8江寧體育公園開(kāi)業(yè)策劃-展示頁(yè)
2025-05-14 23:02本頁(yè)面
【正文】 和體育新聞版，主要刊登文化、體育新聞； 專題新聞版，主要刊登都市新聞、教育新聞、服務(wù)新聞； 新財(cái)富版，主要刊登經(jīng)濟(jì)新聞和證券新聞； 專副刊版，主要有人間、百姓坊、老南京、橋、法苑、探索、作文、寶寶、漂亮、以及大視野、小說(shuō)連載等。 金陵晚報(bào)創(chuàng)刊時(shí)4開(kāi)4版，次年增至4開(kāi)8版?！?金陵晚報(bào)立足南京，95%以上的讀者在南京地區(qū)。欄目合作 開(kāi)業(yè)期間合作方式 合作時(shí)間商家投放廣告的目的就是為了推廣自己的品牌，從而更多的銷售產(chǎn)品，那么這個(gè)平臺(tái)同時(shí)滿足了商家的兩個(gè)需求。 8000元/期*4期=32000元暫擬軟文題目現(xiàn)代生活的新改革——運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代是誰(shuí)在標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)？（二）《東方衛(wèi)報(bào)》——“地鐵娛樂(lè)圈”板塊《地鐵娛樂(lè)圈》是集服務(wù)性、娛樂(lè)性、實(shí)用性為一體的消費(fèi)板塊。 2009年9月——12月1/3版(11**)是一份很符合江寧體育公園品牌定位的報(bào)紙，內(nèi)容定位涵蓋了城市生活中涉及的方方面面，有利于江寧體育公園針對(duì)性地進(jìn)行品牌的宣傳。主要讀者為南京本土25－45周歲有一定消費(fèi)能力的受眾群體。 普通版投放計(jì)劃a、開(kāi)業(yè)期間三天硬廣1/3版B、《現(xiàn)代快報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》是南京的主流報(bào)紙之一，四開(kāi)三十二版，彩色印刷，圖文并茂，版面亮麗，融新聞性、可讀性、服務(wù)性、實(shí)用性于一體。 南京零距離B前 10秒時(shí)段 21：06主要媒體A、《南京零距離》B、《現(xiàn)代快報(bào)》C、《東方衛(wèi)報(bào)》D、《金陵晚報(bào)》E、《有一說(shuō)一》F、交通臺(tái)廣播宣傳G、戶外大牌廣告H、DM直郵廣告I、其他廣告媒體、路名牌、公交車站、公交車車身廣告、樓宇廣告、公交車車載電視廣告、地鐵車載電視廣告、短信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及相關(guān)宣傳方式A、《南京零距離》《南京零距離》身邊人，身邊話，講身邊事，這檔欄目以百姓關(guān)注的社會(huì)新聞為主，語(yǔ)言貼近、內(nèi)容貼近、形式貼近的特色新聞欄目能夠?yàn)槠胀ò傩账猜剺?lè)見(jiàn)，是南京電視節(jié)目的亮點(diǎn)，在市民心中是家喻戶曉。（四）媒體分析和建議投放方案江寧體育公園地處江寧區(qū)，諸多品牌云集。同樣用軟廣告形式進(jìn)行告知消費(fèi)者全年的發(fā)展情況，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立美譽(yù)度。在有選擇地挑選具有針對(duì)性的媒體，不斷在報(bào)紙或雜志上用軟廣告告訴消費(fèi)者一些消費(fèi)意識(shí)及運(yùn)動(dòng)文化，在此期間我們將計(jì)劃與《南京晨報(bào)》美食版或《現(xiàn)代快報(bào)》休閑娛樂(lè)板塊《東方衛(wèi)報(bào)》地鐵娛樂(lè)圈板塊等長(zhǎng)期合作，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立江寧體育公園做的不僅僅是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所品牌，更是一種消費(fèi)文化及與眾不同的生活品質(zhì)體現(xiàn)。同時(shí)要對(duì)產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等及時(shí)的采用。在此期間也要注意到VI系統(tǒng)的識(shí)別和運(yùn)用。將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化；建立與消費(fèi)者聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。計(jì)劃廣告將分三個(gè)階段進(jìn)行。B、廣告投放時(shí)間及階段從2009年9月開(kāi)始到2009年12月結(jié)束，共3個(gè)月時(shí)間。家庭結(jié)構(gòu)為人口簡(jiǎn)單，居住空間所需娛樂(lè)性與休閑性較大。