高夫凈透煥膚潔面乳營銷策劃-展示頁
2025-05-15 01:43本頁面
【正文】 2002年：本土品牌專業(yè)細分市場突圍 ④ 增長階段：2002至今：跨國品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越。打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。 技術(shù)和文化環(huán)境分析隨著人們生活水平的提高，人們也越來越注重個人儀表，同時好多皮膚方面的問題卻時時干擾著人們的生活，而目前市場上解決此類問題的方法通常都是用化學藥物，指標不治本。但男士化妝品的市場占有量仍然很低，目前在中國經(jīng)濟最發(fā)達的北京、上海、杭州等城市，銷售額也只占整個化妝品市場的10%，全國男士化妝品份額估計不會超過2%。2009年中國男性護膚品市場增長幅度為27%，而2010年這一市場則正以40%的速度增長，約為女性護膚品市場增長速度的5倍。高檔化妝品市場仍然被外資品牌占領(lǐng)，如：歐萊雅、資生堂等。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，競爭和市場壓力不斷加大，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量及是否存在健康威脅越來越重視，政府也相應(yīng)出臺了一些限制措施。由于世界經(jīng)濟持續(xù)走強，用于化妝及美容品的化學活性劑需求穩(wěn)步增長，特別是發(fā)展中國家需求增長更快，因為發(fā)達國家已基本趨于成熟。 經(jīng)濟環(huán)境分析在中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長。今后，消費者購買化妝品將看到全部成分含量，包括鉛、汞和色素等以往“深藏不露”的化學成分將不得不在說明書中“現(xiàn)身”。規(guī)定化妝品命名不得誤導、欺騙消費者，禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。根據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國家食品藥品監(jiān)督管理局主要職責內(nèi)設(shè)機構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知》（國辦發(fā)[2008] 100 號），國家食品藥品監(jiān)督管理局將承擔擬定化妝品衛(wèi)生標準和技術(shù)規(guī)范的職責。四、 營銷環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析：1．1 政治環(huán)境分析國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站2010 年1 月8 日通知，決定成立化妝品標準委員會。策劃目的：讓消費者了解新產(chǎn)品，迅速提升市場；擴大品牌知名度，使品牌市場份額增長。為了滿足市場需求，公司準備推出新產(chǎn)品——高夫凈透煥膚潔面乳?，F(xiàn)代都市生活，不僅要求男人能夠游刃有余的處理工作，擁有比肩他人的事業(yè)，而且要求男人能夠關(guān)愛家庭，承擔事業(yè)和家庭的雙重責任。高夫茶品線跨越了護膚，護發(fā)，香水三大領(lǐng)域，全心致力于為中國廣大男性白領(lǐng)研發(fā)專業(yè)的護理產(chǎn)品。高夫是迄今為止中國市場上唯一一個專屬男士的專業(yè)化妝品品牌。高夫凈透煥膚潔面乳營銷策劃一、前言高夫是上海家化唯一的男性化妝品品牌，及中國第一個男性化妝品品牌。1992年，中國化妝品市場誕生了第一個男性化妝品品牌高夫。2003年高夫進行了重新定位，首度啟用國際巨星梁朝偉作為品牌代言人，并確立了高夫從容儒雅的品牌調(diào)性。高夫男士個人護理系列產(chǎn)品時刻在傳達一種對待生活的時尚訊息，馳騁男性的生活空間，盡心提高男性的生活品質(zhì)，不斷堅定男性的理想目標，選擇高夫就是選擇高品質(zhì)的生活。高夫男士，面對生活，他們從容不迫，始終保持鎮(zhèn)定自若，兼顧自身的同時，能夠承擔更多壓力和責任，真正做到掌控生活的成熟男人。這是新產(chǎn)品進入市場的營銷策劃書。二、目錄一、前言 2二、目錄 3三、摘要 3四、 營銷環(huán)境分析 3宏觀環(huán)境分析 3微觀環(huán)境分析： 4本項目的SWOT分析 8五、 目標市場與市場定位 9六、營銷4P策略策劃 9產(chǎn)品策略： 9定價策略 9渠道策略 11促銷策略 11附錄 男士化妝品市場的調(diào)查報告 13市場調(diào)查的步驟及實施方案 13市場調(diào)查結(jié)果分析 14結(jié)論及營銷建議 18附表： 19三、摘要 通過對宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、SWOT等分析，對高夫凈透煥膚潔面乳進行了市場定位，制定了營銷策略，為新產(chǎn)品打開市場奠定基礎(chǔ)。首屆委員會由中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所研究員鄭星泉和中國人民解放軍空軍總醫(yī)院主任醫(yī)師蔡瑞康等全國35 位專家共同組成。國家食品藥品監(jiān)督管理局日前下發(fā)《化妝品命名規(guī)定》及《化妝品命名指南》。從2010 年6 月起，無論國產(chǎn)還是進口，化妝品成分必須全部標識，否則將被禁止銷售。 歐盟公報2009 年12 月出版的新的歐盟化妝品條例，針對如何管理歐盟化妝產(chǎn)品進行了一些修改，這些修改將對生產(chǎn)或進口化妝品的諸多公司造成一定的影響，該條例在2010 年1 月開始生效。預(yù)計到了2010年全球化妝品及美容化學品市場需求將達到1900億美元，年均增速為5%。在中國，化妝品正從成長期走向成熟期過渡。目前，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型企業(yè)站到化妝品企業(yè)的90%，市場份額占到20%，規(guī)模較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。進入新世紀尤其是最近幾年來，越來越多的男性開始關(guān)注自己的“面子”和形象，引發(fā)了中國男性化妝品市場獲得巨大成長。到2010年，僅男性護膚品的市場容量就將接近40億元，如果包括男性洗護產(chǎn)品、男性香水、男性彩妝等商品，整個男性化妝品市場將達到80億元。在中國，購買男士化妝品的多為白領(lǐng)男士，大多數(shù)男士為被動消費，其化妝品由女士為其購買。目前我國化妝品制造存在的嚴重問題就是技術(shù)含量低。天然、植物、安全將會是美容化妝品技術(shù)革新的總體趨勢和潮流。而且男士化妝品需求上升，呈現(xiàn)品牌專用化、品種系列化、品類配套化、價格中高檔的消費特點。縱向分析：對于高夫這一化妝品品牌，洗面奶產(chǎn)品的知名度不高，市場占有率不高，銷量低于同品牌的香水的化妝品。：作
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