零售商的成本加成（順加 50％） 零售價(jià) ￥ ￥ ￥ 二、決定和影響國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的因素 （一）國(guó)際價(jià)值 （二）匯率與貨幣價(jià)值 （三）供求和競(jìng)爭(zhēng) （四）價(jià)格管制因素 ? 中國(guó)人民銀行授權(quán)中國(guó)外匯交易中心公布，2022年６月７日銀行間外匯市場(chǎng)美元等貨幣對(duì)人民幣匯率的中間價(jià)為１美元兌人民幣６．８２８３元，１歐元兌人民幣８．１３０１元，１００日元兌人民幣７．４９６２元，１港元兌人民幣０．８７６０７元，１英鎊兌人民幣９．８４５０元。 ? 協(xié)定價(jià)格：政府間供應(yīng)一定商品和勞務(wù)所簽訂的協(xié)定中確定的價(jià)格。 ? 拍賣價(jià)格：通過(guò)公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)形成。第九章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 學(xué)習(xí)目的 ? 掌握國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的概念，了解其種類 ? 了解國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成 ? 了解決定和影響國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的主要因素 ? 掌握國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的基本方法和定價(jià)策略 ? 了解國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)中的幾個(gè)特殊問(wèn)題 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成 一、國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成 （一）國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的概念和種類 ? 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格也稱世界市場(chǎng)價(jià)格，通常是指某種商品在國(guó)際市場(chǎng)上，一定時(shí)期內(nèi)客觀形成的具有代表性的實(shí)際成交價(jià)格。 ? 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格具體包括： ? 交易所價(jià)格：通過(guò)公開(kāi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所形成的，能夠反映市場(chǎng)供求變動(dòng)趨勢(shì)的一種具有代表性的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格，是企業(yè)制定初級(jí)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的主要依據(jù)。 ? 開(kāi)標(biāo)價(jià)格：以招標(biāo)方式進(jìn)行交易的成交價(jià)格。 ? 合同價(jià)格：根據(jù)交易雙方簽訂的購(gòu)銷合同所確定的價(jià)格。 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法 一、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo) （一）開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng) （二）爭(zhēng)取最大利潤(rùn) （三）擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 （四）應(yīng)付或避免競(jìng)爭(zhēng) （五）保持價(jià)格穩(wěn)定 （六）增加出口創(chuàng)匯 二、企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)方法 定價(jià)方法 成本 競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)營(yíng)銷 成本導(dǎo)向 定價(jià)法 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 定價(jià)法 市場(chǎng)導(dǎo)向 定價(jià)法 顧客 （一）成本導(dǎo)向定價(jià)法 1. 成本加成定價(jià)法 2. 損益平衡定價(jià)法 3. 邊際成本定價(jià)法 成本加成定價(jià)法 ? 價(jià)格 =單位產(chǎn)品總成本 （ 1+成本加成率） 單位產(chǎn)品總成本 = 固定成本 +變動(dòng)成本總產(chǎn)量 總產(chǎn)量 成本加成率 = 總利潤(rùn)額
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