公共關(guān)系傳播ppt課件(2)-展示頁
2025-05-15 04:59本頁面
【正文】 “把關(guān)人”理論 —— 傳播控制 議題設(shè)置理論 —— 傳播輿論形成 受眾選擇的 3S理論 —— 受眾接受傳播信息 傳播過程 二、公共關(guān)系傳播模式與傳播理論 5W模式 ? 拉斯韋爾 1948 《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》 任何一個(gè)傳播過程都可分解為 5個(gè)部分 Who Says what In which channel To whom With what effect ? 評(píng)價(jià) 早期傳播學(xué)的經(jīng)典理論，奠定了基礎(chǔ) 但是忽視了反饋環(huán)節(jié)，所以可以增加一條反饋通道 傳播者 信息 渠道媒介 效果 接受者 拉斯韋爾的 5W模式 傳播者 信息 渠道媒介 效果 接受者 反饋 信息論模式 ? 信息論的奠基者香農(nóng)和數(shù)學(xué)家韋弗， 1949， 5個(gè)正面要素和 1個(gè)負(fù)面要素構(gòu)成傳播過程 信源（信息的發(fā)出者） —— 發(fā)射器（信息 —— 編碼 —— 信號(hào)） —— 信道 —— 接收器（信號(hào) —— 譯碼 —— 信息） —— 信宿（信息的接受者） 信號(hào)在信道里傳播時(shí)會(huì)受到干擾，即產(chǎn)生 “ 噪聲 ” ：干擾正常傳播的因素，使信息在傳播中產(chǎn)生不同程度的偏差 ? 評(píng)價(jià) 貢獻(xiàn)：揭示了 “ 編碼和譯碼 ” ，導(dǎo)入了 “ 噪聲 ” 概念 局限：最早針對電信工程提出，忽視了社會(huì)環(huán)境和接受雙方主觀能動(dòng)方面的影響 信源 發(fā)射器 信道
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