ac尼爾森零研運作ppt課件-展示頁
2025-05-14 18:11本頁面
【正文】 舞廳 /DISCO 西式飯店 大排檔 其他亞洲國家菜式飯店 冷熱飲廳 /茶室 中式 /西式快餐店 桑拿浴室 卡拉 OK/MTV/KTV 1夜總會 酒吧（酒廊） 1其它餐飲店 Copyright 1999 ACNielsen 零研基礎(chǔ)研究 ?基礎(chǔ)研究的工作流程 建立訪問員、文員、復(fù)核員隊伍 劃分地圖塊 將地圖塊打包 實地訪問 復(fù)核驗收 審卷及錄入 查錯 Copyright 1999 ACNielsen 零研基礎(chǔ)研究 ? 基礎(chǔ)研究的質(zhì)量控制 A)以地圖包為單位，對其中一個指定地圖塊進(jìn)行 驗收，驗收該地圖塊的所有問卷內(nèi)容； B)針對大賣場、超市及大百進(jìn)行重點復(fù)核； C)進(jìn)行突擊抽查、電話復(fù)核。 Copyright 1999 ACNielsen 數(shù)據(jù)采集 ? 核數(shù)時采集的信息如下 ： Retail Stocks 零售庫存 Retail Purchases 零售商進(jìn)貨 Retail Price 零售價格 Copyright 1999 ACNielsen 數(shù)據(jù)采集 ?零售庫存的核數(shù)方法： ?實地點核 ?查看盤存表 Copyright 1999 ACNielsen 數(shù)據(jù)采集 ?零售商進(jìn)貨的核數(shù)方法： ?查看進(jìn)貨發(fā)票 ?查看帳簿 ?查看 ACN進(jìn)貨記錄本 Copyright 1999 ACNielsen 數(shù)據(jù)采集 ?零售價格的核數(shù)方法： ?查看標(biāo)價簽 ?無標(biāo)價則向店主詢問價格 ?每次核數(shù)均要進(jìn)行價格確認(rèn) Copyright 1999 ACNielsen 數(shù)據(jù)采集 ?零售量計算方法： 上期庫存 +）零售商購貨 ）本期庫存 零售量 Copyright 1999 ACNielsen 數(shù)據(jù)采集 ? 用 P1表采集數(shù)據(jù) ? 第一次調(diào)查 ? 初期存貨量調(diào)查 第二次調(diào)查 ? 第一次完整的銷售量統(tǒng)計 第三次調(diào)查 ? 第二次完整的銷售量統(tǒng)計 Copyright 1999 ACNielsen AC Nielsen 店鋪類型及定義 Copyright 1999 ACNielsen 第一組 大賣場 ? 大賣場 — 自選服務(wù)形式，并提供購物車或購物籃給顧客使用； — 售賣至少 10類的快速非耐用消費品； — 營業(yè)面積至少有 3000平方米 — 有收銀柜臺及高貨架存放產(chǎn)品 Copyright 1999 ACNielsen 第二組 大型超級市場 /特大型食品雜貨店 ? 大型超級市場 — 自選服務(wù)形式，有一定寬松的購物通道； — 售賣至少 10類的快速非耐用消費品； — 營業(yè)面積在 500至 3000平方米之間； — 有收銀柜臺。 Copyright 1999 ACNielsen 第三組 中型超級市場 ? 中
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