（三）具體步驟A、廣告目標(biāo)從“江寧體育公園”項(xiàng)目本身的定位和素質(zhì)出發(fā)，結(jié)合中高檔商場(chǎng)消費(fèi)需求，界定“江寧體育公園”的目標(biāo)消費(fèi)群及其相關(guān)特征是：目標(biāo)受眾：周邊中高端的消費(fèi)人群，江寧區(qū)域在校大學(xué)生，主要以及自身具有運(yùn)動(dòng)活力較強(qiáng)的階層，同時(shí)也遍及各階段的消費(fèi)人群，運(yùn)動(dòng)并無(wú)年齡之分，也無(wú)貧富之別，只要想立刻就能運(yùn)動(dòng)。宣傳策略通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)品牌服務(wù)的客觀情況，以及通過(guò)表面與品牌、內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信息。（二）宣傳內(nèi)容以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、及產(chǎn)品對(duì)比多重角度，讓消費(fèi)者對(duì)“江寧體育公園”產(chǎn)生深刻的印象，打響“江寧體育公園”品牌在江寧乃至南京的知名度。具體內(nèi)容詳見(jiàn)附錄二二、開(kāi)業(yè)宣傳推廣形式（一）宣傳定位和主題內(nèi)容規(guī)劃公布江寧體育公園項(xiàng)目開(kāi)盤信息，引起社會(huì)各界的關(guān)注；做好社會(huì)各界的公關(guān)工作，與政府職能部門、新聞媒體、廠商、消費(fèi)者建立的合作關(guān)系；提供宣傳信息及新聞炒作的契機(jī)，樹(shù)立良好的公眾形象，提升江寧體育公園的知名度；向社會(huì)各界展示的江寧體育公園文化氛圍、企業(yè)實(shí)力，經(jīng)營(yíng)特色，提高的項(xiàng)目美譽(yù)度；為江寧體育公園體育用品商城的正式開(kāi)業(yè)做宣傳。因而，新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布的信息具有正規(guī)、權(quán)威等特點(diǎn)，可信度高，關(guān)注度高。一、開(kāi)業(yè)宣傳推廣活動(dòng)（一）新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)具有正規(guī)權(quán)威、溝通流暢、傳播廣泛等特點(diǎn)。江寧體育公園項(xiàng)目開(kāi)業(yè)前期策劃初案南京康運(yùn)體育發(fā)展有限公司二00九年八月目 錄前言一、開(kāi)業(yè)宣傳推廣活動(dòng)（一） 新聞發(fā)布會(huì)（二） 開(kāi)業(yè)典禮二、開(kāi)業(yè)宣傳推廣形式（一）宣傳定位和主題（二）宣傳內(nèi)容（三）具體步驟（四）媒體分析和建議投放方案前 言本方案在于為“江寧體育公園”的前期宣傳，提供一個(gè)定位與廣告方向，作出全程的建議。同時(shí)，根據(jù)實(shí)際的宣傳媒介做出相應(yīng)的分析以及表述。新聞發(fā)布會(huì)大都選擇檔次較高的場(chǎng)合，由公司高層親自出面，直接面對(duì)眾多媒體記者編輯，并邀請(qǐng)行業(yè)部門主管、各協(xié)作單位代表及政府官員到場(chǎng)。新聞發(fā)布會(huì)都會(huì)邀請(qǐng)對(duì)口行業(yè)內(nèi)眾多不同類型的權(quán)威新聞媒體，具有新聞傳播面廣、信息發(fā)布集中，信息擴(kuò)散迅速等顯著特點(diǎn)。具體內(nèi)容詳見(jiàn)附錄一（二）開(kāi)業(yè)典禮根據(jù)“江寧體育公園”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，通過(guò)對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的宣傳和營(yíng)造氛圍，把“江寧體育公園”良好的品牌形象凸現(xiàn)于南京及江寧廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。樹(shù)立高端定位，以打造休閑運(yùn)動(dòng)為主題的江寧首席運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)圈。廣告要求圍繞廣告主題通過(guò)媒體宣傳作用于受眾的認(rèn)知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)“差異性”。而在感情訴求的重點(diǎn)要以幸福家庭生活、高生活品質(zhì)和娛樂(lè)休閑三大核心內(nèi)容為主線，強(qiáng)調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會(huì)人們家庭情感生活的品
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