佳能數(shù)碼相機網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃-展示頁
2025-05-12 22:17本頁面
【正文】 從而有利于擴大企業(yè)的市場占有率。差異化營銷策略指是指面對已經(jīng)細分的市場，企業(yè)選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標(biāo)，分別對每個子市場提供針對性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施。而且這些人群，特別是青年時尚人群，都是走在時代前列，多于互聯(lián)網(wǎng)接觸的人群。并且佳能公司的數(shù)碼相機設(shè)計新穎，功能先進，款式和種類齊全，在數(shù)碼相機行業(yè)一直都處于領(lǐng)先地位。（3）與公司的目標(biāo)和資源的一致性。細分市場的評估（1）細分市場的規(guī)模和預(yù)期增長程度。單位用戶（單位宣傳和攝影師）：單位會議，單位活動需要選擇報道和記錄，佳能EOS1D Mark IV畫面清晰，是很好的選擇；還有那些影樓EOS1D Mark IV良好的性能，精致的畫面是攝影師的不錯選擇。家庭用戶：家庭需要用相機記錄孩子的成長，家里發(fā)生的值得紀(jì)念的事情等，所以對于那些摩登時尚的家庭來說性能良好的EOS1D Mark IV是家庭數(shù)碼相機不二的選擇。市場細分的劃分根據(jù)客戶對數(shù)碼相機的的使用狀態(tài)和要求，把佳能相機的目標(biāo)市場時尚攝影愛好者細分為：個人用戶青年時尚人群（主要指年輕白領(lǐng)和青年學(xué)生）：年輕白領(lǐng)生活時尚，收入豐厚有購買需求和購買能力；青年學(xué)生，特別是大學(xué)生，追求時尚，他們往往可以依托家里消費，也是有購買需求和購買能力的人群。⑤穩(wěn)定性：細分出的市場所具有的需求和欲望的差別應(yīng)在一個較長時間內(nèi)得以保持。③可接近性：對細分市場進行有效促銷和分銷的程度。市場細分的條件：①可衡量性：劃分不同的消費群體，并對消費者的特點和需求予以衡量。 產(chǎn)品的有勢比較，佳能是日本進口過來的，比國內(nèi)產(chǎn)品像素更高，不同行業(yè)競爭者的產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)。產(chǎn)品的個性內(nèi)涵，產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有質(zhì)量和技術(shù)保證。佳能公司是日本一家專業(yè)生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)，該公司憑借先進的技術(shù)、雄厚的資金、周到的服務(wù)，在全球激烈的數(shù)碼產(chǎn)品的競爭中獨占鰲頭、擠入世界500強成為世界數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)的領(lǐng)袖。（二） 本策劃書建議實施期 降低銷售成本，節(jié)約一些不必要的、浪費的傳統(tǒng)銷售模式所需的銷售費用。（一） 本建議主旨 讓更多的消費者了解我們佳能公司的數(shù)碼相機，并引起他們的購買興趣。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書佳能數(shù)碼相機網(wǎng)絡(luò)推廣策劃 系別班級：錢江學(xué)院經(jīng)濟管理系電子商務(wù)071班 姓名:鮑小麗學(xué)號：0762041001指導(dǎo)老師：陳孟建策劃時間：2009年11月30日 目 錄一、前言佳能公司是日本一家專業(yè)生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)，佳能公司看到，隨著市場經(jīng)濟的不斷繁榮，中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量在中國國內(nèi)的與日俱增和電子商務(wù)在中國的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)營銷是公司今后市場開拓的重要新方向之一，所以為了比競爭占有更多的市場份額，占領(lǐng)市場的先機，佳能公司特別在此次新產(chǎn)品發(fā)布之際制定一套詳盡的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，推廣佳能公司的產(chǎn)品，以贏得更多的市場。 開拓和建立新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，擴大消費群體，增加銷售量。 利用電子商務(wù)提高產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)水平。自2009年10月1日至2010年2月31日（三） 本策劃預(yù)算成本為1000萬人民幣二、目標(biāo)市場分析企業(yè)及產(chǎn)品情況分析：弄清企業(yè)目前的地位、能力、目標(biāo)、和制約因素，為市場細分、選擇目標(biāo)市場和市場定位提供依據(jù)。佳能（中國）的市場目標(biāo)一直都堅持是：行業(yè)第一。產(chǎn)品的精神意義，1年內(nèi)佳能數(shù)碼相機維修過3次可以保換。市場細分通過市場細分可以更精致地分析市場推銷機會，使自己處于有利的地位，發(fā)揮更好的推銷效果，增加企業(yè)的利潤。②足量性：根據(jù)細分市場的大小和利潤確定單獨營銷的程度。④獨特性：不
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