廣告創(chuàng)意講ppt課件-展示頁
2025-05-13 22:15本頁面
【正文】 以廣告人為中心 以企業(yè)、產(chǎn)品為中心 以消費者為中心 二、廣告創(chuàng)意的特征 指從 邏輯思維 轉(zhuǎn)換到 形象思維 的能力，將概念的 抽象思維 轉(zhuǎn)換到 具象事物 的形象思維的能力。 靜態(tài)： 是表現(xiàn)廣告主題、內(nèi)容及形式的，能有效與受 眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。 揚 ： 舊的元素、新的組合 廣告？創(chuàng)意？ 廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的 廣告藝術(shù)形象 ，追求的是以最經(jīng)濟最簡練的形式手法，去鮮明地宣傳企業(yè)、產(chǎn)品、最有效地溝通和影響消費者。 伯恩巴克： 創(chuàng)意是將廣告賦予精神和生命的環(huán)節(jié) 詹姆斯 現(xiàn)代廣告學(xué) 黃 河 第 4章 廣 告 創(chuàng) 意 好廣告是什么樣子？ 引起受眾共鳴 與廣告主的戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián) 大衛(wèi) 奧格威： 好的點子即是創(chuàng)意 威廉 韋伯 創(chuàng)造、點子、推陳出新、打破常規(guī) …… 廣告？創(chuàng)意？ 廣告創(chuàng)意五因子 創(chuàng)意 創(chuàng)異 創(chuàng)憶 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 廣告創(chuàng)意原理 第 1節(jié) 一、廣告創(chuàng)意概述 廣告創(chuàng)意含義 把商品的 信息 及 利益點 以最 合適 的、 異乎尋常 的訴求方式傳播給 目標(biāo)受眾 的方式。 動態(tài)： 廣告人的創(chuàng)造性思維活動。 思維的轉(zhuǎn)換性 廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提 二、廣告創(chuàng)意的特征 在廣告創(chuàng)意的過程中，始終圍繞 一個明確的傳播策略 進行思維活動。 策略的指導(dǎo)性 二、廣告創(chuàng)意的特征 廣告創(chuàng)意就是將一個產(chǎn)品的有關(guān)訊息以藝術(shù)的方式予以表現(xiàn)。 訴求的藝術(shù)性 二、廣告創(chuàng)意的特征 廣告創(chuàng)意就像“戴著鐐銬跳舞”，既有種種限制，又要想出精彩的創(chuàng)意。 標(biāo)題： 直接性 。 表現(xiàn)： 西瓜剖面與電扇結(jié)合 （同樣的創(chuàng)意有不同的表現(xiàn)方式：電扇側(cè)面，西瓜與馬達結(jié)合） 表現(xiàn)： 香蕉側(cè)面 與 瑞士刀 結(jié)合，取景角度一致。 創(chuàng)意： 后宮比喻后座的 豪華 。 創(chuàng)意： 連五彩斑斕的蝴蝶都被美味所吸引。 第 2節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) 判斷一個創(chuàng)意的優(yōu)劣？ 是否說得 好 —— 創(chuàng)意表現(xiàn) 是否說得 對 —— 創(chuàng)意策略 手法干凈、直接 “假如你不能把你所要告訴消費者的內(nèi)容濃縮成單一的目的、單一的主題，你的廣告就不具有創(chuàng)意。 一、從傳播模式圖看創(chuàng)意表現(xiàn) 二、廣告創(chuàng)意的原則 簡明性原則 簡明的最高階段就是單一，做到簡單就是不簡單。 受眾社會經(jīng)驗、文化特征、社會環(huán)境、生活閱歷 通俗性與文化背景、文化程度的不同 不同國家民族地域的文化差異 通俗性與經(jīng)驗背景通俗性是一種相對性 二、廣告創(chuàng)意的原則 差異性原則 差異可引起 注意 差異是相對其他廣告而言的，做到 獨一無二 的差異，那就是 原創(chuàng)性 。 差異可留下 記憶 差異的創(chuàng)意可以產(chǎn)生 新意 差異性的創(chuàng)意可以造就 個性 有一則易拉罐啤酒電視廣告，廣告主題是突出 開罐不用開瓶器 ，輕易一拉瓶蓋便可以飲用，極為方便。而美國發(fā)布的廣告創(chuàng)意，用一位 50歲上下的老年人，這人相貌不揚，衣衫襤褸，右手拿著啤酒對著觀眾說：“從今以后不必再用牙齒了！”爾后他很得意地一笑，就在他笑的一瞬間，人們發(fā)現(xiàn)他 沒有兩顆門牙 。 休閑哈！ 二、廣告創(chuàng)意的原則 形象化原則 可以提高受
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